（作者單位：南開大學中國社會史研究中心，天津 300071 ；本文中圖分類號：K 文獻標識碼：A [收稿日期：2005-12-30 / 作者簡介：常建華(1957-)，男，南開大學中國社會史研究中心教授，博士生導師。]

）

摘要：作者結合教學與研究實踐，從方法論和借鑒利用地方誌研究成果的角度，探討了中國地方誌的社會史資料價值。分析了地方誌的讀法，地方誌的體例與分類，並以風俗、建置為例，論述了方誌分誌的社會史資料價值。

認為地方誌是研究地域史、區域史的基本資料，是研究歷史的重要切入點。地方誌的史料價值，首先是體現在具有認識地方歷史，甚至更大歷史的整體性上。隨著區域史地域史研究的盛行，從方誌入手具有了方法論的新意義，對於開展微觀歷史研究、基層社會研究、民眾研究等具有重要價值。…

The Culture and Creative Sector Industries (CCSI) can play a significant role in helping us envision a beautiful climate-resilient future and in galvanising people towards shared goals of planetary balance. Artists and designers are ‘agents of change’, they are active in every industry sector worldwide, and they influence the environmental impact of the products we consume and the thinking and social norms globally.

At COP27 in Egypt, EIT Climate-KIC brought together actors from the…

特征五：線上線下渠道各美其美，充分挖掘城市空間可能性，拓展文創銷售渠道

問及文化文物單位文創產品購買渠道，老百姓最期待的是建立博物館/公園文創一站式銷售平臺，選擇比例高達81.3%。

除了博物館、公園等實體文創商店外，老百姓很期待在西單、王府井等商業街區，或者798等藝術園區也能夠購買帶有北京文化特色的文創產品。即使是機場、火車站等交通樞紐排名墊底，也有超過六成消費者願意消費。

值得注意的是天貓、京東等電商平臺的旗艦店的選擇比例並不像想像的高，比例為76.6%。由此可以判斷，文化文物單位文創的售賣首先是依靠消費者在實體景點獲得第一感受。…

導語

這個假期，博物館「預約」熱潮叠起。當走進博物館中的文創商店，哪些文創產品令你駐足停留，甚至有了想帶它回家的衝動？作為「體驗經濟」的文創產業，對博物館等文化場館而言影響幾何？「物美」or「價廉」在消費者面前何者更勝一籌？緊握博物館裏的「文創」商機，一份實證調研為您答疑解問。

以博物館、美術館、圖書館、公園等為代表的文化文物相關文創生態發展與文博文創消費者的需求緊密相連。2019年北京師範大學文化創新與傳播研究院歷時半年，通過線上問卷調研、現場攔訪調研，以及結合網上文博文創銷售大數據，完成了一組基於需求側的中國文博文創消費調研報告。…

相信小夥伴們都聽說過當下比較時興的「影響者」和「影響者營銷」概念。最近，小編在翻譯一份商業文件時，也碰到了這個詞。原文的句子如下：

Management of online marketing and influencers.

由於這份文件的內容有關成立一家合資公司，小編推測這裏是說要找一些網絡上影響力較大的人來協助公司進行營銷活動。那麽，「影響者」是否指「網絡紅人」呢？這些人是用什麽方式去影響別人呢？「影響者營銷」又該怎麽做？小編上網一查，感覺這個詞背後蘊含的意思還是挺多的，外國人對它也有著不同理解。今天，我們就來探討一下影響者到底是個啥。

首先，我們來看一下…

Note to students and young professionals 

The Creative Industries: Design, fashion, communication, media and all innovative businesses have been looked at by students and young graduates with great interest. These are careers that promise excitement, purpose, travel, self-fulfilment and money. Working with design and media students for the last twenty years, I have seen gradual changes in the industry and worked to readjust classroom learning accordingly. 2020 has…

8年前，大型企業要在這裏建廠。在企業、行政、熊本縣立大學三者的合作推動下持續至今，使梯田和農田重新煥發生機。學生們種出的無農藥大米出現在大學食堂餐桌上。

             插秧的景象

與當地居民進行交流…

劉烈成認為，產業規模小，品牌建設動力不足，是重慶文創業的一大困因。全市文化企業大多數是小微企業，有的還沒找準自己的品牌定位和市場目標，文化產業品牌的附加值偏低。

此外，企業宣傳營銷、市場推廣明顯不足，文創產品的品牌影響力不大和市場占用率不高，也是重慶文創產品難出「爆款」的原因之一。

跨越發展

植入「文化+」增加產品附加值…

品類繁多·但遊客願意買願意曬的產品不多

8月1日，在洪崖洞星巴克咖啡廳，江蘇揚州籍遊客張欣正倚靠窗臺，品味滿目風景。

這次重慶行，張欣收獲滿滿，打卡了鵝嶺貳廠的文藝浪漫、洪崖洞的燈火璀璨、江北九街的時尚潮流，體驗了輕軌穿樓的神奇、長江索道的夢幻……臨別，她想為這趟行程劃上一個句號，「帶走一些重慶記憶。」

