地方文化营销 0.1 :口號、主題與定位

Philip Kotler 在 Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, State, and Nations (1993,151頁)一書中指出,有三種工具可以塑造一個地方的形象:口號、主題與定位。

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Comment by OVEPI on March 19, 2021 at 10:31pm

陳明發《感性調適》

數字化的年代,隨時随地可上網。發訊、收件、互動與留言,無論是文字、圖像或影音,都不成問題。人們不管生活在地球那一个角落,全球化看来已實現了它的承諾:天涯若比鄰。隔閡在解除中。

可是,這樣的景觀,傷害了人們的想像力。對内容的過度消費,已造成了倦怠感。

過度的內容生産,真正的區別模糊了。感性分配與感性調適無法協調,所產生的厭倦感,造成更大的冷漠甚至疏離感。


從感性營銷的角度說回來,許多人心目中所謂的悠遊、“尋找自我”,其實只是熱鬧街道上、高級咖啡座裡,觀光客的自拍;無法面對生命體驗的一種自戀式躲藏。

文學可以是一一帖療愈。

寧願回到特朗斯特羅姆1954年。那種孤寂,才是真正刻骨銘心的流放,除了詩,無以救贖。

文學不只是閱讀與寫作,更關乎我們怎樣對待自己的閱讀與寫作。

這要從哲學去找尋思考的路徑與方法;從而唤醒我们的感性。

愛墾MOOCs慕課講堂和創意人交流,生活感受得夠深刻,故事才說得好。

(2015年11月8日)

Comment by OVEPI on March 14, 2021 at 5:19pm


日本的城鄉人才及工作創生法

根据日本的城鄉人才及工作創生法,以及城鄉創生總合戰略與基本方針所定內容,有數點可完善各國對在地特色產業發展的看法——


藉由中央政府建置,得以讓地方政府、產業、公協會相關單位的合作機制,及區域內各個創育機構合作分工模式之行動方案;

鏈結地方資源及產學能量,協助地方產業創新轉型;

進而提供新創及中小企業在地經營服務資源,促進產業活化與資源共享等方式。


未來政府官員及社會各界賢達,在解決人口結構老化、城鄉差異惡化、地方產業發展之政策有所依據。
(蔡鳳凰/中華經濟研究院第三(臺灣經濟)研究所 分析師,《借鏡日本經驗發展我國地方特色產業》

Comment by OVEPI on March 9, 2021 at 4:24pm


陳明發《西遊後記》

因爲疫情,唐三藏決定就地取經,網路來去;下崗後的孫悟空搞直播,當健身網紅帶貨水果;豬八戒也搞直播帶貨農具。沙僧與白龍馬最糟糕,大家就地過年,他們的西遊主題樂園沒遊客。(16.2.2021《世說新語 2021》2)

                                                                                         (孫行者金箍棒文創手鐲)

Comment by OVEPI on February 28, 2021 at 12:46am

陳明發 2012《直播聲中,逼視愛墾網定位》

前陣子到怡保開會,與來自檳城的一位同事坐在一起。會前,他在翻某社團出版的一本《工作文化倫理》,我順口問他:“貴公司在進行這方面的工作嗎?”

他說,有啊。

我好奇的問:那你們追求的企業價值是什麼?


他拿出一張紙,在上面寫了五個關鍵詞:專業、獻身精神、誠信、創新、熱忱。

英文是: professionalism, dedication, integrity, innovation, passionate

他補充說,這是他們的CGV: Core Growth Value 核心成長價值。


他們從事房地產建造。舉“創新”來說,每一回推出新的開發計劃,都會讓人眼前一亮。

現在許多公司都在談企業文化、工作倫理,因為這是穩住工作士氣、提高生產力的必要基礎。

我發現,很多組織的教育工作或顧客的教育工作,似乎都是老板或人力資源部在做。


有的老板、經理在這方面的能力特別強,可是也不是每一次都是那麼有效。

有些老板或經理在這方面卻不強。


這個時候,雲端電視如《愛墾納達故事城》可以成為他們的好幫手。


雲端校園、雲端課室、雲端課堂.......,都不妨以培訓短片、網上內容以及即時互動為工具,這是youtube這樣的網路視頻,非常省時、經濟並隨時隨地可派上用場的地方。

馬來西亞2012年真的要談蛻轉2.1,雲端學習,特別是雲端電視,是值得認真看待的方向。


2012,来到2021,快10年了;10年,我們進展了多少?


時代?是多長的時間?才過了10年,考考你。還記得多少2012年的網絡熱詞?且回顧幾許網絡人生 —


地方文化營銷 + 直播

韻文化:氣韻、神韻 + 媒軆

值得百萬的主播時髦話

愛懇談網路電視

雲端電視大潮掀起,華商蛻轉有捷徑

網路是90後出路:中國作家年收入逾千萬

臺灣綜藝大姊大張小燕

雲端傳播

網路主持人專業:多元出路機會

內容沒錯是王,可是誰是造王者?

Comment by OVEPI on February 9, 2021 at 12:39am


陳明發《網上直播》

2019新冠病毒造成舉世各國封城禁足,新的文化傳播形式從而加速了發展,最引人關注的,是網上直播活動。其中,帶貨直播更沖擊了傳統的電視廣告,宣告電視廣告這“二十世紀新型文化形式之一正走向沒落;其影響力随而被手機與平板等線上界面所佔據。從實質上來說,其作為符號形式的所有特性,雖也在蛻變中;但营銷形式從產品的實物面轉向符號面,方向還是一致的。有關的敘事藝術有必要挺進消費體驗的更深層動機;再造消費主義神話。首先,我們有必要了解,單向傳播的電視文化,如何向互動的網路文化過度,而這過程,有助於改進人的生活素質。(9.2.2021)

Comment by OVEPI on January 21, 2021 at 11:45pm


布爾迪厄《文化資本》


任何一個社會場所,都有著隸屬於自己的正統文化。它是區分場所內各行動者, 處於有利或不利地位的基本原則,是一種分類標準。通常文化資本, 泛指任何與文化及文化活動有關的有形及無形資產。盡管我們無法像經濟資本那樣,對其實行定量化操作,但它也發揮著和金錢與物質財富等經濟資本類似的作用。(吳啟焰和王兆傑,2011,布爾迪厄的文化資本理論在旅遊規劃中的應用,《人文地理》2011年第1 期,總第117 期)

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