內容提要：傳播信息、社會守望、輿論監督這些媒介的淺度功能早已被人們所熟知，但研究大眾傳播效果發現，在當代社會，世界巨變的深層動力都來自大眾媒體。大眾傳播催生了人類的早熟，不斷孕育新的經濟形態和政治進步，直至導致社會一系列變革的發生。這種深度功能長期被學界和業界所忽視。 

老一輩新聞學者發現，媒介的功能是用“新聞的力量”一詞表述的，被認為是“形成輿論的力量”[1]。到20世紀60年代以後，學者們把大眾傳播視為生活的教本，概括出監視環境、傳播信息、宣傳政見、提供服務、供給娛樂等五種功能。這類人所共知的粗淺概括，不僅亞化了大眾傳媒的社會地位，而且消蝕了人們用其改造社會的興趣，僅是媒體的一種淺功能。但如果對任何時代的巨變加以精心的剖析，就會發現傳媒不斷積聚多方面的能量，最後把人們帶入嶄新的世界，促進社會的巨變。這種深度功能是緩慢的，滲透性的，不易引起人們的註意，所以還沒有人做過深入的研究。傳媒的深度功能通過其影響力的多層互動，日以繼夜地催化社會的進步，最終促進社會經濟形態和政治形態進步。

一、傳媒與人的首層互動功能

如果一個社會沒有傳媒，或者沒有遠播重洋的現代媒體，人類的成長則以千年作為統計坐標。在當代社會就大不相同了，由於人的社會化在媒體的乳汁中悄悄加速，人的智力迅捷地累積起來，每隔幾年就可能把人類意識推向一個新階段。傳媒和人的首層互動加速了人的社會化，直接影響社會主體的活力和方向，社會的演變獲得源源不斷的動力。

傳媒的最大社會效益是讓人了解世界，也更深刻地了解自身。人的社會化作為人自身成熟的一種過程，最終是在把握生活制度化的節點上完成的。大眾傳媒為這一過程提供了充足的意識原料，指引人們如何接觸社會，有效地馳騁於社會。在傳媒發達的社會，社會信息量足以使人達到對生活的全面體驗，加快人對生存目標和實現這一目標手段的認識，易於完成人融入社會的旅程。人類潛能的這一基礎，集結著最高生靈的創造力，在傳媒的發動和引導下越加生機勃勃。

各類新聞報道告訴人們，一個國民如果沒有社會化的過程，就不可能融入社會，也不可能有正常的社會生活。傳媒把正當而高尚的生存目標和手段傳授給大眾，是個人社會化的核心。人在傳媒的渲染下受到崇高理想的影響，一旦產生美好的追求，就成為其社會屬性的奠定過程。在電視時代，嬰兒出生後就開始了這個過程，傳媒提供的豐富的人生閱歷充滿色彩斑斕的參照物，人提前了社會化的時間表，也提高了人把握社會制約的深度。

各個社會有著特殊的生存方式，人們無法獨立於這種方式之外，而且必須歸服於一致或某些相近的活動規範。正是大眾傳媒使絕大多數人承認馴服的重要性，不得不自陷於社會戒律。關鍵在於，不同性質的傳媒教誨人們的戒條不同。是遵循法律的莊嚴鐵律，還是屈膝於強權的暴戾，要看傳媒服務於人類的目的。大量新聞表明，媒體不僅是在提供服務和娛樂，而是讓人獲得後天的行為模式，認識和實現自己的價值。腐壞的傳媒服務於少數人的特殊利益，有政治的、經濟的或意識的邪惡追求，大眾不僅被剝奪了正當的知情權，而且被教唆為厭惡進取、甘當奴婢的社會庸人。優秀的傳媒作為迷霧中的航燈、昏厥中的警鐘，讓大眾了解整個世界及自己的使命，提供認識社會的廣泛空間，賦予其改造社會的智慧和勇氣。

現代生活日益遇到許多棘手的問題，人的個性受傳媒浸染的效應越來越難於抵禦。今天許多電視劇使一些著迷的兒童養成任性、頑皮、驕縱的性格，播出的高頻率引導他們模仿自殘或攻擊他人的舉動，一度引起廣大家長的憂慮。這樣的孩子如果得不到家庭、學校和大眾傳媒的正面引導，可能產生更多的社會悲劇。傳媒既能培育優良的個性，也能汙染善良的心靈。作為生理與社會相互滲透而形成的人的特征，更多地帶有媒介環境的烙印。媒介提供值得模仿的高尚樣板，給人打上的烙印則是善良、容納社會和奉獻於他人。

在今天，個人特定的思想傾向，顯著地是從傳媒影響下獲得的。傳媒傳播的大量自我陶醉的形象，塑造了人的自大自尊的個性，培育出單面人。單面人是狹隘思想、個性孤僻的代名詞，難以經受覆雜社會的考驗。遇到難以解決的社會矛盾，他們就可能走向極端，傳媒在人的社會化中的負面影響是不可忽視的。

