品類繁多·但遊客願意買願意曬的產品不多

8月1日，在洪崖洞星巴克咖啡廳，江蘇揚州籍遊客張欣正倚靠窗臺，品味滿目風景。

這次重慶行，張欣收獲滿滿，打卡了鵝嶺貳廠的文藝浪漫、洪崖洞的燈火璀璨、江北九街的時尚潮流，體驗了輕軌穿樓的神奇、長江索道的夢幻……臨別，她想為這趟行程劃上一個句號，「帶走一些重慶記憶。」

在洪崖洞一樓，偌大賣場擺滿各種文創產品，T恤衫、小擺件、小飾品、圍巾、包包……看似應有盡有，但張欣逛完後，卻提不起興趣，「這些產品多是簡單文圖印製或等比例實景復製，文化性、創新性、藝術性不足。」無奈之下，她選擇了幾袋火鍋底料，當成「到此一遊」的紀念。

而在大九街時尚街區、北倉文創街區等地，外環境雖各具特色，文藝範兒十足，遊客人流量也不少，但餐飲遠比「文化」火熱，遊客「願意買，買了願意曬，曬了願意用」的產品並不多。

在2019「重慶好禮」特色旅遊商品（文創產品）大賽上，以「地域性、品牌性、實用性、創新性、市場性、工藝性、示範性」為標尺，從全市232套1860件旅遊商品（文創產品）中遴選出的80個獲獎產品，誕生了手提式旅遊火鍋館、酉州苗繡系列、北玻大花瓶系列產品、紙玩意系列文創產品、大足石刻-刻花刀具系列等10個金獎產品，但這些文創產品能與故宮口紅、江蘇快客杯、四川熊貓蓋碗等「爆款」匹敵的並不多，甚至部分產品本地人都不甚了解。

「這些產品，構思巧妙，設計新鮮活潑，製作精致，一定程度上代表了當前重慶伴手禮和文創產品的水平，只是研發這些產品的企業整體實力不強，產品在市場上的知曉度、影響力還不足。」賽事組委會相關負責人直言不諱地說。

來自市文化旅遊委的數據也顯示，2018年，全市文化產業增加值約為600多億元，同比增長約6%；全市文化企業11.8萬家，但約90%企業是小微企業。在文旅融合發展背景下，這組數據與重慶5.5億人次的遊客接待量、4343.5億元旅遊總收入（同比增長31.3%）的市場規模還不是很匹配。

文創之困

缺乏對文化內涵深度提煉與再創作

「長期以來，火鍋調料、陳麻花等飲食類特產，是遊客購買量最大的旅遊紀念品，這些雖是重慶特產，但難免顯得市場初級，產品的留存時間也不長，不易吸引遊客二次旅遊。『重慶好禮』叠代升級，需要一批新鮮人群用創意思維研發出爆款文創產品，從『火鍋底料』的份額裏分一杯羹。」鵝嶺貳廠文創公園創始人周迓昕表示。

去年底，周迓昕組織了一次文創禮品展，匯聚了重慶60余家文創企業、3000余件產品，涵蓋創意手工、文創食品、文創飾品、文創家居用品、模型玩具等30多個品類，包括繡著磁器口形象的披肩、蘊含重慶工業元素的回形針、刻畫著重慶橋梁的「觸摸燈」等，吸引了超過10萬人次觀展選購。

在周迓昕看來，真正有文化的產品，不缺乏市場。重慶文創之所以「爆款」難覓，首先是對現有文化品牌的價值挖掘不夠，沒有充分挖掘其現代元素市場價值，往往簡單地將一些重慶文圖印製在器物上，未對文化內涵進行深度提煉與再創作，就以「毛胚」形式賣出去，文化產品缺失原創性，真正的文化附加值沒有開發出來。

其次，上、下遊產業鏈不完備。目前，貳廠文創園設計出了上千件文創作品，可把圖紙變成產品，需要打樣、加工、包裝、物流、銷售等各個環節。尤其在前端加工上，很多重慶企業都是拿到外地代工。

大渡口漢博藝術工廠創始人劉烈成也與周迓昕持類似觀點。

他從四川美術學院雕塑系畢業後，到福建創辦了專業雕塑研發公司，從事工藝美術品的設計、研發、製造和銷售，很快闖出一片天，產品遠銷歐美、日本、韓國等地。2011年，他將經驗「復製」回重慶。一次，朋友開火鍋館，需要一對雕塑增加店面文化氣質，他按成本價報給了對方。後來，朋友的家人網上詢價，發現一家上海公司報價比他更便宜。

之所以出現這種情況，配套產業支撐不足是一大原因。以開模為例，在重慶的工廠開模需要5000元至8000元，而上海則可節約近三分之一。