傳承和利用並舉

經過一年多時間的摸索和嘗試，奔牛鎮在「鄉賢+故事」模式中取得了一定的社會影響力。故事涉及紅色基因、特色產業、民俗、傳統手工藝、民間美食、教育醫療等領域，擔綱講述人的鄉賢包括中央黨校教授、黨報總編輯、部隊軍官、高校教師、傳統手藝傳承人等，發掘和整理了一批既有人文情懷又有歷史傳承價值的好故事，在重塑奔牛鎮人民的文化自信方面作用顯著。

傳承與發掘同等重要。奔牛鎮積極落實「鄉賢+故事+設計=財富」的開發工作設想，將視頻轉換成二維碼，建設「故事樁」分佈在奔牛鎮相關對應區域。利用互聯網手段打通線下到線上渠道，解決一般鄉鎮主要景觀節點無專人值守講解難題，為促進文化傳承和全域旅遊打下基礎。

公有與共享並存

以鄉鎮為單位的IP開發利用方法及市場應用已經非常成熟，其中以日本熊本縣的「熊本熊」最為知名。奔牛鎮推出的以講述人鄉賢與故事結合創作的IP形象，既是《奔牛有故事》項目在擁有一定的流量和認可度之後推出的衍生產品，又是奔牛鎮文化共同體建設的載體和切入點。以單個故事獨立設計成具象化的IP形象，多點之間形成聯系緊密又各有特色的IP群，進而形成最能代表奔牛鎮特色鄉村文化的公共知識產權矩陣。

對比之前的「一村一品」「一鎮一品」單一的產品品類和形象，新的IP群和產權矩陣會更加具有生命力。它有效地將地方大量的特色產品通過一根紐帶緊密地聯系在一起，這根紐帶是地方文化的精髓和鄉賢這一特殊群體組合而成，非常有利於地方產品、服務、鄉村旅遊等形成集聚效應。

塑形與鑄魂同步

多年來對於鄉村文化重視不足帶來的影響，不可能一朝一夕被完全消除，需要一段時間讓挖掘、回憶、重建等基礎工作，完成對鄉村文化的「塑形」，讓越來越多的年輕人再次目睹和感受曾經豐富多彩、活力無限的本土鄉村文化魅力和由此產生的經濟價值和無限潛力，促使青年產生回歸鄉村的內生動力，進而在本地居民群體中產生良性文化認同，為鄉村文化自信鑄魂。（作者單位：常州工學院/原題：積極利用鄉賢資源，提升鄉村文化自信/2022年11月07日/來源：新華日報）