在洪崖洞一樓，偌大賣場擺滿各種文創產品，T恤衫、小擺件、小飾品、圍巾、包包……看似應有盡有，但張欣逛完後，卻提不起興趣，「這些產品多是簡單文圖印製或等比例實景復製，文化性、創新性、藝術性不足。」無奈之下，她選擇了幾袋火鍋底料，當成「到此一遊」的紀念。…

（原題：文創產品如何打好“重慶牌”）

2019年8月18日，重慶三峽博物館，大量外地遊客和市民在選購極具重慶特色的文創產品。包括生肖水晶、小熊水杯、榮昌夏布錢夾、熊貓雨傘、中國恐龍特種郵票首日封、動物折紙、木雕等。

而在石柱中益鄉平壩村一秋堂扶貧工坊，村民圍坐一起，製作夏布工藝品。

前不久，2019「重慶好禮」特色旅遊商品（文創產品）大賽在悅來國博中心舉行，全市232套1860件旅遊商品（文創產品）同臺比「美」。

但這些文創產品能與故宮口紅、江蘇快客杯、四川熊貓蓋碗等「爆款」媲美的並不多，甚至部分產品本地人都不甚了解。…

（原題：重慶市榮昌區盤龍鎮大建社區夏布技藝傳承提振村民精氣神）

初夏，重慶市榮昌區盤龍鎮大建社區的田間地頭闊葉搖曳，竹竿拍打苧麻葉的陣陣聲音響徹天空，客家古村又迎來了苧麻的採收季。從打麻開始，在院壩、在屋簷下，或績紗，或挽麻，或編織，大建社區村民們每天的日子就在指尖攢動的麻線中流過。

以苧麻爲原料，經手工編織而成的平紋佈，因輕柔勝絲，避暑爽身，實爲暑天衣料佳品而得名夏布。大建社區正是國家級非物質文化遺産——榮昌夏布生産加工的核心基地。…

2)尋找熊本熊大作戰！——宣傳舞臺成功轉換為整座城市

尋找熊本熊的全民活動，激發了整座城市的好奇心與尋找動力，「這到底是在演哪出戲？」很多市民這樣想。一時間，大阪街頭每個人的眼睛都在留意著有沒有一隻熊出現。最終在一輪全民全城大搜索中，熊本熊回來繼續完成了發放名片任務。

3)熊本熊現身——趁人們好奇心正濃推介自身特色…

熊本熊是日本熊本縣的卡通吉祥物。熊本縣位於九州島中西部海岸，面朝有明海，背靠阿蘇火山，北接佐賀大平原，南鄰薩摩半島，面積7405km2，人口181萬，2011年3月12日全線開通的九州新幹線為九州島帶來空前機遇，沿線各地都在籌劃著各種發展計劃，熊本熊作為這其中最成功的經典城市營銷案例，不僅在日本研究機構RJC的吉祥物品牌排行榜上一舉奪魁，並且產生了巨大的經濟溢出效益，將農業大縣熊本縣的觀光、農業、制造業各領域盤活，是低投入、高收益的經典營銷範例。





一、熊本縣面臨自身危機與外部環境雙重挑戰：…

提到熊本，我想你應該和我一樣，第一時間想到的是熊本熊。沒錯，熊本熊就是熊本縣的吉祥物。除了吉祥物的身份，它還有一個特殊的職位，那就是熊本縣營業部長兼幸福部長。一個城市能授予一個吉祥物和人一樣的身份，著實點燃了我的好奇心。被這座城市吸引的不僅有我，還有我們的大作家村上春樹，在他的文字之中，我了解了更多關於熊本縣的細節，那個充滿了幸福的城市。



