5年前，一部片長僅42分鐘的故事片《老男孩》在網際網路上引起轟動，也讓“微電影”這一名詞為人所熟知。微電影綜合了傳統電影和短視頻的特性，具有“微時”放映、“微週期製作”和“微規模投資”的特性。它成本和技術門檻不高，可以大量吸引創作人才，且題材跟人們的日常生活非常貼近，微觀的角度恰恰是大電影所忽視、未經開發的，微電影的前途因此被看好。



但幾年過去了，微電影再也沒能掀起大的波瀾。這期間，當然也出現了許多優秀的微電影作品，優酷網、土豆網和愛奇藝等視頻網站甚至開設了專門的放映頻道，也有一些“大牌”導演投入到微電影的製作當中。可惜由於缺少成熟獨立的盈利模式，微電影難以保持作為一種藝術形式的自主性和獨立性，很快被商業廣告裹挾，有的作品為了賺得眼球，主動滑向低俗、庸俗和惡俗。…

日前，文化部印發《2015年扶持成長型小微文化企業工作方案》，從完善公共服務平臺、鼓勵金融創新、提升經營管理能力等多方面提出具體意見。在當前“大眾創業、萬眾創新”背景下，小微文化企業對於文化産業發展的意義逐漸凸顯，打造文化“護航艦隊”同樣成為促進文化産業市場繁榮的重要方面。同時，小微文化企業成長過程也面臨著許多壓力和問題。如何破解小微文化企業“成長的煩惱”？《方案》將為我們帶來哪些新的思路？



1 要文化航母，也要護航艦隊



數據：4月27日，國家統計局首次發佈了小微文化企業有關統計數據。2013年末，全國共有小微文化企業77.3萬個，佔全部文化企業的98.5%，小微文化企業共有從業人員979.9萬人，佔全部文化企業的63.3%。小微文化企業已成為我國文化産業不可或缺的組成部分。…

羅群·中國電影如何“講好”故事

從《星際穿越》的宇宙遨遊到《速度與激情7》的飛車狂飆，各種各樣的技術手段已經讓電影的視聽體驗非常震撼。然而回望來路，百餘年來電影打動人的核心是什麼？不少業內人士以及絕大部分觀眾會回答：是編劇精心織就的好故事。



曾獲得奧斯卡終身成就獎的傳奇影人歐文·撒爾伯格説過，編劇是電影行業最重要的角色。在中國，編劇的狀況如何？他們在以怎樣的方式創造故事？日前在京舉辦的中國電影編劇研討會上，多位編劇、電影人匯聚一堂，各抒己見。



編劇地位比作用低…

蘇格拉底在法庭申辯時所說的“未經省察的人生沒有價值”一語，在我看來是道出了哲學的根本使命，這就是探索人生的意義，過一個有意義的人生。

哲學的本意是愛智慧，愛智慧甚於愛一切，包括甚於愛生命。

蘇格拉底的結束語是：“分手的時候到了，我去死，你們去活，誰的去路好，唯有神知道。”哲學家的幽默和達觀躍然眼前。莫洛亞引哲學家桑塔耶那的話說：“愛情的十分之九是由愛人自己造成的，十分之一才靠那被愛的對象。”

對於一個生命力旺盛的人，愛和孤獨都是享受。莫洛亞這本書的結尾句是說得很精彩的：“若將幸福分析成基本原子時，亦可見它是由鬥爭與苦惱形成的，唯此鬥爭與苦惱永遠被希望所挽救而已。”…

試論中國新生代電影與法國新浪潮電影的同構性是小柯論文網通過網絡搜集，並由本站工作人員整理後發布的，試論中國新生代電影與法國新浪潮電影的同構性是篇質量較高的學術論文，供本站訪問者學習和學術交流參考之用，不可用於其他商業目的，試論中國新生代電影與法國新浪潮電影的同構性的論文版權歸原作者所有，因網絡整理，有些文章作者不詳，敬請諒解，如需轉摘，請註明出處小柯論文網，如果此論文無法滿足您的論文要求，您可以申請本站幫您代寫論文，以下是正文。…

