小刀馬：知微見著，騰訊視頻攜手中影發力微電影



剛從江南回來，去橫店電影城（見圖）參觀了一下，在喟嘆拍電影的便捷和艱辛的矛盾之後，也看到了中國電影在近年發展的一種思路。不過，隨著互聯網的流行，尤其是微博的崛起之後，我們看到了一種新興的呈現方式，那就是微電影的悄然走俏。

微電影之所以被人們所認可，筆者觀察有幾個原因。其一是中國電影的發展經歷了千篇一律的好大全之後，開始引入好萊塢大片，隨後又以賀歲輕松等模式得到觀眾的認可，再後來又是一股穿越、清宮戲，當然大制作、大動作、大場面也一度流行，不過經過了繁雜的變遷之後，觀眾的多元化訴求越來越寬泛，這就要求電影的發展要容納更多的模式和呈現方式。其二、微博的流行，拍客的出現，尤其是智能手機的火爆發…

導讀：傳統的品牌微電影，是品牌方投資拍攝微電影，再去網站購買廣告位或視頻位置進行推廣，強制用戶觀看。

4月16日，由財訊傳媒《成功營銷》雜誌主辦的“2014中國內容營銷盛典暨年度內容營銷大獎頒獎典禮”在北京隆重舉行。金立手機憑借微電影——《幸福ELIFE之給爸爸的照片》，斬獲年度最佳微電影營銷案例銀獎。…

微電影廣告內容表現策略

1.迎合受眾趣味的主題選擇：



微電影廣告在形式和內容上都是一次解放，形式改變了信息傳遞的單向性，而主題在更大程度上決定著其能否成功。微電影廣告雖然保留了電影的一些特性，但其實質更是廣告，因此在主題設置上更傾向於選擇那些容易引發受眾關註的、容易引起情感共鳴的主題。

微電影廣告的受眾與視頻用戶的受眾是基本一致的，以網絡為主的傳播特性要求在主題選擇上要契合目標受眾的年齡層。例如《酸甜苦辣》系列傳遞的青澀愛情、《一觸即發》營造的速度與刺激感，都是充分考量了年輕受眾的心理和行為特點。…

來源：艾瑞咨詢作者：分析師 鐘雯佳2013-3-15 11:22:39



根據iResearch艾瑞咨詢推出的網絡視頻市場監測系統…