節慶團聚



人與人的對待記不得是哪一次的周末，看著人們從四面八方走進這街上來，活像是一個節慶。原來每個人都這麽友善，大家的關係可以這麽好，驚奇有了1/12以上的幾率。

誠品書店七周年慶＆敦南店開幕慶祝活動：拋開書本到街上去



誠品書店春天讀書計劃：敦化南路上，春開花開書店開…

李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續了傳統文案的精髓，並進行創新，逐漸形成了自己獨特的風格。——陳剛（北京大學新聞傳播學院副院長博士生導師）

在我眼里，李欣頻在文字的高速公路上，已經早已拋離了對手；所以，她似乎更願意在一個狹窄的舞臺上，去優雅地旋轉出難度高超的舞步。但是，她跳得並不高深莫測，她只是從生活的平淡無奇里，給自己加上一雙藝文的翅膀，便輕輕地從日常的平靜里，躍上了一霎那的文字高潮。連同閱讀她文字的人，一同墜入了美好的享受。——黎文 （《城市畫報》副主編 iMart 創意市集發起人之一）…

在今天這個版本之前，大陸能買到這本書的地方大概不超過5個，想讀或者會對它一見鐘情的，大概會超過5萬或更多，包括廣告人、書店店主、出版業者、時尚體驗者、文化閱讀者、書的精神狂熱者……按照作者李欣頻在字里行間留下的密碼，還能聯絡到知識勞動者、中產階級、另類文化迷、流浪藝術家、王家衛的觀眾、三宅一生的擁躉、高木植子繪本迷、字戀者…… …

每一個企劃或廣告營銷的文案，都只是一個剎那的故事、一次小小的事件，最後變成一張海報、一份插頁的廣告，或DM里的一個角落，它是使用過後就被遺忘的創意，沒有人還會繼續記得。 

文案盡管會被遺忘，但卻未曾消失。一份文案是定格的單獨畫面，但10個、20個，或更多的定格畫面卻成了動作，有動作斯有歷史。因此，個別的文案是枚基因，累積成總體的遺傳。文案的風格演練也仿佛像蚌珠一樣，層層包裹出它的華艷。文案史里濃縮著另一種版本的企業史。文案的影像塑造、語言運用，和它的風格呈現、意識背景，訴說的是一個非關業績數字的成長故事。 …

    風老大：「子龍、子斌、子崇。」

    他這個東海幫老大生平頭一次進到警察局！東海幫扛霸子老大，在黑白兩道向來是一位神秘人物，一些台面上的人多數只知道東海幫老大姓風，幫派聚集的點位於東部沿海一帶，而他們幫派不從事與白道間生意往來，只從事與黑道間走私槍械及買命殺人的工作。

    這次是被逼到真的沒辦法，為了三個孩子，風老大只好以一般平民百姓身份踏進警局大門，詢問之下得知三個孩子就在警局會議室內，走進了會議室，很快將三個兒子給叫了過來。

    風老大：「子龍，你弟弟子崇怎麼了？」…

今日菖蒲花～李賀



頻頻在星光下，簾影前

看到你蹙眉，猶帶著

唇邊一點微笑：

「總夢見是在天之涯

寬厚的胸和肩胂，多汗的……

感覺你耳後草原如海水

熟悉而淡漠的氣味」

頭髮稍稍長了些，微巷…

誠品書店新藍圖·創意征文活動：看不見的書店



誠品書店1995年度書籍排行榜：對書的100種偏見



1999年臺北文學獎征文比賽文案：公元1999年文學復活紀



《中國時報》賀年卡圖文創作比賽文案：征召2000年的夢想…

1995年誠品敦南店新館臨時賣場：臨時之必要



1996年誠品敦南新館開幕：9999種繁衍生活的創意方式



誠品敦南店周年慶兒童館開幕：有夢就是孩子，新兒童樂園十月開張



誠品高雄漢神店開幕：華洋共處的高雄，變得很上海



誠品書店高雄SOGO店開幕：在有味覺的果園書店，為愛人買菜，給自己買書…

《誠品閱讀》雜誌停刊宣言：當蝙蝠飛完時



誠品書店五周年閱讀現象座談會：1994，臺灣一項閱讀革命正在進行……

誠品圖書禮券——企業篇：腦力決勝論：一千元價值之重新理解



誠品圖書禮券——個人篇：新欲望法則：兌現圖書禮券的12種方法

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李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續了傳統文案的精髓，並進行創新，逐漸形成了自己獨特的風格。在由誠品書店文案匯聚而成的一書中，這一風格得以盡情展現：從具體的廣告環境中，把文案抽離出來進行閱讀，這些文案仿佛具有了獨立的生命，因而提供了一種觀察廣告文案的新角度。 …

