地方文化營銷

每個地方都在找尋投資家、觀光客和新居民,有的還希望留學生到來留學,這是否有竅門呢?文化創意幫得上大忙。

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Comment by 誰還記得北婆羅州? on June 6, 2021 at 8:54pm


中國文旅
IP產業:收益平衡問題

近年來,中國文旅IP產業數量規模日漸壯大,但從整體上看,中國IP所能實現的價值卻差強人意。國際授權業協會在《2018年全球授權市場調查報告中》指出,中國IP市場發展迅速,超過百億美元,但在超過3000億美元的全球市場中,占比不到5%,其中可挖掘的市場空間非常大。 

IP無疑是文旅產業不可割捨的部分。但當下,文旅行業能拿的出手的IP並不多,如何把IP的運作方式,嫁接到旅遊產業當中困擾著旅業人。

IP經濟日趨火爆,“得IP者得天下”的觀念已經深入人心。但中國從來不缺IP,缺乏的是具有破圈實力的IP


一個好的IP首先是文化,然後是創意、內容,最後是定位,怎麼定位一個IP,怎麼打造一個好IP,持續困擾著文旅界的各方人士。

是什麼樣的IP才適合當下的社會?中國大多的主題文旅IP是依賴傳統歷史文化,但大多數人認為中國文化是廟堂之物,旅遊更多是社會屬性,未來需要的是可持續、有親和力有爆發力的商業模式。


但除了基於中國歷史文化底蘊的IPIP也可以是影視IP、電影IP、動漫IP,還可以是中國泡泡瑪特(註)這樣體驗類產品的原生IP,同樣類似星巴克的生活方式也是IP的一種。不應該僅僅把眼光局限在歷史文化上,IP是一種價值觀,是文化、生活方式所積累的精華,具有獨特的生命力的,也是消費升級下的特定場景連接。在經營過程中,文旅IP長期發展和短期收益達到平衡,這極為重要,但摸索融合需要時間。

另一方面,近年來,傳統文化領域也有故宮文創這樣大文旅IP破圈,據悉故宮的文創產品銷售額從2013年的6億元增長到2016年的近10億元。而到了2017年,故宮文創產品的成交GMV(Gross merchandise value 商品交易總額)15億元。文化IP的想象力空間並不低。


但故宮IP只有一個。旅遊和IP融合的最終目的是希望得到不錯的商業轉化率,文旅IP的商業轉化率困擾著敦煌集團。即便奔跑多年,與世界IP迪士尼、樂高等高效率的商業轉化率對比,當下中國文旅IP帶來的商業價值無疑相形見絀。

文旅項目IP的商業模式要可持續,重點在於因地製宜。中國文旅項目打造IP,大多是隨波逐流,當一個項目生產玩偶周邊,而後其餘項目迅速跟近,從未考慮商業屬性和主題屬性的平衡。(黃書陽,2020,文旅IP不要追求“網紅”曇花一現的短期收益,環球旅訊


註釋:POP MART泡泡瑪特,成立於2010年。 發展近十年來,圍繞藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達以及潮玩文化推廣與培育四個領域,POP MART泡泡瑪特旨在用“創造潮流,傳遞美好”的品牌文化,構建了覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平臺。 2020年12月11日,泡泡瑪特國際集團有限公司在港股掛牌上市。

Comment by 誰還記得北婆羅州? on May 30, 2021 at 10:25am

 


抓摸客人充满想像的心境


愛懇編註體驗的奥妙,與當下的心境息息相關;故此,在人們渴盼到来實現想像時,要帮助他們圓夢。)

我們繼續坐在那兒,不發一語。接著我嘆口氣:“我想或許都是我的錯。”


她轉過頭看我。“你的錯?你為什麼會這麼說?”


“你們現在之所以會吵架,假期之所以泡湯,全都是我的錯。是那間旅舍對吧?品質不是很好,對嗎?”


