韓毅:城市文創品牌—重慶案列(下)

劉烈成認為,產業規模小,品牌建設動力不足,是重慶文創業的一大困因。全市文化企業大多數是小微企業,有的還沒找準自己的品牌定位和市場目標,文化產業品牌的附加值偏低。

此外,企業宣傳營銷、市場推廣明顯不足,文創產品的品牌影響力不大和市場占用率不高,也是重慶文創產品難出「爆款」的原因之一。

跨越發展

植入「文化+」增加產品附加值

文創產品是商業價值、旅遊價值、文化價值的綜合體現,重慶如何做好這門生意呢?重慶文創企業、文博場館進行了打通文化產業鏈、傳統與時尚結合、引入高校設計力量等方面的嘗試。

「最理想的狀態,是與產業融合,形成一條從文化挖掘到製作生產再到渠道鋪排、售賣等各個環節打通的閉環。」重慶市旗袍服飾協會會長、市級非物質文化遺產「旗美人」第五代傳承人皮飛霞表示。

「旗美人」旗袍承襲清末宮廷手縫工藝,是市級非遺項目。2013年,皮飛霞從她的外婆、「旗美人」第三代傳人黃耀芝手中接過傳承的接力棒。

在皮飛霞看來,旗袍融匯了中華民族服裝鑲、嵌、滾、蕩、盤、釘、鉤、繡等傳統裝飾工藝精華,不僅是一件衣裳,更是一件藝術品。依托旗袍及盤扣製作技藝,皮飛霞研發出500多種衍生品和文創產品,包括項鏈、耳環、手機鏈等配飾,抱枕、擺件等家居裝飾品,形成原料生產、藝術加工、商圈(景區)互動體驗、互聯網銷售等全產業鏈體系,年銷量達3000多萬元。

「美並非超脫實用價值才具有美感,實實在在地用也蘊藏高度美感。」榮昌夏布代表性傳承人、壹秋堂夏布坊品牌創始人綦濤說,壹秋堂從創辦之初就秉持了「用智慧創新傳統,讓傳統引領時尚」的產品開發理念,不斷探索夏布的文化語境、設計觀念,將傳承與創新齊驅並進,開發出既有民族元素的魂、又有時代特色的產品。

「起初,我們主打『夏布+文化』,現已向『夏布+文化+精神』邁進。」綦濤稱,目前,她開發出夏布服飾品、家居品、工藝品、藝術品等1000餘種文創產品,年銷售4000多萬元,夏布時裝秀還多次走上紐約、倫敦、巴黎等國際舞臺。

三峽博物館則創新采用了「博物館+高校+企業」的模式,博物館側重館藏文物「大IP」的管理與授權,高校負責研發,企業對接市場,三方聯動效果明顯。同時,該館還與重慶軌道集團等合作,把文化植入城市的方方面面,如印製重慶文化符號的交通卡等。

重慶自然博物館與企業合作進行文創產品開發,包括等比例科學復原永川龍、重慶龍等雕像,開發出一批提升博物館品牌形象的恐龍產品;利用「熊貓時代-揭秘大熊貓的前世今生」特展,開發了一系列熊貓文創衍生品等,成效不錯。

而在非遺產品(衍生品)及非遺文創產品方面,重慶探索出了「政府主導+傳承人+農民+企業」的路子,發展勢頭迅猛。重慶國際非遺城正在佈局中,將打造集非遺產品、非遺衍生品、非遺文創產品的展示、體驗、銷售及文旅融合新地標。

在景區方面,大足依托聞名遐邇的石刻之鄉,啟動了大足石刻文創園建設,一期重點佈局石雕文創研發中心、雕塑藝術品市場、石雕加工基地等,做大做強石雕類文創產品,打造全國一流的雕刻藝術基地、國家級文化產業示範園區。

「大眾需求在變,也會導向產生波動。」市文化旅遊委相關負責人表示,接下來,重慶將著力構建五個文化產業體系,即文化內容原創生產、數字文化創新創意、文化用品裝備製造、文化產業全域融合、文化產業開放共享等「五個體系」,著力實施文化產業『七個工程』——文化產業重大項目建設工程、文化市場主體孵化培育工程、文化產業園區集聚發展工程、巴渝文化資源創造性轉化工程、文化產業大數據智能化工程、「文化+」創新驅動工程、城鄉居民文化消費提升工程,全力推動涵蓋文創及文創產品的文化產業高質量發展。

「『文旅+』的高融合性,賦予了文創產品的多樣性,以至於文創市場的天花板不會太低。目前,重慶文創產品市場正處在一個需求叠代時期,未來前景可期。」該負責人說。(2019-08-23/來源:重慶日報)

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Posted by Host Studio on May 14, 2017 at 4:30pm 9 Comments