艾瑞iVideoTracker:品牌微電影成功吸引目標消費人群

來源:艾瑞咨詢作者:分析師 鐘雯佳2013-3-15 11:22:39

根據iResearch艾瑞咨詢推出的網絡視頻市場監測系統iVideoTracker最新數據顯示,2013年開年,網絡版權視頻市場迎來諸多新氣象:總體上,電視劇、綜藝類視頻的點播人數較上月有所攀升。其中,真人秀《我是歌手》1月中旬開播後就掀起了點播熱潮。同時,品牌微電影歷經多番探索後迎來春天,微電影《床上關系》連續第二個月進入電影TOP10榜單。

分視頻類型來看,電視劇榜單由《法網阻擊》領銜,延續了2012年歲末的港劇熱潮;同步地方衛視播映的《隋唐英雄》《天真遇到現實》《楚漢傳奇》分列榜單2-4位。此外,目標受眾為學生的臺灣周播偶像劇《終極一班2》也表現不俗,1月末學生寒假開始後,該周播劇播映恰好臨近結局,收視人數逐周攀升。

電影方面,《泰囧》的網絡長尾效應仍在持續:《人在囧途》繼上月大熱後,本月繼續獲得了超過1200萬用戶的點播。雖然網絡渠道無法觀看到《泰囧》正片,但相關預告片也獲得了450多萬用戶的點擊。

綜藝榜單則呈現由湖南衛視把持的局面。1月TOP10榜單中,湖南衛視制作的節目占據了4席,周四至周六晚間黃金檔的節目全部上榜。新節目《我是歌手》開播3天內就積累了超過350萬的網絡點播人數,全月共吸引了近1800萬的網民關註。

值得一提的是,由某寢具出品的《床上關系》自去年12月中旬上映以來,網絡反響較優,1月繼續保持電影榜單第四的位置。從觀影人群屬性來看,目標消費者(31-35歲、中心城市及高收入人群)均表現出了較高的收視傾向,為品牌微電影起到了良好的示範作用。

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