總序

定位理論：中國制造向中國品牌成功轉型的關鍵

從營銷和戰略的角度，我們把美國企業主流的經營哲學稱為A（America）模式，把日本企業主流的經營哲學稱為J（Japan）模式。總體而言，A模式最為顯著的特點就是聚焦，狹窄而深入；J模式則寬泛而淺顯。簡單討論二者的孰優孰劣也許是仁者見仁的問題，很難有實質的結果，但如果比較這兩種歷史一再證明，越是革命性的思想，其價值被人們所認識越需要漫長的過程。…

从去年开始，微信变成广告主快速转移和投入的社交平台，作为载体的朋友圈更是受到了各方关注。自年初，宝马、可口可乐、OPPO 和 vivo 智能手机的首批朋友圈广告成功上线后，众多跨国大品牌，高端奢侈品和电商品牌均加入朋友圈投放广告的大军。今年 8 月，朋友圈广告官方网站正式上线并公开合作流程，且放宽了合作金额的等级，按曝光次数收费，曝光单价由广告投放地域决定。目前最低投放金额下调为 20 万元，已有房地产广告主进行单个城市的投放。另外，等级的放宽让旅游品牌，房地产，小家电，母婴和生活服务类等其他中小品牌也纷纷跃跃欲试。

目前，朋友圈广告主要有以下几个趋势：

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日前，有篇「伪社交」的文章传遍了朋友圈，对下面这张模式化的社交战役图大家一定都还记忆犹新吧。

　　今年上海書展在一片熱鬧中落下了帷幕，但各種議論聲仍然不絕於耳。“童話大王”鄭淵潔今年聯手網絡音頻平臺喜馬拉雅FM布局有聲出版，將他30年來的童話改編成有聲讀物，並放出豪言稱將憑借有聲出版重返富豪榜榜首。

　　很多人說鄭淵潔真是瘋了，因為目前國內有聲書市場並不成熟，“童話大王”到底哪兒來的信心?

　　有聲出版到了風口，未來3000億蛋糕誰來分?

　　盡管國內有聲出版仍處於摸索階段，但細心的人肯定會發現，近年來“聽”有聲書已逐漸在國內的白領及有車一族中流行起來。目前我國各類聽書網站已有200余家，有聲聽書類APP已接近200款，除此之外，一些電子書閱讀軟件也紛紛添加“聽書”功能。…

視覺營銷時代，如何讓人們記住你的品牌？

在上個世紀 60 年代刮起的定位之風到不亞於今天的互聯網+，區別是互聯網+ 是鞏固定位的工具之一。定位的核心理論是搶占人的認知，即心智。目的是要讓眾多營銷者認識到要讓用戶記住你的品牌，就要拿下用戶的心智，與當下俗稱的走心相似。但艾·裏斯與特勞特在深挖人們大腦的心智資源時，沒有告訴營銷者如何撬開用戶的大腦，將品牌紮進他們的心智高地。

在這一方面，艾·裏斯之女勞拉·裏斯接過其的定位之棒，用視覺錘的理念將定位上升到如何去實現的層面。而這恰是眾多營銷者想要的答案。勞拉·裏斯在《視覺錘》上提到，在定位的基礎上闡述為什麽品牌需要文字力量的同時，更需要一把視覺錘，重要的是如何發現那把獨有的錘子。…

絲芙蘭全新概念店開張，顧客可采用「增強現實」虛擬試妝 

全球最大的美妝實體零售商 Sephora （絲芙蘭）近日在北美開啟代表零售業未來方向的全新概念門店 Sephora Beauty TIP Workshop。店內采用了一系列虛擬試用技術，其中包括去年公司推出的一款面部彩妝 App「Makeup Genius」。用戶上傳自拍照後，App 將精確顯示店內產品在全臉的使用效果，鼓勵顧客在店內自行體驗。

賣啤酒的喜力，還賣起了蠟燭…

視頻作為一種展示內容的方式，與圖文和音頻形式相比，視頻更加直接，也更加適用於品牌用來吸引用戶注意力的需求。一方面，內容創作者通過創作不同類型、不同風格的視頻，在吸引了大量觀眾的同時，也培養了用戶觀看視頻的習慣。

另一方面，品牌的營銷陣地逐漸從傳統電視向在線視頻轉移，越來越多的熱門視頻內容以及專業的內容創作者將成為品牌的潛在合作者。通過和網絡名人以及專業視頻創作者合作，為特定的消費人群創造定制化的視頻內容這一模式已經逐漸成為一個趨勢。下文將從多個方面分析品牌亟需的視頻內容從何而來。

1、從網絡上挖掘熱門內容…

明年视频营销怎么玩？SocialBeta 为你详解中國 6 大视频网站 2016 战略