二、傳媒與經濟形態的第二層互動功能

經濟增長就在報紙和電視上，經濟的無情衰退也在報紙或電視上。如果精心設計一種概率函數，大眾媒體甚至能為人們描繪出經濟變動的曲線。一個經常閱讀報刊的人，如果關心經濟報道，會看到經濟演變的軌跡。媒體的經濟信息加強了人和經濟的聯系，提高人的創造力，以第二層互動催化社會經濟的快速發展。如果想了解經濟發展的癥狀在哪裏，媒體的大量報道會直接告訴人們，那麼個人的經濟行為以致社會經濟政策就不再是盲目的。

在18世紀初年的歐美報刊上，關於珍妮紡紗機、風力動力機、蒸汽機及各類手工工廠的報道比比皆是，走出手工磨房的工業繁華成為報刊上的壯麗景觀。這些新聞表明：自從裝上“科學技術”這個強大的發動機，人類歷史的車輪開始加速，新興生產力對社會制度和意識形態產生了不可估量的影響。

社會發展的動力是千百年來社會科學尋求的最大密碼，沒有一門學科給人以滿意的回答。過去我們癡迷於階級鬥爭這個崇高結論，實際上任何階級鬥爭都在鬥爭之時破壞社會的發展，鬥爭之後需要付出巨大的努力才能挽回損失。一切必要的階級鬥爭之所以發生，都是由於社會真正的動力——人類的生活需要遭到不應有的遏制而被逼到歷史舞台上來。報紙早就告訴人們，絕大多數人的生存要求得到滿足不僅是消除階級鬥爭的前提，而且是經濟發展的源泉，社會動力則是由媒體提示的生產力的增長。

先進國家的報紙和落後國家的報紙訴說著不同的生產力，都強調本國制度對解放生產力的作用，但不同政治制度對生產力的真實影響，由報刊上的大量事實反映出來，是任何教科書和政府官員的宣言都無法與之爭辯的。誰也別想美化自己的制度，誰也別想遮掩自己的意識形態，傳媒上的經濟萬象與謊言水火無情。媒體上種種經濟挫折向人們證實，如果政治關系阻礙著生產力，傳媒披露的大量事實就會生動地扒掉這張畫皮。經濟事實按照社會自身的發展蹦到人們的飯桌上，並從根本上規定、檢驗著生產力的作用，媒介也許是最好的一面鏡子。

今天，關於國有企業的困境和外資與民營企業高速發展的報道，宣示一個最淺顯的道理：清除阻礙生產力發展的人事制度和分配制度，確立充滿活力的管理和經營體制，是國有企業的救命良方。這種良方被廣泛用於救治國營工廠，虧損的國企才真正像國企的樣子。早在2001年《瞭望》周刊第44期刊載的一篇報道就指出，“告別審批經濟，難的是自己革自己的命”。這是一篇絕妙的經濟報道，該文說：重慶市的一位部門領導對記者說：“取消了審批權，我們還有什麼可幹的？我們部門都沒有存在的必要了。”但這種審批及許多政府部門的檢查權力，給國企的經營制造重重障礙，不得不背上沈重的包袱。正如這條報道所說：“審批背後就是權和錢，有的還涉及到養人的問題。”在經濟體內，最能決定經濟形態性質和質量的不是所有制，而是人們的分配關系。像重慶這個部門50多號人並沒有從事實質性的勞動，天天給國企出難題、要罰款，靠不正當的審計吃飯、發獎金，不僅是一種不勞而獲，而且在破壞生產力上使損招。許多此類寄生群體就活躍在我們身旁，如雲似霧地砍殺企業機體，無償占有資源，使許多國企剛從休克中蘇醒過來，又挨當頭一棒。

報刊揭示的這一經濟現象在經濟學教科書上是看不到的，但它展示的經濟規律已有200多年的告誡了。政府只有尊重和保護企業的獨立經營權，才能推動生產力的發展。我們一度把產權改革看作惟一重要的東西，遵循市場規律和利益分配卻被改革家們所忽視，大眾媒體教給我們把這兩個砝碼同時放到天平上，才是正確、有效的選擇。有的企業需要產權改革，政企分開則占有首要的地位，在較高盈利的前提下需要按勞動成果付給員工更豐厚的報酬，在媒體上，我們看到這一合理的經濟形態支配社會發展的種種事實。

每篇經濟報道都是對單一經濟現象的披露和說明，各種媒體無數篇經濟報道能顯示經濟發展的前景，從而揭示經濟發展的方向。40多年前，美英法德等國報刊上不斷證明經濟學界的一種新發現，即出現了新的資本主義經濟形態，不過，這種發現是經濟學家借助媒體完成的最後成果。他們從報刊上搜集大量資料和數據，得出嶄新的結論：資本主義為了保持最大利潤，在體制及運作上不斷進行調整，出現了“人民資本主義”或“職工資本主義”，勞動者已成為“掌握生產資料的一個夥伴”，“人人都在成為股東”。據報道，在法國的埃爾夫石油公司和巴黎國民銀行，職工收入提高的90%來自股資收益；美國的一半家庭擁有股票，到上個世紀末，家庭股票資產在其總資產中的比重從1990年的13%增至1999年的33%。[2]