加快立法建制，完善保護機制

非物質文化遺產的主要特點就是活態性，人是非遺傳承過程中最關鍵的因素。因此，要加強對傳承人的保護。目前，國家采取多種措施，對傳承人給予法律保護與資金支持。但是，這些難以從根本上解決非物質文化遺產在傳承方面所遇到的問題。習近平指出，「積極引導和鼓勵社會力量參與文化遺產保護，建立完善文化遺產保護專家咨詢制度、公眾和輿論監督制度，充分發揮有關學術季候、大專院校、企事業單位、社會團體等各方面的作用，共同開展文化遺產保護工作」…

3.4貧困問題

農村貧困問題一直是一個常談常新的話題。2020年我國已經實現農村人口全部脫貧的目標，但是如何防止返貧就成為一個社會關注的新問題。習近平指出，「脫貧摘帽不是重點，而是新生活、新奮鬥的起點 [3]。當前，我國發展不平衡不充分問題仍然突出，我們要鞏固拓展脫貧攻堅成果，堅決防止發生規模性返貧現象」。



文化扶貧是解決農村貧困問題的重要措施。只有當物質富足之後人們才有時間和精力從事文化活動。因此，解決農村人口貧困問題是保護和傳承非物質文化遺產的基礎。非物質文化遺產蘊含著豐富的生活智慧和精湛的手工技藝，要充分激活非物質文化遺產中蘊含的多元價值，為鄉村經濟的發展提供源源不斷的文化資源。…

據統計數據分析，從1997年開始全國行政鄉的數量就呈下降趨勢，自2007年以來全國每年平均有18個村消失。其中超過50%以上的非物質文化遺產散落在農村。



隨著城市化進程的加快，鄉村消失的背後必定是那些承載著文化記憶的古村落被拆毀，彰顯民風民俗的非物質文化遺產消失在人們的日常生活中。長此以往，幾千年來形成的農耕文化將不復存在。目前，鄉村中非物質文化遺產保護與傳承面臨的最大問題就是其所賴以生存的文化生態環境發生改變。…

2.2增強村民凝聚力，蘊含政治價值

不同地區擁有不同的非物質文化遺產，這些資源是生活在這片地區的人們所具有的獨特文化的象征，蘊含著長期以往所形成的生活智慧，也是凝結鄉土情懷的紐帶。鄉民們在長期生活過程中形成的民風民俗、鄉規民約，有利於調節人際關係。神話傳說、民歌等倡導互幫互助、熱愛祖國，有利於培育公民的行為規範和公共道德。2013年習近平在中央城鎮化工作會議指出，城鎮建設「要體現尊重自然、順應自然、天人合一的理念，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉愁」。無論是城市建設還是鄉村建設，文化遺產是我們祖祖輩輩留下來的珍貴記憶，只有保護好這些自然遺產和文化遺產，才能讓我們的後輩記得住鄉愁。…

摘要：中共十九大報告提出鄉村振興戰略，將其作為我國建成社會主義現代化強國的重要內容，鄉村文化振興必然成為鄉村振興的題中之義。非物質文化遺產是鄉村文化發展的內驅力，蘊含著豐富的鄉村文化，具有多元價值。



當下，非物質文化遺產傳承和發展遭遇困境，傳承斷層、保護與利用不當等問題製約著鄉村振興的腳步。因此，應該在習近平文化遺產觀的基礎之上，努力破解鄉村非物質文化遺產復興的矛盾，建立健全相關法規、激活主體力量，增強村民的文化認同感，是實現非物質文化遺產助力鄉村振興的有效途徑。



1非物質文化遺產概念闡釋…

中國歷史上也有鄉紳的莊園和儒者的書院，那也曾是傳承中華文明的主要場所；科舉挑出的精英進城做官，不會摒棄鄉下的家園，他們時常回家修橋鋪路，還要延師興學。但自我們開始追趕現代，就只盯著外國大城市，視農村為落後；農村包圍城市取得政權後，城鄉之隔反而固化起來，只用極少的高考和招工把農村精英單向地選進城里；近幾十年來，城鄉間的流動多了，但方向依然單一，農村精英的流失更加徹底，只留下了老人和兒童。在城市化的大潮中，我們真的要拋棄農村嗎？…

應邀去愛爾蘭藝術節演出京劇《朱麗小姐》，要在倫敦轉機，倫敦兩所大學得知後請我們先去那兒，讓他們先睹為快。到倫敦適逢奧運前夕，機場、車站、街上，奧運熱氣撲面而來；坐了一個多小時車，一踏進艾塞克斯大學的東15演藝學院，感覺頓時清涼下來。這個英國最大的演藝學院有五六百學生，主校區卻是個18世紀的貴族莊園，別墅旁是大片的鮮花和綠蔭。那劇場更老，跟莎士比亞同齡，原是地主的谷倉，被演藝學院挪過來做了劇場，硬木梁柱上的紋路銘刻著歲月悠悠。演員們興奮地叫起來，朱麗家的莊園原來是這樣的！…