騰訊娛樂訊 4月24日下午，第五屆北京國際微電影節啟動儀式在中國電影資料館舉行，同時開啟業界首個微電影“一帶一路”城市微電影特別單元。北京國際微電影節榮譽總顧問著名導演江平、北京市新聞出版廣電局副局長王霞，上饒市委常委、三清山風景區黨委書記陳曉平，以及電影節評審代表韓志君、趙葆華等領導嘉賓出席了啟動儀式，並登臺共同開啟了象征絲綢之路的電影飄帶。新華社、人民網、中新網、北京電視臺、江西衛視、陜西衛視、騰訊視頻、1905電影網等40多家媒體對啟動儀式進行了報道。

“一帶一路”城市微電影·特別策劃

“一帶一路”城市微電影單元，是經過組委會反復評估，慎重決策並最終確立。“夢想召喚”是本屆微電影節的主題，而“一帶一路”是國家戰略，是中國夢重要組成部分。在中…

摘要：城市營銷在當下必須放在互聯網和視覺文化盛行的語境下考察。城市微電影作為一種優質媒介資源成為城市形象營銷的重要載體和手段。文章分析了城市微電影的文化價值、品牌價值、傳播價值、商業價值和文本編創策略。通過城市傳播者對城市微電影的傳播動力和需求分析，構建了通過城市微電影傳播實現城市營銷的基礎框架。

城市已經進入了以互聯網為主體的信息交流時代，影像是整個互聯網信息交互的核心。切合新媒體和碎片化閱讀語境，從2010…

中國微電影產業聯盟是由海內外從事新媒體微電影相關的企事業單位及機構，按照“自願、平等、合作”的原則自發組織的互利共同體，是圍繞微電影產業鏈相關制作、發行、營銷、運營和服務，開展標準化、產業化等工作的行業性、非贏利性企業聯盟。

聯盟創立於2014年4月13日，由北京微電影產業協會、山西省微電影產業協會、河南微電影協會、北京國業影視、微電影網、中微影業等數十家單位共同發起成立。成立中國微電影產業聯盟，目的不在於聯盟本身，而是將它作為一個平臺，以微電影作為紐帶，聯合行業內的龍頭企業共同努力，強強聯合，整合資源，交流學習，促進微電影文化與商業共同和諧發展，推動中國的微電影事業走向市場化、規模化、標準化的發展道路。

聯盟的宗旨：…

淺談微電影行銷

演出「大長今」受到觀眾歡迎的李英愛，時隔11年，要重返螢幕出演韓劇！南韓電視劇製作公司Group 8近日表示，李英愛確定演出韓劇「師任堂」。



中央社引述韓聯社報導，韓劇「師任堂」講述朝鮮王朝時代女書畫家申師任堂的一生，劇中李英愛一人分飾兩角，分別飾演現代的大學教授和朝鮮時代的申師任堂。製作公司表示，李英愛優雅名媛形象與劇中申師任堂的角色很相配。



......據報導，李英愛自2005年演出電影「親切的錦子」後，至今未有新作，2009年結婚後專心在家相夫教子。韓劇「師任堂」將於今年6月開拍，預計明年上半年播出。…

根據Facebook公布最新影音數據，顯示過去一年內全球平均每人張貼影片數量增加75%，在美國地區更增加高達94%比例，同時全球65%的Facebook影片流量源自行動裝置，因此預期包含視覺化 (照片、表情符號、貼圖、影片)，以及具行動化的通用視覺語言趨勢即將來臨。



Facebook揭曉近期影音相關數據，顯示過去一年內全球平均每人張貼影片數量增加75%，在美國地區更增加高達94%比例，同時全球65%的Facebook影片流量源自行動裝置，過去半年內平均每日影片瀏覽次數高達10億，其中三分之二均源自行動裝置，並且每月約有1億部影片上傳至Facebook。…

2014年9月2日 18:26

我們熟悉的創意電話、文字短信、噴氣引擎、一級方程式賽車、虹膜辨認技術，甚至如今備受追捧的iPhone、寶馬mini，以及音樂產業的披頭士到北極潑猴（Arctic Monkeys），從辣妹合唱團到黛菲（duffy），世界級的音樂節如格林德波恩歌劇音樂節（Glyndebourne），格拉斯頓伯裏當代表演藝術節（Glastonbury）……英國的廣告業以其創新力與原創性享譽全球，英國的電子遊戲制作產出居全球第四。英國動漫界以學齡前兒童為對象的故事短片、動漫設計與短篇動漫等享譽國際，如：阿德曼動漫工廠（Aardman animations）的<酷狗寶貝>（wallance…

