陳明發博士《文創技能系列 42》：無間何來道？

上回探討生命新狀態，談到生命無常，福禍難料，自我意識卻可能凈化人的恐懼，創造新價值，留駐永恒。

這聽起來，有點傲慢，人憑甚麼自我至上？再說，這姿態崇高得過於抽象，雖叫創意人感到輕飄飄，卻不知從何著手搞產業。

想上第一世界市場？

別慌，這道理其實也不是太重要。假如你從事的，是傳統產業如零售、旅遊、房地產或加工制造等，樂得安於現狀，不想頭疼去借助甚麼文化創意策略，給既有的產品或服務，創造令人艷羨的附加價值，然後乘上環球化的大潮，沖往歐美等第一世界市場，本欄的研究報告，對你並沒有意義。

（Feature Photo： Light and Shadow of Florence (Firenze) by yume， www.facebook.com/cyan.yume）

又或且，你是一位“創意人”，卻早已認命，活在“文明程度不夠”的第三世界，或“文化是敏感課題”的國家，美術就是制作廣告牌，寫作就是剪貼Wikipedia的網上資料去發表，手工藝就是擺售世界工廠量產的仿冒品，而選擇相信，文化創想不可能成為一種產業，那本欄的省思結果，對你也沒有任何價值。

然而，假如你說：“我懂了。自我覺知，就是回歸人性，回歸自我。這不是指特定的那一個‘人’ ；那一個‘自我’。而是指整體‘每個人’；‘每個自我’。它是人文主義的基礎。可是，你能否告訴我，它與文化創意經濟有何關系？”

口說無憑，我們到意大利佛羅倫斯去看一看，想一想吧。

翻新文化的體質

要體驗個人意識的蘇醒，怎樣引爆城市和其人民的精神動能，翻新整個文化的體質，進而源遠流長地影響了，今天所謂的西方生活方式，並形成其市場消費的基調，到佛羅倫斯去就對了。

別誤會，我不是要各位崇洋，放棄傳統的生活方式。西方主導著環球文化創意市場，卻是個不爭的事實。不說別的，多少靠仇視西方起家的領導人，當權後搞旅遊經濟，雙眼幹巴巴地，許多時候，何嘗不也在盼望著高消費能力的歐美遊客？

再拿創意產業的其中一個領域電影來說，全世界的電影工作者，誰不想自己的作品在康城影展露露相，從而走進歐洲戲院？

改編自香港電影《無間道》的美國片《雙面刑警》，在2007年奧斯金像獎榮獲最佳導演、最佳影片等四項大獎，關心中文電影的朋友，在為東方創意高興的同時，誰不也有點戚戚焉――劉偉強導演拍《無間道》，就只有炎黃子孫拍掌；同樣的原創故事到了好萊塢，卻成了不僅熱賣全球，還頻頻得獎的作品；東方創意和人才，何時復如何在環球電影發展中，發揮更大的影響力、吸引力？

新經濟成長疆域

西方既然主導著環球的文化創意產業，而其形態，受到源自文藝復興的自我意識、人文主義影響，佛羅倫斯的取經之旅，能讓我們找到必要的視野、語言與意識能力，找到駁接世界創意市場的空間、甬道；要是“無間”，何來“有道”？

這樣，我們植根於自身豐富精神遺產的作品，從富有地方特色的旅遊配套、民俗節慶盛事、部落格或電子遊戲內容、手機或互聯網短片與音樂、紡織或手工藝設計………等等，唯有想象力是盡頭的項目，才可能與國際市場接軌，劈開新的經濟成長疆域。

我們無需刻意改變自己，甚或扭曲本身的文化，去向市場經濟邀寵。創意人不賣笑。但我們需要彼此了解，找到對話以致接受、欣賞的基礎。回顧意大利文藝復興運動，可能提供這麼一個基礎。

此外，我們也可能更容易明白，西方企管、行銷、心理學、城市策劃、媒體策略與品牌營運等專業，他們當前最新發展的背景。

(作者為馬來西亞管理學院院士，本文收藏自22.3.2007《南洋商報》財經版專欄)

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Comment by moooi on August 11, 2013 at 4:27pm: 為什麼會這樣?

