二、中國文化軟實力要實現從“內生”到“外溢”

中國文化要征服他人，先要征服自己，要在別國為人所接受，就要先在國內為廣大人民群體所實踐、所接受。很難想像，當國內社會公德普遍缺失的時候，我們如何在國際上“以德服人”；當國內普遍缺乏誠信的時候，我們如何在國際上使人相信我們是“以誠相待”。一些國內道德事件，已經成為國際上損害中國形象、破壞中國軟實力的“最好武器”，前段時間小悅悅事件就是一個典型的例子。一個兩歲女童被車反復碾壓，十餘名路人見死不救。該慘劇不但在國內被廣泛報道，甚至還引起了外國媒體的關注。結果，中國花了很大的精力與投入做好國家形象宣傳片，但當小悅悅事件的報道出現在紐約時報廣場的大屏幕上時，辛辛苦苦累積起來的一點成果被全毀了。這給我們帶來的教訓是：一個國家的國際形象必須先從內部開始建設，一個國家的軟實力必須先從內部開始累積。無論你在國際上包裝得再好，如果里面一團糟，終究還是見不得人的。只有國內的道德水平、文化水平提高，它才會自然地“外溢”出去，成為對外輸出文化軟實力的不竭源泉。

人們常說，智慧的頂峰是道德，文化的核心是價值觀。這不但是從個體層次來說的，也是對國家、社會層次提出的要求。我們絕不能把文化軟實力的國內建設僅僅理解為多做好人好事，多讀點國學典籍。一個民族、一個國家要提升自己的文化軟實力，不能僅靠個體層次的道德修為，更要從社會和制度的層面加以促進和保障，主要體現在以下兩個方面。

一是要拋棄“潛規則”文化，讓公平、誠信回歸社會。當我們對外講與國際接軌、誠信待人的時候，國內卻盛行著一種與此嚴重不相協調的“潛規則”文化。所謂潛規則，簡單地說，就是說一套，做一套，對一部分人是一套，對另一部分人是另一套。不搞人人平等，不按公開的規則辦事，真正起作用的是基於利益交換的那套見不得人的“規則”。與之相應的是講關係，在許多外國人眼中，關係已成為一種中國文化特色，當然是一種很不好的特色。因為在關係邏輯之下，沒有公平，甚至也無所謂法律道德，唯一起作用的是當事人之間的親疏遠近。