“旅舍?”她似乎有些困惑。“那間旅舍。唔,確實有些缺點。但畢竟就是旅舍,其他旅館也一樣。”


“但是你有注意到,對不對?你注意到所有缺點。你一定都發現了。”


她似乎仔細想了想,然後點點頭。“沒錯,我確實有注意到那些缺點,不過堤羅並沒有。他很自然地覺得那間旅舍好極了。他一直說我們好幸運,好幸運能找到這樣的旅館。今天早上,我們吃了早餐。對堤羅來說是頓很好的早餐,簡直是最棒的。但是我說,堤羅,別傻了。這不是什麼一流的早餐,也不是什麼一流的住宿。他說,不、不,我們是如此幸運。所以我就發火了。我把所有問題全反映給女主人。堤羅建議說我們去散個步吧然後你會覺得好點,所以我們就過來這兒了。然後他說,頌雅,看看這些山,是不是很美?我們可以來這樣的地方度假,是不是很幸運?他說,這些山丘比當時我們聽艾爾加時所想像的樣子還要美。他問我,是不是?或許是我又生氣了。我告訴他,這些山才沒有那麼好,跟我聽艾爾加音樂時想像的根本南轅北轍。艾爾加的山壯闊而神秘,而這裏,不過是個大公園而已。我這麼跟他說,結果這次換他生氣了。他說如果是這樣的話,他就自己散步去了。他說我們的感情差不多完了,現在什麼事都意見不合。沒錯,他說,頌雅,你和我,我們倆結束了!然後他就走了!就是這樣。所以他人在上面那邊,我自己一個在下面。”她遮了遮陽光,看看堤羅走到哪兒了。


“真的很抱歉,”我說:“要是我一開始沒把你們送去那間旅舍就好了……”


“拜托。重點不是旅舍。”她把身體前傾,想把堤羅看得清楚些。接著她轉頭對我微笑,我想她的眼底微微泛著淚。
(石黑一雄《夜曲》 の《莫爾文丘 Malvern Hills》)

延續閱讀 》

埃及新王朝時期的情歌

埃及新王朝時期的情歌

THE LIGHT OF CITY


THE LIGHT OF CITY

Comment by 誰還記得北婆羅州? on May 17, 2021 at 8:28am


CNN:世界20大難忘旅遊標語 (11-15)

16、牙買加


Jamaica, Heartbeat of the World “世界的脈搏”,與牙買加人隨遇而安的性格一脈相承。不過還是忽略了這個國家更為複雜的層面,還是希望能更加微妙一些。



17、斯德哥爾摩


“斯堪的納維亞半島的首府”,瑞典的首都的這個自視甚高標語,似乎引起其他斯堪的納維亞半島上其他首府城市的不滿,不過招來適度的憤怒或許是件好事,就算不討人喜歡也總好過被人完全忽略。



18、斯洛文尼亞


“I Feel Slovenia”,有些人覺得斯洛文尼亞的標語有些缺乏想象力,只是在斯洛伐尼亞的英文中(Slovenia),標出其中的“愛”字(love)。但其實這個雙關語也挺幽默可愛的。



19、南非


“South Africa: Inspiring new ways”這個標語似乎有些太過於平常,但是因為人們可以從不同的角度加以解釋,而這個國家這麼多樣化,從一定程度上,也算是符合描述的,不失為一個好的旅遊標語。



20、美國弗吉尼亞州



弗吉尼亞州的標語“弗吉尼亞,只為愛人”(VIRGINIA IS FOR LOVERS似乎把一切與戀愛無關的事物都排除在外了, 但其實也可以擴展到社會方面的,這可以是任何東西的愛,大山的、蘋果的,任何東西都可以。
(2015年 新華社 / 本平台更新了一部分)

Comment by 誰還記得北婆羅州? on May 16, 2021 at 9:08am


CNN:世界20大難忘旅遊標語 (11-15)

11、塞爾維亞( Republic of Serbia/Republika Srbija)



塞爾維亞位於巴爾干半島,“生活,心跳的節奏”這個標語,這個可能對當地人來說很好,但是對外國人似乎意義不大,可能是語言不同的原因。外國人可能分不清楚它真正要表達的是什麼。


12、菲律賓


“更多乐趣尽在菲律宾”(It's more fun in the Philippines)菲律賓人生性樂觀,有著陽光心態。他們的旅遊局也決定在將之付諸標語之上。菲律賓的標語看上去很活潑,讓人不禁想到那里感受人們的歡樂。這是一個吸引遊客的佳作。



13、哥斯達黎加


“Pura Vida”(英文Live Life or Enjoy Life 享受生活)這個中美洲國家的標語可能讓人感覺雲里霧里的,但是這個國家的旅遊景點才是重要的。沒有人會因為一個標語就決定去某個地方的。去秘魯可能是為了看馬丘比丘,去澳大利亞可能是為了和小袋鼠玩耍,但總不可能是因為那個地方的標語寫得特別特別好。



14、巴拿馬


“巴拿馬不宜觀光客 Panama's Not for Tourists” 毫無疑問,巴拿馬標語的創作者是希望別人正面解讀這句話的,不過並不是所有人都能留下好印象。這句話有些讓人毛骨悚然,“不會離你而去”的有時會是不好的東西。人們對巴拿馬其實並不算了解,所以相比一個糟糕的標語,具體行動更為重要。


