（原題：文創產品如何打好“重慶牌”）

2019年8月18日，重慶三峽博物館，大量外地遊客和市民在選購極具重慶特色的文創產品。包括生肖水晶、小熊水杯、榮昌夏布錢夾、熊貓雨傘、中國恐龍特種郵票首日封、動物折紙、木雕等。

而在石柱中益鄉平壩村一秋堂扶貧工坊，村民圍坐一起，製作夏布工藝品。

前不久，2019「重慶好禮」特色旅遊商品（文創產品）大賽在悅來國博中心舉行，全市232套1860件旅遊商品（文創產品）同臺比「美」。

但這些文創產品能與故宮口紅、江蘇快客杯、四川熊貓蓋碗等「爆款」媲美的並不多，甚至部分產品本地人都不甚了解。…

（原題：重慶市榮昌區盤龍鎮大建社區夏布技藝傳承提振村民精氣神）

初夏，重慶市榮昌區盤龍鎮大建社區的田間地頭闊葉搖曳，竹竿拍打苧麻葉的陣陣聲音響徹天空，客家古村又迎來了苧麻的採收季。從打麻開始，在院壩、在屋簷下，或績紗，或挽麻，或編織，大建社區村民們每天的日子就在指尖攢動的麻線中流過。

以苧麻爲原料，經手工編織而成的平紋佈，因輕柔勝絲，避暑爽身，實爲暑天衣料佳品而得名夏布。大建社區正是國家級非物質文化遺産——榮昌夏布生産加工的核心基地。…

2)尋找熊本熊大作戰！——宣傳舞臺成功轉換為整座城市

尋找熊本熊的全民活動，激發了整座城市的好奇心與尋找動力，「這到底是在演哪出戲？」很多市民這樣想。一時間，大阪街頭每個人的眼睛都在留意著有沒有一隻熊出現。最終在一輪全民全城大搜索中，熊本熊回來繼續完成了發放名片任務。

3)熊本熊現身——趁人們好奇心正濃推介自身特色…

熊本熊是日本熊本縣的卡通吉祥物。熊本縣位於九州島中西部海岸，面朝有明海，背靠阿蘇火山，北接佐賀大平原，南鄰薩摩半島，面積7405km2，人口181萬，2011年3月12日全線開通的九州新幹線為九州島帶來空前機遇，沿線各地都在籌劃著各種發展計劃，熊本熊作為這其中最成功的經典城市營銷案例，不僅在日本研究機構RJC的吉祥物品牌排行榜上一舉奪魁，並且產生了巨大的經濟溢出效益，將農業大縣熊本縣的觀光、農業、制造業各領域盤活，是低投入、高收益的經典營銷範例。





一、熊本縣面臨自身危機與外部環境雙重挑戰：…

提到熊本，我想你應該和我一樣，第一時間想到的是熊本熊。沒錯，熊本熊就是熊本縣的吉祥物。除了吉祥物的身份，它還有一個特殊的職位，那就是熊本縣營業部長兼幸福部長。一個城市能授予一個吉祥物和人一樣的身份，著實點燃了我的好奇心。被這座城市吸引的不僅有我，還有我們的大作家村上春樹，在他的文字之中，我了解了更多關於熊本縣的細節，那個充滿了幸福的城市。



因為一個人，難忘一座城…

從現實需要出發，主動選題，創作文化產品，提供文化服務，目前十分少見。在事實上形成了文化產業與檔案工作的脫節，直接造成兩方面的後果：一方面，大量的社會文化需求由於沒有適銷對路的文化產品的供給而無法實現。另一方面，大量的文化資源沈睡檔案庫房，其價值不能得以實現。因此必須下大力氣推動檔案工作創新，更多地融人文化產業，為社會創造更加豐富的文化產品，提供更加優質的文化服務，彰顯檔案工作的文化性質，展示檔案機構的文化魅力。

