這些案例告訴我們，到底應該以什麼觀念來看待鄉村？以工業文明觀念來看待鄉村的話，鄉村沒什麼價值，但如果以生態文明的觀念來看待鄉村的話，鄉村具體不可替代的價值。

記者：在您看來，旅遊業以哪種方式或說姿態，融入鄉村振興戰略，是比較好的？

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中國的鄉村太複雜了，包羅萬象，鄉村包羅萬象，涉及產業、社會、文化、教育等諸多方面就是一個大社會。比如鄉村振興戰略中提出的“產業興旺”，就包含了十分複雜的內容，鄉村里不一定全都是農業產業，除了種植業、養殖業，還有手工業，還有以產業鏈延伸或產業功能擴展為特征的產業融合。農產品，比如加工業、鄉村旅遊休閑度假等服務業、鄉村文化與產業的融合基礎設施建設、改善民居建設對鄉村景觀以及產業發展的影響、鄉村治理營造產業發展環境等，這些都需要動員社會的力量、動員方方面面的力量才能完成。超出了傳統農業的範疇，這是哪一個部門可以勝任的。這鄉村振興是一個綜合的、系統等的工程，要匯集全黨全社會的力量才能得以完成。當然，一些提法，在現實生活中，無論是物質投入還是感情體現，距離比如“鄉村工作全黨工作的重中之重”的要求都還，但現實中還有很大距離。

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其五，社會組織積極參與。社區的組織化程度被認為是鄉村治理水平的重要指標，也是村落共同體構建的重要內容。社會組織在參與農村治理中體現出的專業精神和實踐經驗、機動靈活並善於創新等行動特點，較之於其他干預力量更有利於推動社區能力建設。何斯路村社會組織雛形已經形成，在鄉村社會治理中發揮著不可替代的作用。在村里考察，人們常遇到老年人誌願者拿著話筒給前來參觀的團隊講解村落的歷史和村里的故事。誌願者隊伍是何斯路村的一大亮點，從耄耋老人到大學生、從返鄉鄉賢到一般村民，他們各盡所能，在鄉村衛生家督、垃圾分類、文化活動、節日慶典、導遊服務、解說、授課、輔導員等公益崗位上從事誌願服務。 …

中國十九大提出要實施鄉村振興戰略，堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，加快推進農業農村現代化。 

讓鄉村更加美麗，讓農業鄉村產業更加興旺，讓農民更加富庶，讓生活更加幸福。多年來的實踐證明，發展鄉村旅遊是實現鄉村振興的重要力量、重要途徑和重要引擎。在鄉村振興的新時代，鄉村旅遊要有新作為、大作為。鄉村振興戰略的實施，科學規劃佈局鄉村旅遊產業，改變過去鄉村從屬於城市的現實，建立了一種全新的城鄉關係和發展方向，將有利於在未來形成“村鎮化”與“城鎮化”的雙輪驅動，形成城鄉經濟社會一體化的新格局。

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現在，鄉村建設中有條件發展旅遊的地區，鄉村旅遊幾乎成為鄉村振興的一個標配，甚至那些沒有什麼條件發展鄉村旅遊的地區鄉村，也被那些規劃者、設計者牽強附會地塞進也有很多把了鄉村旅遊加入進去，自然是失敗多成功少。鄉村建設要始終把老百姓的生活需要放在首位，當一個鄉村很好地滿足了老百姓生產、生活的需要，老百姓過上了舒適、安逸的生活，對其他人也自然會產生吸引力。

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誰是鄉村振興的主體？

誰是傳統村落保護與振興的主體？這個主體只能是當地的居民。離開或排斥村民的任何“振興”“發展”都是本末倒置，既不能保護和傳承傳統文化，也不能實現可持續發展。何斯路村發展經驗告訴我們村民主體地位的重要性。 …

如果人為加速村落消失，或者把農民全部請“上樓”，人們失去的不僅是童年的快樂、對家鄉的眷戀以及心靈休憩的地方，也消滅了鄉村文化提以得以存在的空間，毀掉了子孫後代尋根的精神家園。