傳承和利用並舉

經過一年多時間的摸索和嘗試，奔牛鎮在「鄉賢+故事」模式中取得了一定的社會影響力。故事涉及紅色基因、特色產業、民俗、傳統手工藝、民間美食、教育醫療等領域，擔綱講述人的鄉賢包括中央黨校教授、黨報總編輯、部隊軍官、高校教師、傳統手藝傳承人等，發掘和整理了一批既有人文情懷又有歷史傳承價值的好故事，在重塑奔牛鎮人民的文化自信方面作用顯著。

傳承與發掘同等重要。奔牛鎮積極落實「鄉賢+故事+設計=財富」的開發工作設想，將視頻轉換成二維碼，建設「故事樁」分佈在奔牛鎮相關對應區域。利用互聯網手段打通線下到線上渠道，解決一般鄉鎮主要景觀節點無專人值守講解難題，為促進文化傳承和全域旅遊打下基礎。…

加強城鄉建設中歷史文化保護傳承，是二十大報告提出的一項重要戰略任務。鄉村是中華民族傳統文化生長的土壤，堅定鄉村文化自信，不僅是增強文化自信的重要內容，也是實施鄉村振興戰略的基礎。增強鄉村文化自信，目的是挖掘鄉村文化，通過自省接受鄉村文化價值的精髓。鄉村文化自信不僅是對傳統地域文化的尊重，也是對鄉村文化價值、內容和功能的肯定。近年來，常州市新北區奔牛鎮高度重視鄉村文化發展工作，探索創新優秀鄉村文化傳承新路徑。

機遇與挑戰並存…

傳統手工藝作為非物質文化遺產的重要組成部分，承載著中華民族傳統造物的古老智慧、審美意識、技術能力、倫理觀念、產業功能，蘊含著豐富的歷史、人文、藝術、科技、教育及經濟價值。不久前，文化和旅遊部等六部門聯合印發《關於推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，從七個方面擘畫文化產業賦能鄉村振興藍圖，手工藝便是重點領域之一。…

何以上海

站在觀眾角度精細化服務

做好優秀傳統文化的傳播

「我好像穿越到河南博物院的四層展廳。」河南博物院院長馬蕭林曾這樣描述自己觀看「宅茲中國」的「錯覺」。河南多家文博機構抽調數以百計的文物到上海，其中不少是「鎮館之寶」，展覽時間涵蓋了博物館業內公認客流量最大的暑假和國慶長假。

這些文博機構為何鼎力支持？馬蕭林說：「希望借助上海這一平臺，讓更多海內外觀眾欣賞到中原文物，了解中國早期的形成和發展。」…

「文化認同」是最深層次的認同，諾貝爾文學獎得主莫言來到「宅茲中國」的現場，直言展覽讓他對「故鄉」有了更深的認識，「對作家而言，故鄉有多重含義，參觀學習、觀摩走訪，都是尋找和探訪故鄉的方式。在上海博物館看到的珍貴文物，也可以成為我的故鄉」。

何以上博

每件文物出現在恰當位置

「專業」獲觀眾和同行認可…

昨天下午5時，送走最後一批戀戀不舍的觀眾，上海博物館「何以中國」文物考古大展系列首個展覽「宅茲中國——河南夏商周三代文明展」正式落下帷幕。

展覽最後一天，人氣依然旺。有第25次來觀展的「鐵桿粉絲」，有請假趕「末班車」的文藝愛好者，還有好友「組團」相約而來。在社交媒體上，這場展覽也收獲了近乎壓倒性的好評。自7月30日開展以來，盡管按疫情防控要求每日預約人數控制在日常客流的50%，上海博物館觀眾總數仍突破23萬人次，其中87%以上是為「宅茲中國」而來。

習近平總書記日前在河南安陽殷墟考察時指出，考古工作要繼續重視和加強，繼續深化中華文明探源工程。這場在上海舉辦的以河南夏商周三代文物為題的「何以中國」首展，何以形成現象級流量與口碑雙豐收？…

追究背後的奧秘，其一是平臺的作用。平臺「讓天下沒有難做的生意」成為「過去式」，也讓幾千年農業社會以農為生的農民成為「網商」，這些帶著泥土氣息的鄉村「網商」在多元的平臺上從事互聯網線上交易，成為市場里的供方。平臺對鄉村的撬動非常關鍵。傳統的鄉村社會有的是好東西，但是，它只要在傳統鄉村熟人社會，就出不了原有的交易半徑，原有的交易人群，就不能形成有規模的交易。這些本地的東西就只能是「土」。有了平臺，就將熟人社會的人際交易擴展到陌生人社會的非人際交易，市場半徑大大擴展，交易對象大大變化，買方需求大大多樣化，購買力大大增強，原來「土」的東西變成了「特」，鄉村產品的價值大大提升。…

