導讀：傳統的品牌微電影，是品牌方投資拍攝微電影，再去網站購買廣告位或視頻位置進行推廣，強制用戶觀看。

4月16日，由財訊傳媒《成功營銷》雜誌主辦的“2014中國內容營銷盛典暨年度內容營銷大獎頒獎典禮”在北京隆重舉行。金立手機憑借微電影——《幸福ELIFE之給爸爸的照片》，斬獲年度最佳微電影營銷案例銀獎。

“2014中國內容營銷盛典”是國內首次以內容營銷為主題的盛會，通過線上投票、線下邀請知名廣告主、媒體平臺、服務機構的營銷專業人士組成評審團的方式，從內容表達與技術、媒介策略與執行、營銷效果、傳播與影響四個層面，對案例進行獨立客觀的評估與分析，在近千條的報送案例中甄選出最具營銷風向標的頂尖內容營銷案例。從最初的數字營銷帶來傳播產業變革時的疲於應付，到摸著石頭過河的逐步嘗試，品牌主們也逐漸摸索出新的市場背景下以內容為主導的營銷模式走向。作為先行者的金立手機，憑借《幸福ELIFE之給爸爸的照片》斬獲銀獎，可以說就是內容營銷的經典案例。

這部講述父愛故事的微電影，是由關錦鵬導演拍攝，金立年輕子品牌ELIFE形象代言人阮經天、小童星朱佳煜主演，連同攝影、美術、造型、編劇等拍攝團隊均為清一色得過金馬獎的“馬家軍”。微電影發布當日正值年度旗艦“最拍照手機ELIFE E7”的發布，產品和品牌精神完美地融於劇情，是品牌DNA的一次深度定制。

傳統的品牌微電影，是品牌方投資拍攝微電影，再去網站購買廣告位或視頻位置進行推廣，強制用戶觀看。而這部微電影的出品方就是金立手機，且在發行和推廣的方式上也有所創新。微電影發行初期，金立選擇了與多個視頻媒體進行創新的版權置換合作，以換取媒體更多的推廣資源，最終以較少的費用就得到超過4000萬次的播放量。微電影表達的感人的父子情，讓很多官方媒體和用戶主動進行推薦和轉發，這是內容營銷相對於其他營銷方式的優勢和特色。

內容營銷是行業內公認的品牌營銷的一大趨勢，金立集團市場傳播中心總監郭宗鎧表示：“內容營銷是品牌營銷一個新興的方向，它的優勢在於可做與企業DNA匹配的個性化內容定制，所以在這種新的趨勢之下，金立手機會根據項目與品牌的匹配度去考慮多做些內容方面的規劃，突破以往傳統的營銷方式。”此次金立微電影的獲獎，可以說是去年多次嘗試內容營銷勇敢者的一次證明。

回看過去一年，金立手機面對年輕消費者推出了全新ELIFE子品牌，並發布了兩款年度旗艦智能手機ELIFE E6和E7。在發布ELIFE E6時，除常規發布會形式之外，還嘗試通過許嵩、金莎、郁可唯等一眾深受年輕人喜愛的明星的微博上同步發布，並占據當天新浪微博話題關註度十大熱點的前列。在進行ELIFE品牌傳播時，不斷嘗試優質視頻內容營銷，與搜狐視頻自制劇深度合作，將產品核心賣點巧妙地植入《極品女士》和《屌絲男士》幽默的劇情，劇集上線之時，關於金立的百度指數直線上升突破了幾千個百分點; 與騰訊視頻聯合打造全球首部互動功能劇《快樂ELIFE》，第一集上線就取得超過千萬的好成績，整個劇集播放量超過一億。憑借著這些極具“私人定制”的內容營銷，ELIFE 開始學會與消費者有更多心靈層次的接觸與融合，讓年輕消費者發自內心地認可並喜愛ELIFE這個品牌。

2014年被稱為“內容營銷元年”，從品牌聯合視頻網站自制獨播劇，到品牌自組團隊獨立出品拍攝微電影;從快消品在影視劇靈活植入，到企業產品捆綁網絡真人秀，無疑都證明內容營銷正在大行其道。想必ELIFE在新形勢的品牌營銷上將繼續“敢破敢立”，在內容為王的時代，ELIFE已經開始和消費者談戀愛了。（2014-4-16 艾瑞網）