典型案例有哪些啟發？

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傳統手工藝是村落的重要產業資源。何斯路素有家家戶戶釀制黃酒的民俗傳統，采用山泉水和自產糯米做材料，純手工釀造，曾經是村民收入的重要來源之一，也是村中曾經的特色傳統產業，但隨村落衰落而萎縮了。當地認識到家釀黃酒傳統工藝的經濟意義和文化價值，動員有經驗的村民恢復傳統工藝黃酒釀制，並舉辦何氏家釀黃酒節，邀請專業人士對村民自釀黃酒進行評比並給予相應獎勵。每年黃酒節，300多戶村民踴躍參加，遊客絡繹不絕，對村民自釀黃酒贊不絕口，黃酒供不應求。通過遊客口碑和媒體宣傳報道，如今何斯路的黃酒節和黃酒已成為何斯路村的一張名片，為村民增加收入數百萬元。更重要的是古老的黃酒釀造工藝得到傳承。 …

二是體現村落社區居民的旅遊經營參與，社區居民的勞動生活過程就是旅遊經營與服務過程，只有把兩種活動的目標統一起來，才能調動農業文化和旅遊開發的積極性，實現鄉村旅遊的良性循環。因此，要特別注意一些工商資本排斥農民和農村社會，只是在農村圈出一塊地，搞所謂度假村、觀光園之類的不好苗頭。農業、農民、村落是鄉村文化不可分割的載體，排除了農民的鄉村旅遊是空洞而單調的，並無文化可言，也不可能有可持續的生命力。 

三是重視遊客的參與。鄉村旅遊中的遊客不是觀光客，而是鄉村文化的參與者。可以通過設計體驗項目、城市居民在農家休閑度假、參與當地民俗活動、承包農民的地塊或樹木、城市居民農產品消費與農戶生產對接、機關或學校團體與社區對接等方式實現遊客的充分參與，以及與農民的充分交流。…

除此之外，何斯路村號召鄉賢返鄉，為人們留下了一條返鄉的路。這些人回鄉後，以自己的成功人生為鄉里樹立起人生榜樣，成為鄉村道德模範。今天，從鄉村走出去的各類精英，在奉獻了自己的一生之後，在城市無所事事是一種巨大的浪費。把他們吸引回家鄉，讓退休的官員、專家、學者、商人回鄉安度晚年，以自己的經驗、學識、專長、技藝等反哺桑梓，對延續傳統鄉村文化的文脈，激發鄉村活力具有重要意義，也是“記得住鄉愁”的具體體現。 …

3.4貧困問題

農村貧困問題一直是一個常談常新的話題。2020年我國已經實現農村人口全部脫貧的目標，但是如何防止返貧就成為一個社會關注的新問題。習近平指出，「脫貧摘帽不是重點，而是新生活、新奮鬥的起點 [3]。當前，我國發展不平衡不充分問題仍然突出，我們要鞏固拓展脫貧攻堅成果，堅決防止發生規模性返貧現象」。



文化扶貧是解決農村貧困問題的重要措施。只有當物質富足之後人們才有時間和精力從事文化活動。因此，解決農村人口貧困問題是保護和傳承非物質文化遺產的基礎。非物質文化遺產蘊含著豐富的生活智慧和精湛的手工技藝，要充分激活非物質文化遺產中蘊含的多元價值，為鄉村經濟的發展提供源源不斷的文化資源。…

摘要：十九大把鄉村振興戰略作為國家戰略提到黨和政府工作的重要議事日程上來，並對具體的振興鄉村行動明確了目標任務，提出了具體工作要求。中國過去是一個典型的農業國，中國社會是一個鄉土社會，中國文化的本質是鄉土文化，故而，振興鄉村顯得尤為重要。對於中國走出“中等發達國家陷阱”，堅持五大發展理念，建設社會主義現代化強國，實現中華民族偉大復興中國夢具有十分重大的現實意義和深遠的歷史意義。…

每個遊客都會因為來過黃山而自豪，談起黃山的美，人們談論的多是奇松、怪石、溫泉、雲海、冬雪，如數家珍。還可以欣賞文人墨客留下的書畫、文學、傳說，傳頌名人軼事。自然景觀無窮無盡，文化景觀蔚為大觀。黃山總是讓人流連忘返。然而，黃山景區與周邊社區的共生關係，很多人可能是陌生的。事實上，黃山的美不僅在於千姿百態的自然山水和豐厚的人文遺跡，還在於它與周邊社區的共生與和諧，正是周邊社區的存在，賦予了黃山文化活的靈魂，也正是景區與社區的和諧才為黃山美景提供了重要的安全保障。

