2)尋找熊本熊大作戰！——宣傳舞臺成功轉換為整座城市

尋找熊本熊的全民活動，激發了整座城市的好奇心與尋找動力，「這到底是在演哪出戲？」很多市民這樣想。一時間，大阪街頭每個人的眼睛都在留意著有沒有一隻熊出現。最終在一輪全民全城大搜索中，熊本熊回來繼續完成了發放名片任務。

3)熊本熊現身——趁人們好奇心正濃推介自身特色

熊本熊重回街頭派發名片，讓人們蜂擁而至一睹這「神奇」的黑熊。發放著各具特色的32種具有8種不同底色的名片。所有這些，都讓人們進一步了解了這隻個性十足，可愛滑稽的熊本縣「公務員」熊本熊。

4)取得良好的宣傳效果

熊本熊的一系列活動引發了關西媒體的爭相報道，甚至得以參加綜藝節目和影視劇拍攝，在只有6個全國性常規電視頻道的日本，就等於出現在了全國人的面前。

在2013年的又一大獲成功的「虛擬危機事件」——「腮紅丟失尋找大作戰」中，充分利用熊本熊的可愛元素——腮紅的丟失，引起粉絲的熱議，由此在官網上播放的短片裏，將腮紅演繹為熊本縣的代表顏色，並指向熊本縣所有紅色的農產品宣傳，由此大獲成功，並一舉奪得2014年世界公關計劃50佳。

5.全方位的媒體宣傳打造

1)積極在多領域活動出鏡

熊本熊不僅參與眾多電視臺綜藝節目錄制，參與排演影視劇，廣告，還與其他地域的知名吉祥物共同出席節慶活動，包括在中國上海和大連等地的活動，以和其他吉祥物的人氣進行捆綁，呈現人氣加成效益。在2013年，成功登上了相當於日本春晚的紅白歌合戰舞臺。

2)在本土將熊本熊元素全息化

在熊本縣首府熊本市，從一出車站開始，就會看到各種熊本熊的元素，無論是海報、宣傳語、還是飾物、商店商品等，而且在車站臨近處還開設了熊本熊之家——「熊本熊廣場」，裏面陳列著各種和它相關的物品，是粉絲們的天堂。

3)善用傳媒宣傳

Ø網絡視頻宣傳

2011年10月2日在熊本城二之丸公園舉行的熊本熊體操大集合活動聚集了3900人共同參加，將上傳至Youtube的熊本熊體操變成了全民喜歡的體操動作，而且這種體操動作可愛，易於模仿，成為了流行的元素。

Ø電影宣傳

參演人氣動漫《浪客劍心》改變的真人電影，獲得好評，引發粉絲熱議！

由小山薰堂擔綱導演編劇制作了短篇電影《くまもとで、まってる》，其中以熊本熊作為主人，介紹了熊本縣方方面面的特點，並一舉獲得了2012年國際短片電影節亞洲觀光電影獎。

6.商品化——免費形象使用授權

熊本熊卻顛覆了吉祥物收取使用授權費的既定商業模式而不收取任何費用，唯一的條件就是，需要政府來審批使用者的使用目的，是否確實對熊本縣的經濟起到正面作用。

三、熊本熊對經濟形成巨大推動：

由於熊本縣政府對使用熊本熊形象的企業做出了「使用熊本熊形象的商家所制作的商品原材料必須取自或者產自熊本縣當地企業」的規定，因此大大增加了熊本縣當地企業的活力，再加上熊本熊本身對旅遊觀光方面的促進效果，經日本銀行調查顯示，僅僅從2010到2012年的兩年間，熊本熊為熊本縣創造的全部經濟效益達到12億美元，以及價值9億美元的常規宣傳效果。

四、形象設定與成本控制是成功要素

熊本熊的營銷奇跡對熊本縣的經濟產生了巨大推動作用，我們很難想象一個簡單的卡通形象就可以激發地區的經濟活力。熊本熊吉祥物在操作中在整個操作過程中，最核心的兩個要素就是形象設定與成本控制。

近似於真實的擬人化形象設定

性別男；身高5000px；體重100kg……官方從一開始就給出了貌似真實存在的擬人化設定與日本人喜歡的卡哇伊形象。而且在參與的社會活動中也盡可能的演繹各種接地氣的生活化場景。

控制成本——用網絡社交平臺代替常規媒體廣告

熊本縣的經濟狀況拮據使得團隊必須想辦法使用低成本的網絡宣傳替代常規宣傳，不管是虛擬危機公關還是平時的活動發布信息，都是在網上完成。

熊本熊的傳奇還在繼續，他抓住了大眾的內心需求：像真正的人類一樣接地氣的現實生活狀態，但樣子是可愛的夢想中的卡通造型，從這個角度來看，熊本熊幾乎做到了極致，也就順理成章的造就了輝煌的營銷奇跡。（原題：一隻「熊」盤活一個縣 ——日本熊本縣的生存危機及自我拯救案例 / 2015-05-22 來源：中房網）