15、紐約


紐約的標語“我愛紐約” (I Love NY),簡潔明了,被印在無數的T恤衫,杯子和海報上。這是一個文化符號,是紐約身份密不可分的一部分,創於70年代社會大變革時期,後來漸漸發展成了一個圖標。

Comment by 誰還記得北婆羅州? on May 15, 2021 at 7:56pm

CNN:世界20大難忘旅遊標語 (6-10)

6、加利福尼亞

像美國這樣一個大熔爐,每一個州都各具特色,都需要有個標語作為自己的身份認證。加利福尼亞的標語“在這裏尋到自己”,充分體現它流浪者之城的特色。


7、鄧弗里斯蓋洛韋 (Dumfries and Galloway )


有時標語稍微誇張點也有不錯的效果,但是蘇格蘭的“鄧弗裏斯蓋洛韋”寫的標語,則有些風馬牛不相及了。在英國人眼中,蘇格蘭,似乎也不是太有異域風情的。



8、埃塞俄比亞


“陽光13月”這個標語來源於埃塞爾比亞的日曆。一年有12個月是30天,剩下的5到6天即第13個月。而這個標語也很好的體現了埃塞爾比亞全年陽光普照的特色。



9、孟加拉國



“在遊客參觀前到來”(Come before the tourists visit)這個南亞國家旅遊資源並不豐富,因此以簡樸致勝也不失為一個良策。


10、斯洛伐克

不想標語平淡無奇?斯洛伐克的“小大國”會是一個很好的借鑒,“一大一小”的對比,顯得幽默睿智。不過也可能對遊客吸引力不夠強,遊客會猶豫是不是要去一個小小的大國。

Comment by 誰還記得北婆羅州? on May 14, 2021 at 7:13pm


CNN:世界
20大難忘旅遊標語 (1-5)

是狂放不羈,還是霸氣測漏?是詩情畫意,還是含蓄內斂?旅遊標語是怎樣吸引人的目光,帶你走遍天南地北的?美國有線電視新聞網(CNN)與你,一起盤點世界20大旅遊標語。

1、拉斯維加斯

“What happens here, only happens here” 拉斯維加斯之所以成功,不僅是因為它好玩,還因為它充分發揮自己的品牌優勢。旅遊局要做的,就是確定自己所要打造怎樣一座城,再在所有標語上將其凸顯出來。只要有了強有力的品牌,標誌口號也就是在錦上再添點繁花。(参考文献:https://www.pinchain.com/article/3921


2、新西蘭

新西蘭耳熟能詳的標語“100% 純凈的新西蘭”,可謂是大獲成功,已成經典。不過,現在作為《指環王》拍攝地,過去的小清新,要與現在的新形象相結合,似乎難度頗高,總有些格格不入。


3、密歇根

受到新西蘭這個前輩的啟發,密歇根也催生了一個類似的標語。“純凈的密歇根”運動,有了19.8萬張圖片分享,17.7萬粉絲,這個標語也成了標簽。


4、希臘

這個地中海國家是世紀最著名的旅遊景點之一,豐富的歷史、美食、金色沙灘吸引無數遊人,這也是為何這個標語“人在希臘”,讓人感覺如此不凡。希臘有這太多東西,僅僅一句標語根本不足以表達出希臘的美好。


5、愛丁堡

蘇格蘭首府愛丁堡的這個標語,意為“讓人驚嘆的愛丁堡”,這種兩個英文單詞拼成一個新詞的文字遊戲,雖然也受了不少批評,但卻也非常詼諧有創意。僅用一個詞就描述一座城,而且言之達意,也實屬不易了。

Comment by 誰還記得北婆羅州? on May 10, 2021 at 4:53pm

《旅报》吳學銘總編輯·趣談觀光口號

許多國家都會喜歡用一句話來宣傳自己,我們稱之為觀光口號(Slogan),據國外有個網站的調查,全世界大部分國家都有自己的觀光口號,唯獨38個國家沒有。

要用簡單幾個字,就能代表該國的口號,說起來簡單,做起來可不容易,如果不告訴你那些口號是代表那個國家的,隨便找一些Slogan讓你去猜,絕對讓人很傻眼,因為看起來都差不多。


Tourism for Everyone(適合每個人的旅遊),Once Is Not Enough(一次還不夠),這兩個slogan你能指出是那個國家嗎?很難對嗎?如果告訴你前者是沙漠之國阿爾及利亞,後者是雪山之國尼泊爾,你能意會得來嗎?好了,如果我把它換過來,前者是指尼泊爾,後者是阿爾及利亞,會有不一樣嗎?


