若幹年前還在吶喊“打擊盜版光碟”的人士噤聲了，因為網絡時代讓賣盜版的也收檔！如今，在電影院之外看電影的方式更簡單，一個視屏加寬頻，電影任選任點。

在美國，網上付費看電影的民眾越來越多，上電影院的觀眾有逐年下降的趨勢，當亞洲電影還在效仿好萊塢拍3D電影時，美國電影人卻已在思考：3D電影還走得下去嗎？

另一邊廂，在中國的電影市場則一片欣欣向榮，國家的經濟起飛，人民的娛樂需求大幅度提升，網絡付費電影的數據直線上升，動輒狂收幾個億。

楊向華（左） 與斯圖李維剖析中西方在網絡付費看電影的趨勢。

多屏時代做電影，是否開拓了電影更大的市場？網絡電影收益步步逼近電影院票房，傳統院線的大屏幕，還Hold得住票房嗎？

盜版光碟曾與影視、唱片業發行拉扯多年，盜版商一個“拷貝”動作讓發行商痛恨得牙癢。多年以後，互聯網的發達，多屏時代的觀屏模式將盜版商淘汰出局，電影人迎接的並非借科技殺了敵人的確幸，而是一個互聯網多屏時代的全新挑戰。

在中國，多屏時代的互聯網電影發行發展，可謂茁壯成長，當地著名視頻發行商愛奇藝高級副總裁楊向華大膽斷言，網絡電影發行將於未來3至5年時間，超越傳統院線的數量。

在許多人還在認為，網絡視頻的免費的當兒，中國網絡視頻公司已在茫茫網海撈出金子來，年輕一代網絡用戶消費態度的改變，造就了更大的市場與收益。

嘗鮮力量促成交易

楊向華在研討會上透露，目前中國網絡用戶有6.5億人，其中就有4.3億名用戶的習性乃在網上收看視頻，其網站愛奇藝每天的訪問量是1.6億次。

他說，愛奇藝在2011年推出網上電影付費觀賞服務，每一部電影是5元（人民幣，下同），若購買一個月的觀賞費用則是20元。

他表示，該公司做過分析，1970年代出生的網絡用戶是不願意在網上付費看電影的一群，但是，90後的年輕用戶卻是網絡消費的主力。

“中國電影市場的蓬勃，整體增長30%，主要是中國經濟的水平提升了，城市進入了小康家庭時代，人們滿足了溫飽，自然要求享受，以致更多人願意把錢花在娛樂消費上。

“不願意付費在網上看電影的用戶，會花一個小時時間下載電影，90後的用戶則認為，花5元直接購買觀賞比較劃算。”

他說，年輕人永遠愛嘗鮮，這股嘗鮮的力量，促成網絡付費電影有生意可做。

有句網絡俏皮話說：要殺死一個大學生，只要切斷他的網線即可！顯然的，掌握年輕用戶沒有什麽偉大的秘訣，網絡就是占領年輕市場的最佳方式。

除了用年紀歸類用戶，其公司還研究用戶的所居住的城市與消費心理，得出有趣的分析結果。

網絡消費男女不同

楊向華指出，傳統院線票房的增長主要是來自三、四線城鎮的觀眾，在網絡付費電影方面，則以北京與上海等一線城市占最大部分。

“男性與女性在網絡消費的習性不同，淘寶網60%是女性用戶，可是在網絡付費看電影方面，男性所占的比率是一半以上。”

他說，年輕男性用戶尤其是長期在網上玩遊戲者，習慣付錢買“虛擬”線上產品，因此更容易接受網絡付費看電影。

他表示，女性在網絡上消費偏向購買實體產品，例如買衣服、鞋子、包包，傾向實用性質。

收入更勝院線票房

網絡付費電影收入步步逼近電影院票房，無論中西方電影業界，已有大部分的片商願意將資金投在開發網絡影視作品上。

楊向華透露，部分電影在2014年的網絡付費收入，超越了傳統電影院的票房，促使更多公司願意投資“網絡大電影”或“微電影”，形成另一種新新作品的風氣，讓網絡擺脫“山寨”的代名詞，如今也有原創作品。