五、對檔案文化產業發展出路的幾點思考

（一）做好檔案工作的收集與保管，為文化產業的發展提供資源支撐…

市場需求產生源動力並在循環過程中形成需求流，它是支撐產業鏈形成與發展的脊柱，也是吸引資金注入的源頭；良經的市場化運作將會產生可觀的經濟效益和社會效益，從而加速資金流和需求流的增長；檔案本身即產業鏈中的資源，其活動是遵循檔案業務的全過程而進行的；信息是產業鏈業務運作過程中，影響各項活動的有價值的數據，如哪些檔案是大家最關心的、哪些展覽比較受歡迎、哪監地方需要服務、哪些資源需要開發出來以滿足市場的需求等。

（一）社會發展需愛借鑒歷史，尋找薪的起點，社會發展的需求決定了檔案資源積累的必需性和重要性。收集、整理、篩選、鑒定和歸檔成為檔案文化產業鏈的龍頭活動。…

摘要：提高社會公眾檔案意識，弘揚檔案文化，充分開發利用檔案資源，提高社會效益和經濟效益是檔案文化產業的重要使命和任務，也是前者在市場化經濟體制下得以實現的方式，做好檔案工作對檔案文化產業有著重要作用。

一、有關檔案文化――檔案文化的定位

檔案文化是應社會發展的總體需要而產生和形成，它既受制於社會總體文化的制約，又反作用於社會總體文化，它總是與社會發展的總體利益密切相關。檔案文化是某一歷史時期某一特定群體的檔案意識，以及在這種意識指導下的有關檔案的行為方式和物化成果的總和，還包括社會總體文化作用於檔案而產生的文化總功能。…

這是青島啤酒博物館開發文創產品的有益嘗試，各色啤酒起子、印有青啤logo的酒杯等，都是青啤早期的文創產品。董方表示，對工業旅遊來說，不能單純依靠門票收入來維持運營，要依靠文創產品，尤其是提高文創產品的毛利率，最終形成產業。

於是，青島啤酒博物館一路創新，變身成青島啤酒文化創意衍生品的研發、推廣及銷售基地。據青島啤酒博物館工作人員介紹，在2017—2018年，青啤博物館先後研發上市50余款文化創意新品，覆蓋啤酒、食品、服飾、日用品、玩偶等十余種類。青島啤酒博物館提供的數據顯示，去年青島啤酒博物館的門票收入約8000萬元，而文創產品的收入是門票的兩倍。…

英國《衛報》記者喬納森·格蘭西曾這樣描述大英博物館：「博物館本身就是一張世界地圖，也是一臺時光機。」

今年6月，青島啤酒的時光機——青島啤酒博物館實現了兩個突破。

一是中國工業旅遊品牌建設的突破，青島啤酒博物館成為唯一入選中國500最具價值品牌的工業旅遊品牌；另一個則是青島啤酒博物館自身品牌價值的突破，青島啤酒博物館品牌價值達到150.65億元。

根據青島啤酒博物館提供的數據，去年青島啤酒博物館實現營業收入8700萬元，今年將突破億元大關。…

需要特別注意的是，盡管席勒並沒有進行這樣的綜合性總結，但無論從現代經濟史還是從席勒在著作中梳理的“經濟敘事史”來看，當一國宏觀經濟走向蕭條之前，關於資本市場與房地產泡沫的敘事、關於節儉的敘事、關於企業或資本不道德的敘事、關於勞動力可能會被技術替代的敘事等，往往會越來越流行。這種流行一方面可能是經濟繁榮過程中積累的矛盾已經到了危險地步的征兆，而另一方面，這種流行又成為宏觀經濟真正走向蕭條的重要推手。一直到宏觀經濟走向下一個繁榮周期，相反的敘事則往往會取而代之。

對這一規律的認知，可以幫助宏觀調控當局，在使用慣常的經濟工具之外，還應該通過更好地引導“經濟敘事”進行反周期操作。比如，在當下中國，那些能夠激發資本市場信心，有利於提升消費水平、有利於企業經營環境的經濟敘事，應該予以鼓勵。…

