小刀馬：知微見著，騰訊視頻攜手中影發力微電影

剛從江南回來，去橫店電影城（見圖）參觀了一下，在喟嘆拍電影的便捷和艱辛的矛盾之後，也看到了中國電影在近年發展的一種思路。不過，隨著互聯網的流行，尤其是微博的崛起之後，我們看到了一種新興的呈現方式，那就是微電影的悄然走俏。

微電影之所以被人們所認可，筆者觀察有幾個原因。其一是中國電影的發展經歷了千篇一律的好大全之後，開始引入好萊塢大片，隨後又以賀歲輕松等模式得到觀眾的認可，再後來又是一股穿越、清宮戲，當然大制作、大動作、大場面也一度流行，不過經過了繁雜的變遷之後，觀眾的多元化訴求越來越寬泛，這就要求電影的發展要容納更多的模式和呈現方式。其二、微博的流行，拍客的出現，尤其是智能手機的火爆發展之後，短視頻成為一種新興的傳播方式，這也是微電影能夠被觀眾關註乃至傳播的一個潛在因素。而且短視頻和微電影的傳播和播放模式更簡單，更直觀，比如在手機上就可以很容易展現出來。其三是視頻網站的快速發展。當我們的視聽享受早已經不局限於電視的時候，互聯網帶來的一種新興參與熱情得到極度的釋放。走過了大片和片源的爭奪之後，視頻網站也需要非同質化的一些內容來為自己壯大聲勢，於是自主節目開始悄然流行，而微電影的出現也從另一個角度豐富視頻網站的內涵。

近日，騰訊視頻和中影合作，進行跨界的一種需求謀劃。筆者感興趣的是，二者建立戰略合作關系帶來的改變或者影響是什麽？筆者看到，雙方宣布將在近期推出“微影院”、“原創劇場”等原創視頻單元，並落實青年導演扶植、原創視頻激勵等一系列合作項目。可以看出，原創是雙方的立足點，這也可看出騰訊視頻打造原創內容的一種迫切需求。其實，我們從騰訊公司在線視頻部總經理劉春寧的話語中也能體味到這一點，他表示“為用戶打造優質內容、大力推進原創戰略，是騰訊視頻始終的堅持；微電影與電影人扶持是騰訊視頻出品戰略的重要組成。”

筆者能夠感受到騰訊視頻打造原創的重要性。其實如果想要得到更多用戶的認可和青睞，原創內容是目前視頻網站同質化中必須破冰的環節，沒有原創，只有所謂的大片，那麽就沒有獨有的優勢，網民的選擇範圍也就寬泛了，想去哪個視頻網站就去哪個，但是因為有原創內容的吸引才能真正籠絡住自己的用戶，而且用戶本身的一站式訴求和從眾化心理也會在被原創內容吸引的同時選擇更多的時間停留在相應的視頻網站中，這也間接地盤活了自己的用戶基礎。

騰訊視頻計劃今年推出50部到80部既能滿足用戶價值需求，又能為廣告客戶、品牌客戶量身制作的微電影作品。當我們在微博中經常看到一些微電影宣傳片的時候，也就能感受到這種思潮的活泛，當視頻廣告的搭載越來越多元化的時候，通過微電影植入一些廣告元素，無疑是一種極好的傳播方式，這也是目前正在嘗試的一種方式，騰訊視頻是不是可以做到更別致，我們不妨拭目以待。

當中影的專業陣容被引入之後，騰訊視頻的努力顯然也會開花結果。事實上，筆者看到，騰訊視頻在拍攝、獨播的快樂女聲微電影網絡播放量已經突破1.8億；有與2012亞洲青年藝術現場李亞鵬、王學兵、董勇將拍攝六部微電影來反映當代藝術人生有品質的微電影；也有和何炅攜手，為高校人群拍攝反映主導90後社會價值觀的20部微電影……。這些努力正在得到回報。此次，騰訊攜手中影無疑是想在更大的範疇內進行精品打造。

騰訊視頻還推出“微影院”青年導演扶持計劃，每年挑選出最優秀的青年導演，在騰訊視頻與中影提供的舞臺上，創作出更多既有商業價值又能反應中國社會價值觀、人生價值觀，反應真善美的藝術作品。這是非常好的一個創意，也給更多的年輕人以機會。眾所周知，每年畢業的相關從業人員會有很多，但並不是都有自己的展現舞臺，而微電影相對的投入不大，也給那些有才華有思想的導演提供一個展現自我的平臺。

對於中影來說，騰訊視頻龐大的用戶群體就是一個最好的舞臺，也是最大的一個舞臺，騰訊的用戶和群眾基礎有多大，只要是上網的人都知曉。中影如果和騰訊視頻能夠打造出一批喜聞樂見的作品，必然會掀起一股新風潮。對於我們普通的觀眾和網民來說，只要有好作品好段子就足夠了，誰能拍出我們喜歡的作品，我們自然買誰的賬。