因為一個人，難忘一座城…

從現實需要出發，主動選題，創作文化產品，提供文化服務，目前十分少見。在事實上形成了文化產業與檔案工作的脫節，直接造成兩方面的後果：一方面，大量的社會文化需求由於沒有適銷對路的文化產品的供給而無法實現。另一方面，大量的文化資源沈睡檔案庫房，其價值不能得以實現。因此必須下大力氣推動檔案工作創新，更多地融人文化產業，為社會創造更加豐富的文化產品，提供更加優質的文化服務，彰顯檔案工作的文化性質，展示檔案機構的文化魅力。

五、對檔案文化產業發展出路的幾點思考

（一）做好檔案工作的收集與保管，為文化產業的發展提供資源支撐…

市場需求產生源動力並在循環過程中形成需求流，它是支撐產業鏈形成與發展的脊柱，也是吸引資金注入的源頭；良經的市場化運作將會產生可觀的經濟效益和社會效益，從而加速資金流和需求流的增長；檔案本身即產業鏈中的資源，其活動是遵循檔案業務的全過程而進行的；信息是產業鏈業務運作過程中，影響各項活動的有價值的數據，如哪些檔案是大家最關心的、哪些展覽比較受歡迎、哪監地方需要服務、哪些資源需要開發出來以滿足市場的需求等。

（一）社會發展需愛借鑒歷史，尋找薪的起點，社會發展的需求決定了檔案資源積累的必需性和重要性。收集、整理、篩選、鑒定和歸檔成為檔案文化產業鏈的龍頭活動。…

摘要：提高社會公眾檔案意識，弘揚檔案文化，充分開發利用檔案資源，提高社會效益和經濟效益是檔案文化產業的重要使命和任務，也是前者在市場化經濟體制下得以實現的方式，做好檔案工作對檔案文化產業有著重要作用。

一、有關檔案文化――檔案文化的定位

檔案文化是應社會發展的總體需要而產生和形成，它既受制於社會總體文化的制約，又反作用於社會總體文化，它總是與社會發展的總體利益密切相關。檔案文化是某一歷史時期某一特定群體的檔案意識，以及在這種意識指導下的有關檔案的行為方式和物化成果的總和，還包括社會總體文化作用於檔案而產生的文化總功能。…

這是青島啤酒博物館開發文創產品的有益嘗試，各色啤酒起子、印有青啤logo的酒杯等，都是青啤早期的文創產品。董方表示，對工業旅遊來說，不能單純依靠門票收入來維持運營，要依靠文創產品，尤其是提高文創產品的毛利率，最終形成產業。

於是，青島啤酒博物館一路創新，變身成青島啤酒文化創意衍生品的研發、推廣及銷售基地。據青島啤酒博物館工作人員介紹，在2017—2018年，青啤博物館先後研發上市50余款文化創意新品，覆蓋啤酒、食品、服飾、日用品、玩偶等十余種類。青島啤酒博物館提供的數據顯示，去年青島啤酒博物館的門票收入約8000萬元，而文創產品的收入是門票的兩倍。…

英國《衛報》記者喬納森·格蘭西曾這樣描述大英博物館：「博物館本身就是一張世界地圖，也是一臺時光機。」

今年6月，青島啤酒的時光機——青島啤酒博物館實現了兩個突破。

一是中國工業旅遊品牌建設的突破，青島啤酒博物館成為唯一入選中國500最具價值品牌的工業旅遊品牌；另一個則是青島啤酒博物館自身品牌價值的突破，青島啤酒博物館品牌價值達到150.65億元。

根據青島啤酒博物館提供的數據，去年青島啤酒博物館實現營業收入8700萬元，今年將突破億元大關。…

需要特別注意的是，盡管席勒並沒有進行這樣的綜合性總結，但無論從現代經濟史還是從席勒在著作中梳理的“經濟敘事史”來看，當一國宏觀經濟走向蕭條之前，關於資本市場與房地產泡沫的敘事、關於節儉的敘事、關於企業或資本不道德的敘事、關於勞動力可能會被技術替代的敘事等，往往會越來越流行。這種流行一方面可能是經濟繁榮過程中積累的矛盾已經到了危險地步的征兆，而另一方面，這種流行又成為宏觀經濟真正走向蕭條的重要推手。一直到宏觀經濟走向下一個繁榮周期，相反的敘事則往往會取而代之。

對這一規律的認知，可以幫助宏觀調控當局，在使用慣常的經濟工具之外，還應該通過更好地引導“經濟敘事”進行反周期操作。比如，在當下中國，那些能夠激發資本市場信心，有利於提升消費水平、有利於企業經營環境的經濟敘事，應該予以鼓勵。…