與此相關聯，恐慌與信心對宏觀經濟的影響尤其是對資本市場的影響，我們已不陌生，但卻仍然難以駕馭。特別是金融恐慌敘事，帶有強烈的心理成分，更容易如超級病毒般傳播，引發市場崩盤。金融恐慌敘事往往又影響到商業信心。這也是現代經濟危機往往以金融危機開端的重要原因。也正因此，每當經濟下行或資本市場遭遇重挫，尤其是經濟與金融危機期間，如何消除投資者與消費者的恐慌情緒，如何提振他們的信心，就成為宏觀經濟調控的重要決策指向。…

其中有三個構想，尤其讓讀者“感同身受”，同時也能讓讀者進一步理解社會認知是如何被塑造的。

一個是“真相不足以阻止虛假敘事”。最權威的《科學》雜誌曾發表過這樣的研究成果，在故事的真假問題上，虛假故事的轉發率是真實故事的六倍。這裏面反映了兩個深層邏輯：首先是人類一個普遍性心理——對於刺激、有震撼力的敘事，人們更“趨之若鶩”，更津津樂道，也更急於進行“二次傳播”。再就是，出於對體制或權威的本能警惕甚至是抗拒，人們對口口相傳的“故事”的信任程度，從來都超過對傳統媒體的信任程度。尤其是當下，人們對自媒體所傳播敘事的信任程度，以及對傳統資訊的不信任，都達到了前所未有的程度。這兩個深層次邏輯，是導致虛假敘事日益主導社會認知的原因。在此背景下，即使傳統媒體或政府出面，對虛假敘事進行“辟謠”與修正，提供真實的故事原型，其傳播力也遠比不上虛假敘事。…

人類學家乾脆提出，會講故事是人類社會一種特殊的現象，是其他動物所不具備的人類特有功能。

然而，被諸學科如此重視的“敘事”，在當下的主流經濟學中卻沒有其存在的空間，因為在以新古典經濟學為代表的主流經濟學教科書中，個人的經濟決策，只受兩個因素影響：一是財富約束，即你口袋裏有多少錢；二是市場價格。剩下的，就是“你”如何在這兩個約束條件下，確定怎樣的商品組合能夠實現最大限度滿足。



至於這個“你”，是絕對理性的。…

談羅伯特·希勒的《敘事經濟學》



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Zoom（編註：一款視頻會議應用）正在改變世界，經濟生活的地理結構將因此而改變。全世界會因人們可以在同一時間跨國對話變得更為同質。以後還會有越來越多的居家辦公。這些行為會改變經濟的地理結構。城市會變得沒那麽重要。



我認為未來中心城市的房價很有可能會下降，部分區域的價格甚至會驟降。因為人們會意識到不再需要居住在大城市，也不再有那麽多重要的會議需要參加，這會改變房地產市場的價格結構。有些工作可能不再被需要，得要為人們開發新的工種。…

席勒說：“我們可以把歷史看作是一係列罕見的重大事件，其中某一故事被廣為傳播，通常（但不總是）是因為有了極具吸引力的名人（即使只是小有名氣甚至是虛構的人物）的加持，而倍添了人們對這一故事的興趣。”

對企業而言，講述是把雙刃劍。你或你的產品或許能夠因此取得突飛猛進的快速成功，但需要警惕，這種成功有時只是曇花一現。當講述出現錯誤時，被用戶拋棄的速度也可能一樣快。想要能像蘋果公司一樣獲得持久的成功，除了講述外還需要其他的支撐。…

敘事時代

“事實不受感覺左右”。作為社交媒體上的熱門說法，這句話常被對歷史幾乎一竅不通的人士所引用，實在頗為諷刺。通過《敘事經濟學故事如何傳播並推動重大經濟事件》一書，羅伯特·希勒（Robert Shiller）試圖讓我們相信一個相反的道理——經濟事實恰恰是由感覺所推動，而這些感覺則由其筆下描述的經濟敘事所推動——經濟敘事指的是那些頗具感染力的故事，這些故事可能會改變人們對經濟事件的決策方式。

近期出版的大量經濟學文獻都對認知與結果的相互推動關係進行了研究。…