這就是真相,告訴我們,很難用一句話去涵蓋一個國家的觀光特色。


所以就會有國家把自己名字,直接冠在Slogan裡面,就像Albania: Go Your Own Way(阿爾巴尼亞:走自己的路),還有Latvia:Best Enjoyed Slowly(拉脫維亞:最好慢慢欣賞)。

還有一些國家的Slogan,根本就是違背現實本質的,例如深陷戰亂的敘利亞口號是Always Beautiful,還有中美洲薩爾瓦多的口號是45-Minute country,意思是該國的目的地都在45分鐘車程內,這也根本違背事實(最近已修改了)。


還有些國家喜歡用幸福兩個字來代表,最有名的就是喜馬拉雅山的小國不丹,它的口號是Happiness is a Place(幸福是一個地方),還有丹麥的Happiest Place on Earth(地球上最幸福地方),南太平洋小國斐濟的Where Happiness Finds You(幸福找到你的地方)。

比較厲害的,還會用英文的雙關音來當Slogan,例如印度的Incredible India,都是用In音做文章,一用就好幾年,還有台灣遊客喜愛的帛琉Pristine Paradise Palau,都是用P當字母,也用了許多年,還有愛沙尼亞的Epic Estonia(史詩般的愛沙尼亞),就是用E音當字母,帶出該國的悠久歷史。

一個國家的觀光口號,在製作上應該顧及信達雅三個層次,要真實,又要得體,既能朗朗上口,又能牢牢記住,的確很不容易。再看看下面例子——

① Endless Discovery ② All Time Classic ③ Keep Exploring

你能指出是那個國家的Slogan嗎?


答案是:① 日本 ② 希臘 ③ 加拿大

Comment by 誰還記得北婆羅州? on May 5, 2021 at 11:48pm

COVID-19 drives $4.5T loss in travel, tourism in 2020

Pandemic caused loss of 62M jobs last year, leaving 272M employed across travel, tourism sector globally, says industry group

The world travel and tourism sector last year suffered a massive loss of nearly $4.5 trillion due to virus-related travel restrictions, border shutdowns, and drop in consumer demand, according to new research by an industry group.

The sector's contribution to global GDP plunged 49.1% year-on-year to $4.7 trillion in 2020 (5.5% of the global economy), the World Travel and Tourism Council (WTTC) said on Thursday.


The previous year the figure was nearly $9.2 trillion or 10.4% of the global economy, meaning the figure dropped by about half.

With the loss of 62 million sector jobs last year, the coronavirus pandemic left 272 million employed across the industry globally.

And the threat persists, the report argued, as many of these jobs are currently supported by government retention schemes and reduced hours, and without a full recovery of travel and tourism they could be lost.


The report also said international travel spending slipped 69.4% compared to the previous year, while domestic travel spending posted a lower decline of 45%.

On the plus side, the sector’s contribution to global GDP could rise sharply this year, up 48.5% from last year. This figure is expected to overtake 2019 levels by 2022, with a further year-on-year rise of 25.3%.

If the global vaccine rollout continues at pace, and travel restrictions are relaxed just before the busy summer season, the 62 million jobs lost in 2020 could return by 2022. (By:Tuba Şahin | 26.03.2021 I  Source:https://www.aa.com.tr )

Comment by 誰還記得北婆羅州? on May 5, 2021 at 4:00pm


亞太20國國際邊境開放情况

(截至2021年5月4日 tiket2.com)

淺藍色:開放或部分開放 / 灰色:封鎖

Comment by 誰還記得北婆羅州? on May 2, 2021 at 4:26pm


韓國旅遊業·國內遊細分市場

為求生存,一些旅行社轉向開發韓國國內遊的細分市場,推出家庭主題遊、休閑之旅等特色產品來吸引遊客。比如在欣賞山和大海等自然美景後,品嚐山泉水釀制的啤酒,再入住韓國傳統韓屋等休閑遊套餐服務。

還有旅行社與航空公司、度假村等聯手,針對不同企業的度假需求,量身定制特色商務遊方案,努力拓展以企業為對象的商務遊空間。

隨著疫情下韓國旅遊市場需求的不斷變化,韓國旅行社正在嘗試通過面向不同小眾的特色服務來開拓市場。
(2020-10-28 財富網)

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