俗話說，“知己知彼，百戰不殆”。目前，我國文化產業發展所面對的不僅是國內環境，更是國際環境。我國處於發展初期的起步階段，而發達國家則處於成熟發達的躍升階段，突顯了全球文化產業發展格局的不對稱。這要求我們必須具有全球視野和世界眼光。那麽，我國的文化產業到底差在哪兒呢？

2013年末，中國政府公布了一個雄心勃勃的目標。按照此計劃，中國的文化創意產業產值到2015年將達到當年國內生產總值（GDP）的百分之五，比2012年增長3.48%。作為這個發展計劃的一部分，重點是要加強文化與科技創新的結合，這將使得諸如微信等產品獲得進一步發展。…

日本又萌又拙的高人氣熊本熊（Kumamon）、建築師Thomas Heatherwick打破常規的世博英國館「種子聖殿」、德國魯爾工業區灰撲撲老礦場一舉變身為「歐洲文化首都」，這些來自不同國家的人氣icon都是文創產業的展現，它們不僅代表著話題與吸睛度，隨之湧現的更是新世紀無限商機。…

2015年，美國廣告業將會斥資高達 148億美金在數位看板廣告上，這數字將遠比 2014 年高出 47.9%。根據 eMarketer 預估，這項投資的總額在 2016 年將會超過 200 億美金。

投資在數位視頻技術的金額正以快速度幅度成長 – 今年預計將成長 203%。但以總體來看，這樣的投資報酬率卻只能帶給數位廣告產業 28% 的貢獻。…

小刀馬：知微見著，騰訊視頻攜手中影發力微電影



剛從江南回來，去橫店電影城（見圖）參觀了一下，在喟嘆拍電影的便捷和艱辛的矛盾之後，也看到了中國電影在近年發展的一種思路。不過，隨著互聯網的流行，尤其是微博的崛起之後，我們看到了一種新興的呈現方式，那就是微電影的悄然走俏。

微電影之所以被人們所認可，筆者觀察有幾個原因。其一是中國電影的發展經歷了千篇一律的好大全之後，開始引入好萊塢大片，隨後又以賀歲輕松等模式得到觀眾的認可，再後來又是一股穿越、清宮戲，當然大制作、大動作、大場面也一度流行，不過經過了繁雜的變遷之後，觀眾的多元化訴求越來越寬泛，這就要求電影的發展要容納更多的模式和呈現方式。其二、微博的流行，拍客的出現，尤其是智能手機的火爆發…

導讀：傳統的品牌微電影，是品牌方投資拍攝微電影，再去網站購買廣告位或視頻位置進行推廣，強制用戶觀看。

4月16日，由財訊傳媒《成功營銷》雜誌主辦的“2014中國內容營銷盛典暨年度內容營銷大獎頒獎典禮”在北京隆重舉行。金立手機憑借微電影——《幸福ELIFE之給爸爸的照片》，斬獲年度最佳微電影營銷案例銀獎。…

微電影廣告內容表現策略

1.迎合受眾趣味的主題選擇：



微電影廣告在形式和內容上都是一次解放，形式改變了信息傳遞的單向性，而主題在更大程度上決定著其能否成功。微電影廣告雖然保留了電影的一些特性，但其實質更是廣告，因此在主題設置上更傾向於選擇那些容易引發受眾關註的、容易引起情感共鳴的主題。

微電影廣告的受眾與視頻用戶的受眾是基本一致的，以網絡為主的傳播特性要求在主題選擇上要契合目標受眾的年齡層。例如《酸甜苦辣》系列傳遞的青澀愛情、《一觸即發》營造的速度與刺激感，都是充分考量了年輕受眾的心理和行為特點。…

來源：艾瑞咨詢作者：分析師 鐘雯佳2013-3-15 11:22:39



根據iResearch艾瑞咨詢推出的網絡視頻市場監測系統…