改編自香港電影《無間道》的美國片《雙面刑警》，在2007年奧斯金像獎榮獲最佳導演、最佳影片等四項大獎，而劉偉強導演拍《無間道》，就只有炎黃子孫拍掌；同樣的原創故事到了好萊塢，卻成了不僅熱賣全球，還頻頻得獎的作品？

這話，曾在網上引起這樣的討論～～

甲： “語言當然是主要原因, 國際語言vs方言。技術也是一大原因, 即使照本宣科, 美國的電影技術遠遠超過香港。奧斯卡其實也不算什麼, 美國片拿奧斯卡跟香港片拿金像獎其實有什麼差。當然，語言、技術是重要原因。”

乙：是啊，奧斯卡其實也不算什麼；中國人也常說，拿諾貝爾獎不能說明什麼？你拿獎又怎樣？沒中國市場你一樣死啊；中國片爛又怎樣，人家就是賣錢。

甲：不是自欺欺人的負氣話, 其實奧斯卡不算一個真正的國際電影獎. 威尼斯, 坎城等才是指標. 懂些電影史就知道。相對於國際流通的好萊塢片, 中國市場不見得很大, 它只是佔據了華語電影的一大塊。但是賣不賣座拿中國市場來算, 是不公平的, 只要你知道中國的電影市場是如何分配的. 因此, 其實即使是華語片, 很多電影也沒有以進入中國市場為主要目標. 甚至很多電影根本沒有想過能"賣埠。

乙：對，我看很多中國電影，其實是給中國人本身看就夠了，也沒打算賣海外，去坎城之類更是遙遠。反正人家看不懂，是人家損失；這戲本來就沒打算拍給中國以外的人看。

乙：講《雙面刑警》勝在語言與技術，在坎城、威尼斯得獎的片子，如王家衛、蔡明亮，早年的胡金銓和張藝謀的作品，也不需要講英文，也不需要好萊塢那一級的技術啊？

甲：片種不同, 能夠在國際影展得獎的東方片子, 只有(類)藝術片, 但是能夠得獎的西方片子卻未必. 而且, 這些得獎電影真的國際賣座的有多少? 馬來西亞的電影院最實際了, 從什麼時候開始, 連王家衛都排不上影院了? 無間道, 走的不是這一路子(所以在馬來西亞會上映)。

乙：看來，我們只好在商業片、藝術片之間擺盪；而且就放眼在馬來西亞這樣的市場。《無間，何來道》一文所講的東西，也就是怎樣把我們的文化產品“賣”到“第一市場”，還有一段很遙遠的道路呢。

甲：如果你是電影創作人, 你的格局決定你的作品可以去到哪裡。如果你是一個為電影心急的人, 盯住現實(商機), 然後看哪裡有縫隙讓夢想(藝術)入侵。如果是一個為了藝術商機而焦慮的人, 我們還是先期待有好作品, 再思考如何將它們送上殿堂, 交給市場。

乙：盯住現實(商機), 然後看哪裡有縫隙讓夢想(藝術)入侵？有這可能嗎？

甲：可能的. 分享一個我知道的事, 台灣一群年輕人, 因為在網上看了某一泰國片 Love of Siam, 大為感動, 卻知道台灣是不可能引進這電影的, 所以集資買了版權, 另一方面向電影院尋求可能的檔期. 最後, 電影在少數的幾間影院上了, 連續上了8周還是10周(或者更多, 我忘了), 還請來了演員和導演到西門町電影街辦簽名會。

乙：很有趣的個案。台灣人有理念，照先生看，馬來西亞人有那水平嗎？

甲：理想、熱情, 馬來西亞人不會少, 之事可能需要多一點時間召集多一點人而已! 哈哈~

那重點是什麼？沒人把“軟實力”、“普世價值”的理念帶進來看待中華文創。