若幹年前還在吶喊“打擊盜版光碟”的人士噤聲了，因為網絡時代讓賣盜版的也收檔！如今，在電影院之外看電影的方式更簡單，一個視屏加寬頻，電影任選任點。



在美國，網上付費看電影的民眾越來越多，上電影院的觀眾有逐年下降的趨勢，當亞洲電影還在效仿好萊塢拍3D電影時，美國電影人卻已在思考：3D電影還走得下去嗎？



另一邊廂，在中國的電影市場則一片欣欣向榮，國家的經濟起飛，人民的娛樂需求大幅度提升，網絡付費電影的數據直線上升，動輒狂收幾個億。…

第1堂：不論斷，不貼標簽，沒有成見，以事物的原貌待之

【貼標簽，等於把廣大的世界框進很小的視野裏，以管窺天】

我記得2007年下半年，第一次在北大教課的時候，放了一小段《TheSecret》影片，解釋什麽是以“吸引力法則”來創造新事物時，有學生問我這影片是唯心論還是唯物論？我當場傻了，因為在我過去的學習之中，我從沒有以這樣的角度去區分信息，這影片對我而言，重要的是吸引力法則如何運用在我的生活、我的創作中，至於這影片是什麽論，或許連創作這部影片的人自己都不知道，也不關心。…

廣東省汕頭大學圖書館案建築理念與哲思：向天展頁的中國新文明



誠品南京東路店開幕：發現南京東路的新況味



誠品臺北西門店開幕：西門町新生活片場



誠品臺北西門店周年慶：在誠品西門片場一年，比一甲子的人生還精彩



誠品商場西門町新世界店：誠品西門新勢界…

《TO》導讀：今年下半年創業圈內的活動頻繁，不論是比賽、演講或是交流機會，讓這產業看起來一片欣欣向榮的景象。不過，活動多真的代表產業景氣好嗎？會讓創業生態圈真正有機成長嗎？

創新工場創辦人李開復接受中國時報訪問，談到目前國發會的創業補助政策，如果是他來做，就會把目前國發讓利國際創投的計畫，再擴大兩、三倍；台灣新創競技場做矽谷鏈結的計畫，也加大兩、三倍，讓生態蓬勃，更有動能。

他建議台灣政府若要拼創業，絕對不能太過於短視，如果只用短期的創業比賽、活動、演講衝高…

舊書舊貨舊感情要完成一件地道有舊衣質感的服裝，要等十年。我想開始設計“時間”，比方設計舊衣、舊物、舊家具……所有可以包含“時間”的舊對象。——日本服裝設計師山本耀司





誠品臺北天母店跳蚤市場文案：用過即棄的愛情



誠品敦南店舊書拍賣會：過期的舊書 不過期的求知欲





喜新念舊移館別戀舊愛是負擔、新歡是解放；舊衣要回收、新裝有看頭；舊友談交情、新友要投資；舊屋有回憶、新家有期待。舊的不去，新的不來，所有舊的人事物還沒消失，都留在隨時隨地的想念里………

氣味事件



有名目的書展，你未讀過的書。你打開前已讀過的書。如果你的命不只一條，必定會讀的書。目前太貴，必須等到清倉拋售才讀的書。可以向人家借閱的書。人人都讀過，所以仿佛你也讀過的書。好久以前讀過現在應該重讀的書。你一直假裝讀過，而現在該坐下來實際閱讀的書……──伊塔羅卡爾維諾《如果在冬夜，一個旅人》德國tascaschen

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法國導演侯麥曾經說過，如果能做一個好的小說家，何必當導演同理可證，如果能成為一個好的詩人，又何必去寫文案之前曾對於應接不暇的誠品及其他的文案工作量稍有抱怨，覺得佔去了很多自己創作的時間。十多年下來，數十篇的文案居然已達出書的數量，成了我在臺灣的第一本出版作品，現在也是在大陸的第一本正式作品。 

詹姆斯·韋伯·揚曾提出一個“魔島理論”：“古時候水手們曾傳說，有一種‘魔島’存在海面上，比方地圖上沒有的島，卻突然在一覺醒來，發現出現在周邊。這些文案的產生，有時也像魔島一樣，一醒來就自然而然地浮在腦海中，魔島是一夜形成的嗎當然不是，經過了無數次珊瑚在海底中的累積成長，在最後一刻浮出海面上。”

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閱讀者的群像案作品：



海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。 

凡高閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。 

弗洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的秘密通道。 

羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。 …

文案之前的靈感：思路生命中，哪些是會過期的哪些不會

在王家衛的電影《重慶森林》中，金城武女友提出分手後，他以為只是玩笑一場。 

在金城武5月1日生日之前，他等待她的回心轉意。於是他大量搜購4月30日到期的菠蘿罐頭，同樣也是愛情的有效期限。

4月30日零點整，他的女友仍未出現，他開始酗菠蘿罐頭。空罐頭淹沒了電影的鏡頭和他的世界。…

要完成一件地道有舊衣質感的服裝，要等十年。我想開始設計“時間”，比方設計舊衣、舊物、舊家具……所有可以包含“時間”的舊對象。——日本服裝設計師山本耀司



臺北天母誠品書店跳蚤市場文案：用過即棄的愛情



1994.10.29～11.6 2:00PM～10:00PM文案: 作品用過即棄的愛情，用過即棄的虛榮，用過即棄的問候，現代人大量拋棄物質，凡事過了三個月的保存期限，就徹底失去忠誠。…