“中國網絡付費視頻平臺的出現，為電影贏得更多收入，目前在中國是傳統電影院與網絡付費電影雙線發展，共創雙贏。”

他分析，網絡付費觀賞電影，自由度與伸縮性更高，看電影可以是很“個人”的娛樂，不必像到電影院一般，沒有“暫停”電影的權利，網絡就可以做到這一點。

自由與伸縮性更高

他解釋，電影院的播放方式是線性的，播放了一部才能播另外一部，即使屏幕數量增長得再多，每年在電影院上映的片子數量是有限的，目前是一年300部，就算增長一倍也才逾600部。

“電影院有實體人力成本，放一部電影，電費、場地等費用是必需的，所以必然要選擇商業大片，小眾的藝術類的電影在院線很難生存；但是，互聯網不一樣，互聯網可以做到細分，做到更貼近用戶，為一部份電影提供新的商業模式。”他補充，一些不獲電影院多場次播放的文藝電影，將它擺到網絡去發行，發現成績比預期中的好，換言之在網絡世界，小眾電影的收入其實並不‘小眾’。

他透露，愛奇藝2014年度電影排行榜20強，好萊塢電影占了40%，中國電影則占50%，原因在於大部分觀眾還是會選擇到電影院去欣賞好萊塢大片，因為用個人視頻觀看，無法提供特效的體驗。

他說，好萊塢電影的規定，必須要在電影推出的45天後才能夠在網上付費觀看，而中國電影則是一下線的14天。

與其說網絡付費電影會“革”了傳統電影院的“命”，還不如稱網絡延長了一部電影的壽命，加上在中國三、四線城鎮，電影院票房風風火火，傳統電影院“命不該絕”。

市場失效片商收手

在歐美方面，電影市場因網絡付費電影的崛起，引起一些惡性競爭的局面，以致一些大型電影院商甚至“杯葛”網絡付費模式，情況不如中國市場樂觀。

美國制片工會國際委員會主席斯圖李維（Stu Levy）坦言，中國電影院並沒有被網絡付費打擊到，然而美國傳統電影院正在走下坡是不爭的事實。

“電影的多元發行管道，讓美國許多電影院業者發瘋了，以前若有電影首映是人潮滿滿的畫面，現在在美國一些地區的星期三或星期五首映，竟然可以沒有人來看，因為美國人更願意呆在家裏看電影。”

他說，3D立體效果的電影在美國已經失靈了，美國電影卡在一個尷尬的位置，導致許多制片商都抱著觀望的態度，不敢輕易出手砸大錢投資。

實事上，美國網絡付費電影的出現，重重打擊了一些電視電影頻道的銷路，同時正版DVD也遭到沖擊，中國沒有DVD市場，因此網絡付費電影的崛起，少了一層競爭，這就是中國與美國市場的分別之處。

如果說在美國的網絡付費電影是一股強勁的後浪，那麽美國的傳統電影院就是在沙灘上“半死”的前浪，當地媒體報道過，美國院線票房在2014年暑假檔期迎來了史上最差勁的成績，整體表現比前一年下跌了30%，讓院線老板們的夏天慘變“嚴冬”。

合作開發獨家版權

盡管如此，網絡付費影視公司則在他人的嚴冬中大放異彩，斯圖李維透露，Netflix與亞馬遜兩個互聯網公司，不僅開始制作收費劇集，如今也有投資拍電影的計劃，創造出屬於自己的獨家版權。

“這些公司都花費巨資去開發獨家版權，這是近2、3年才興起的趨勢，但已讓全世界跟上腳步，為什麽Netflix需要花費超過1000萬美元一集去制作？

因為他們要將自己與其他競爭者區分開來，用戶向他們付費購買節目視為一種身分表識，這些都是一群最直接的客戶。”（8.6.2015 南洋副刊新視野 特派記者： 黃金靚，香港貿發局獨家邀請采訪報道）