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旅遊 庫's Blog – June 2023 Archive (3)
文旅産業報告：文旅 4.0（3）
中國已經有了成熟龐大的供應鏈體系，你想要什麼旅遊産品都能給你找出來，你已經不需要自建渠道了。
但你也得有足夠靈活的組織能力，才能撬動這些供應鏈來支持你。
我觀察到，在老君山、阿那亞這樣的新組織裡，內容部門也叫品牌部門，但它的核心職能已經完全變了：
不再只是搞活動和廣告，而是用輸出內容的方式打造公司的品牌。
過去內容輸出是市場部下面的一小塊業務，外包給公關公司或者廣告公司，一年下來拍幾條廣告片，就差不多了。…
ContinueAdded by 旅遊 庫 on June 28, 2023 at 3:30pm — No Comments
文旅産業報告：文旅 4.0（2）
在今天，打造成功消費品的“最後一公里”的能力分兩種，一種是洞察與連接用戶的內容能力，一種是撬動旅遊供應鏈體系的組織能力。
快手、抖音、小紅書這類新網絡媒體平台崛起，只要你擁有足夠獨到的內容能力，就能藉助平台到達專屬於你的用戶群。
想要撬動龐大的旅遊供應鏈體系，讓它爲你所用，需要的是一種全新的、靈活的組織能力。
黃海老師把這個觀察框架抽象出來，就是三個關鍵詞：新內容、新用戶、新組織。這三個關鍵詞，構建了今天我們看見的很多新文旅産業。…
ContinueAdded by 旅遊 庫 on June 26, 2023 at 9:30pm — No Comments
文旅産業報告：文旅 4.0（1）
01
文旅産業1.0
1.0時代是以歷史文化資源爲依托，主要是利用和發掘中國現有的傳統文化資源。強調文物發掘、遺跡保護、古建修復、文化恢復。
體驗上是傳統“走馬觀花”式的對風景人物的觀光旅遊。
傳統文旅景區在經歷了一段時間的發展之後，面臨着資源過度開發、産品設計和營銷不到位、服務設施老舊以及管理體制機制存在壁壘等問題。…
ContinueAdded by 旅遊 庫 on June 24, 2023 at 5:30am — No Comments
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