微電影廣告內容表現策略

1.迎合受眾趣味的主題選擇：

微電影廣告在形式和內容上都是一次解放，形式改變了信息傳遞的單向性，而主題在更大程度上決定著其能否成功。微電影廣告雖然保留了電影的一些特性，但其實質更是廣告，因此在主題設置上更傾向於選擇那些容易引發受眾關註的、容易引起情感共鳴的主題。

微電影廣告的受眾與視頻用戶的受眾是基本一致的，以網絡為主的傳播特性要求在主題選擇上要契合目標受眾的年齡層。例如《酸甜苦辣》系列傳遞的青澀愛情、《一觸即發》營造的速度與刺激感，都是充分考量了年輕受眾的心理和行為特點。

2.改變電影結構的敘事策略：

要在短則幾十秒多則幾分鐘的時間內構建起一個故事，微電影廣告要借助快餐文化、碎片化的娛樂消遣、改變敘事結構等手段形成故事完整、情節緊湊、懸念叠出、明星陣容等商業元素參與的基本敘事策略。開端與結局被盡可能地壓縮，發展甚至被省略，而是以大篇幅展現高潮。

之所以采用這種敘事策略，首先是因為微電影廣告敘事時間有限;其次是因為影片中所展現的語境與受眾的期待視野是相似的，受眾通過影片中的某些符號元素就能得知反映的時代背景。

微電影廣告的敘事策略之一就是將受眾最感興趣的部分無限放大，而刻意淡化次要情節，以期盡量在較短的時間內與受眾達到情感上的共鳴。

3.完美契合品牌形象的代言人選擇：

只有當代言人廣告中的前臺形象、後臺形象與公眾形象有機結合、協調一致的情況下，才有可能塑造出成功的廣告形象，獲得滿意的廣告效果。《不跟隨》微電影廣告邀請了內地女星範冰冰出演，無疑是一次成功的代言人選擇。

微電影廣告發展面臨的現實困境

1.微電影廣告內容局限：一方面是創意不足，導致內容觀賞價值走低。在創作微電影廣告的行動中，廣告主經常是看重這個新穎的形式，對它只是權當一試的態度，導致微電影廣告題材總局限於愛情、失戀、團圓、家人、房子等等，陷入一個同質化的瓶頸;另一方面是定位模糊，廣告性與藝術性顧此失彼。

我國電影植入廣告不是一個新鮮的話題，但由於植入相對生硬，引起觀眾極大的反感以及抵觸情緒，使微電影廣告落入電視廣告或傳統直白廣告一流。反之，如果微電影廣告一味追求電影的藝術感，則會造成電影的“泛藝術化”，喧賓奪主將影響廣告主的投放興趣。

2.與企業整合營銷脫節：在過去的一年裏，微電影廣告崛起數量頗多，但是被廣為分享的只有其中一小部分，除了內容本身是不是具欣賞性這一因素，還有重要的一點便是廣告主主觀上對它的宣傳推廣。微電影廣告需要觀眾自己主動去搜索或者分享，如果沒有新聞宣傳的鋪墊，很難自發地看到。然而由於成本的限制或是其他原因，並不是每一則微電影廣告都能得到如此長線的宣傳以及氣派的首映，許多只是企業營銷過程中一個微弱的輔助手段，而非中心手段。

3.廣告主體不明，政策監管缺失：現在市場上微電影廣告為奪人眼球可謂用盡招數，甚至有些大尺度內容的出現。網絡平臺所有者的模糊不明使得廣告監管出現困難，把關人的缺失給了一部分低質惡俗的微電影廣告可乘之機。

微電影廣告發展的策略

1.更充分地滿足受眾的視聽娛樂化體驗：隨著時代的發展，目前消費者已經從判斷產品進入到了感受產品的階段。因此微電影廣告要制造與消費者的情感鏈接，更充分地滿足受眾的純娛樂觀感需求。

2.更主動地幫助品牌整合營銷傳播造勢：基於互聯網對消費行為和生活方式的影響，以及微博、博客、論壇、社交網絡等社會化媒體的口碑營銷凸顯出越發重要的作用，廣告出現了“三化”(內容化、社會化、移動化)的趨勢。受眾的參與無疑是擴大影響實現病毒營銷、口碑營銷的利器，微電影廣告在滿足受眾娛樂化體驗的同時還應創造盡可能豐富的互動平臺，真正實現媒介融合。制作精良的微電影廣告不僅可以在視頻網站投放，更可以放置於企業官方宣傳網站，成為企業整合營銷傳播的組成部分，為企業整體長遠營銷目標服務。

3.更積極地建設微電影廣告生態環境：微電影廣告目前並沒有形成一定的產業規模，發展雖然快，但是內部各種運行機制十分不成熟，迫切需要政策監管和行業自律。如今的微電影市場看上去欣欣向榮，其實是雜草叢生，“泡沫”的情況感覺十分嚴重。