鄉土中國的基本特征是熟人社會。一方面，鄉下人流動性低，信息閉塞，形成農村人的「土里土氣」。另一方面，農產品基於一定血緣、地緣的人際間小範圍交易，市場規模小，價值低，傳導到生產過程，農產品的生產規模必然小，形成農產品的「土」。這種市場和生產特征下的農民必然是貧困的。伴隨改革開放進程，這些土里土氣的鄉下人衝出傳統血緣和地緣範圍，離土出村，變成掙取非農收入的「農民工」。



但是，農產品在進入現代市場經濟的征途中卻困難重重，現代市場經濟的基本特征是陌生人交易，傳統地域性農產品難以在陌生人社會取得信任，市場交易成本居高不下，交易規模難以擴大，市場價值難以實現，農產品生產的專業化和規模化也難以實現，農業經濟的生產和經營組織難以變革，農產品價值難以提高，農產品也就無法由「土」變「特」。…

4.3 基於建築產業的檔案文創商業化構想

住房是人們日常生活的避風港，相信每個人無論身處何地都會想念自己那個溫馨舒適的居所。近年來中國旅遊業大火，尤其是寒暑假、國慶等假期時各個旅遊景點都人山人海。其中擁有各種古建築的景點尤為甚至，像故宮、福建土樓、北京四合院等建築，每年都有大批遊客爭相觀看。以故宮為例，每年就有將近 1700 萬人來參觀，每位遊客在參觀完都會在感嘆古建築的美麗和神奇，內心都不免會有一些憧憬。我們檔案行業可以去尋找關於中國古建築的相關檔案，邀請專家通過研究相關圖片、文字、影像等記載，對古建築進行複原和創新，尋求多方合作，檔案館出圖紙和品牌，建築公司負責修建和銷售等。…

借鑒以上案例經驗可以總結檔案文創商業化的基本模式。首先大量挖掘記載著具有實用性和一定影響力的檔案，然後組建專門研發技術小組和創新隊伍進行相應復原和進一步創新，最後聯系優良廠商進行生產。檔案館提供資料和專業知識，廠商負責技術和生產營銷，營造檔案自身品牌標識 , 建立研發技術室和產業園區，形成專門的生產銷售鏈條，並通過線上和線下雙重渠道大力宣傳，吸引客戶關注，形成一定的消費群體，保障受益，促進生產。我們可以以社會公眾日常生活必不可少的服裝、餐飲、建築產業為例，用此模式嘗試進行檔案文創商業化。



4.1 基於服裝產業的檔案文創商業化構想…

3.3 組建檔案文創商業化專業隊伍

當代市場最主要的消費群體就是年輕人，也只有同樣年輕、有活力的群體才能了解如今市場的潮流、熱點和動向，提出符合現在最龐大消費群體心理的想法和具有新意趣味的創意形式。本文認為應從中國檔案事業工作人員中挑選一批年輕、富有創意、具有多方面才能的精英，將他們集中起來，負責檔案文創產品商業化開發工作。



在選拔過中不僅要注意年齡，還要注意綜合業務能力，因為在檔案文創產品商業化過程中，不但需要信息技術人才，還需要市場營銷人才，創意開發人才等，不能只是單純局限於檔案自身業務能力之中，這樣才能更好與其他社會產業合作交流，聯合開發，減少產生不必要阻礙，更加順暢的融入市場產業鏈之中。…

2.3 檔案工作人員老齡化程度嚴重，人才結構過於單一



據中國政策法規司統計，2018 年度各級檔案行政管理部門和綜合檔案館共有專職人員 46412 人，其中，中央級 653 人，省（區、市）級 3511 人，副省級 978 人，地（市、州、盟）級 9598 人，縣（區、旗、市）級 31672 人。在這些專職人員中，50 歲及以上的有 14495 人，占 31.2%；35-49 歲的有 24012 人，占 51.8%；34 歲及以下的有 7905 人，占 17.0%[3]。丁春梅曾說過：「年輕人是個龐大的消費群體，創意來自年輕人，肯定是這一族群關注的產品，必然會增加銷量。…

1.2.2 檔案文創商業化的意義

檔案文創商業化對檔案資源利用效率的提升、檔案工作社會認可度及促進國家文化產業發展彰顯著重要意義。

首先，檔案文創商業化有利於提高檔案資源利用率。目前大部分檔案館還扮演「收集者」和「保管者」的身份，大部分檔案都只是放置在冰冷的倉庫中，並沒有得到很好利用。作為擁有大量歷史文化資源的檔案館，如果一直維持現狀無疑是一種巨大浪費。而商業化則可以挖掘檔案資源中的歷史性、知識性、價值性並通過多種不同形式對檔案資源進行開發，提高檔案資源利用效率，將其蘊含的文化效益轉變為經濟效益。…