景區：帶動社區發展才能更好地發展黃山

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中國國家統計局數據顯示，2017年國內遊客50億人次，國內旅遊收入4.57萬億元，分別增長12.8％、15.9％；入境遊客1.39億人次，國際旅遊收入1234億美元。今年開局延續強勁增長勢頭，經國家旅遊局數據中心綜合測算，今年春節假期全國共接待遊客3.86億人次，實現旅遊收入4750億元，分別同比增長12.1％、12.6％。

具備行業勃發、產業融合度和延伸度寬廣等因素的旅遊業，在釋放自身蓄積動能的同時，通過全域旅遊、“旅遊＋”等路徑，提供扶貧富民新渠道，並加速與其他產業相融合，激活新動能，助推其他行業發展升級，這也是新發展形勢下的必然走向和要求。…

鄉村振興戰略的實施是一個不斷積累、不斷豐富的過程。在國家行政管理和具體執行層面，采取了一系列具體措施。

一是大力推進“美麗鄉村”建設。2005年10月，黨的十六屆五中全會提出建設社會主義新農村的重大歷史任務，提出“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的具體要求。

二是社會主義新農村建設。2007年10月，黨的十七大提出“要統籌城鄉發展，推進社會主義新農村建設”。在社會主義新農村建設的總體要求下，2008年浙江安吉縣正式提出“中國美麗鄉村”計劃，出臺《建設“中國美麗鄉村”行動綱要》。中央農村工作辦公室主任陳錫文在考察安吉後說：安吉進行的中國美麗鄉村建設是中國新農村建設的鮮活標本。…

李永萍認為，文化沒有跨界就產生不了力量，但出發點不要立刻進入商業，要先從分享和社會企業入手才會比較容易成功。文創商品的開發必須要有「在地體驗」，而不是自娛自樂的憑空想象。如果有體驗作為依歸，品牌和內容就不會覺得沒有根。

2018年1月24日，以「Blur-模糊生態 | 突破空間界限，重置文旅度假新場景」為主題的SMART度假產業峰會在北京金茂萬麗酒店舉辦，論壇結合城市微度假、特色小鎮、田園綜合體、全域旅遊等四大場景設置主題論壇，以文旅新場景的方式實現度假無界、文旅重置的新場景，邀請了文旅度假產業政府機構、文旅度假產業專家、文旅新場景實踐的先鋒人物，一起深挖文旅產業生態的本質與內核，共同探討文旅及商業領域的新標準。臺灣文化創意產業聯盟協會榮譽理事長李永萍出席論壇並發表主題演講。…

中國的十九大報告首次提出鄉村振興戰略，為解決“三農”問題作出了總體佈局，即按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求來加快推進農業農村現代化。而鄉村旅遊作為以鄉村社區為活動場所、以鄉村獨特的生產形態、生活風情和田園風光為對象的一種旅遊業態，其發展能夠起到農民增產增收、農業多元經營、農村美麗繁榮的作用，因此已經成為鄉村振興中的重要引擎。



近年來中國鄉村旅遊取得了很大的發展，截至2016年底全國休閑農業和鄉村旅遊接待遊客已接近21億人次，營業收入超過5700億元。但是要注意到在鄉村旅遊發展中還存在著如產品形式比較單一缺乏特色、同業競爭現象嚴重；部分地區、標準化品牌性差等諸多問題。





為了進一步促進中國鄉村旅遊的可持續性發展，應該關注以下幾個方面。 …

創意旅遊是文化和旅遊融合發展的創新產物，是一種可持續的新型旅遊形態。創意旅遊的體驗發生於特定的地方，開發的是地方的創意資本。地方創生是新近地方發展、鄉村振興的重要策略。創意旅遊是地方創生的一種戰略選擇。那麼，地方創生與創意旅遊之間有什麼關係？創意旅遊的休閒本質和審美原則是什麼？創意旅遊在地方創生實踐中能夠發揮什麼作用？如何有效實現地方創生？這也正是本文要探討的問題。 

地方創生是鄉村振興、城鄉統籌和社區營造等社會行動進入到新時代的新理念和新實踐。包括「人–文– 地–景–產」等多維度的綜合概念，是以實現資源節約、環境優化和綠色發展為目標的新增長模式。 …