（原題：文創產品如何打好“重慶牌”）

2019年8月18日，重慶三峽博物館，大量外地遊客和市民在選購極具重慶特色的文創產品。包括生肖水晶、小熊水杯、榮昌夏布錢夾、熊貓雨傘、中國恐龍特種郵票首日封、動物折紙、木雕等。

而在石柱中益鄉平壩村一秋堂扶貧工坊，村民圍坐一起，製作夏布工藝品。

前不久，2019「重慶好禮」特色旅遊商品（文創產品）大賽在悅來國博中心舉行，全市232套1860件旅遊商品（文創產品）同臺比「美」。

但這些文創產品能與故宮口紅、江蘇快客杯、四川熊貓蓋碗等「爆款」媲美的並不多，甚至部分產品本地人都不甚了解。

不可否認的是，目前重慶的文創產品還存在文化附加值沒有充分開發、相關產業鏈不健全、產業規模小、品牌建設動力不足等方面的問題，要打響屬於自己的品牌，重慶正在努力探索和實踐。

流光溢彩的北玻大花瓶、手提式旅遊火鍋館、工藝臻品山神漆器、青銅鳥形尊首飾及絲巾……前不久，2019「重慶好禮」特色旅遊商品（文創產品）大賽在悅來國博中心舉行，吸引海量市民「淘寶」。

文創產品，一般理解為源於文化主題經由創意轉化具備市場價值的產品，被譽為「帶得走的文化」。

近年來，在消費升級下，它猶如一股清流，席卷全國市場，成為一個新風口。故宮文創產品15億元的年銷售收入，令人隔屏艷羨。全國各地迅速掀起一波文創熱，四川就出臺了相關政策，構建巴蜀文化鮮明、民族文化濃郁的文化創意產品體系。

在重慶，文創產品也由景區、非遺項目、文博場館、文創園區的自發探索到局部自醒。重慶文創產品現狀如何？它還存在哪些不足？未來該如何發展？

生機勃勃·新產業新業態如雨後春筍

「太陽出來啰，喜洋洋啰……」8月7日，在石柱中益鄉平壩村一秋堂扶貧工坊，一首膾炙人口的土家族民歌餘音繞梁。

村民張玉芳與10多名同村「繡娘」團坐在一起。她們中有年近六旬的婆婆，也有帶著孩子的年輕媽媽，還有身殘志堅人士。她們口中有說有笑，手中繡花針穿花飛舞，各種夏布製成的紮染布匹、乾花、胸花、圍巾、布老虎玩偶、手提袋等，在一針一線中逐漸成形。

「按如今時髦的話說，我們都是文創設計師。」張玉芳逗趣地說，她本在沿海打工，為照顧年邁的父母及年幼的孩子回家。今年5月，她參加了當地一個非遺扶貧班，以非遺項目夏布織造技藝為基礎，將傳統技藝與現代創意相結合，把當地土家族文化元素融入產品中，生產有當地文化特色的夏布插花、夏布老虎、夏布胸花、夏布布藝包等文創產品。

「這個工作太好了，農忙的時候可以自己忙農活，閑下來的時候就按照公司要求做一些產品，公司包銷，每個月能掙2000元左右。」張玉芳說。

據介紹，送「非遺文化」下鄉是重慶一舉三得的創新之舉，即弘揚與傳承非遺技藝、助力文化精準扶貧、把文化「軟資源」轉化為「硬實力」。目前，重慶有國家級非遺項目44項、市級項目511項、區縣級項目2942項。圍繞這些傳統技藝開發出了大量衍生品和文創產品，包括重慶漆器、榮昌夏布、榮昌陶器、梁平竹簾、梁平木版年畫、綦江農民版畫等具有全國影響力的品牌。

非遺「活化」是重慶文創業的不竭動力，而景區、文博場館、文創園區等則是重慶文創的內生動力和生力軍。近年來，重慶景區、文博場館、文創園區在文創產品方面的研發、推廣方面也取得了一定的發展。

走進三峽博物館，以鎮館之寶「青銅鳥形尊」為設計元素的「盛筵系列」（包括鳥形尊包袋、絲巾及首飾）文創產品、以明代秦良玉平金繡龍鳳袍為創意原型的系列文創產品、以宋代茶匜為創意元素的茶匜系列文創產品等，「顏值」美到哭，吸引大量「剁手」族選購。據該館產研部相關負責人稱，目前，他們依托館藏「大IP」已開發出2000多種、上萬件文創產品，今年上半年銷售額就突破了600多萬元。

在重慶自然博物館，該館與多家機構合作研發的圖書系列、文具系列、玩具系列、裝飾品系列、生活用品系列等六大系列的800多種文創產品，近3年累計銷售額超2000萬元。

在磁器口古鎮，印有重慶元素的冰箱貼、「印象重慶」紀念撲克牌、山城風景保溫杯及梳妝用品、特色擺件、面具等「重慶創」產品琳瑯滿目，吸引大量外地客掏腰包，帶走「重慶記憶」。

此外，在大足石刻、洪崖洞、巫山博物館、萬盛黑山谷度假區、鵝嶺貳廠等景區、文博場館、文創園區，「重慶牌」文創產品同樣是「顏值」與「氣質」俱增，產品的數量與銷量齊飛。