2016年，騰訊收購泰國綜合性互聯網站Sanook，正式入駐東南亞這塊奶與蜜之地。

那時，東南亞不僅被文娛產業押注。

正是在這一年，阿里巴巴投資 10 億美元收購 Lazada 51% 的股份，成為其控股股東，東南亞成為中國電商全球化野望的重要一環；也是在這一年，誕生於印尼首都雅加達的極兔速遞，開始與印尼幾大主要電商平台展開全面合作，在東南亞飛速生長、拓土開疆。

只不過，在中國資本出征的前期，國內的長視頻平台仍然沒能找准在東南亞的「進攻策略」，十年過去，這塊土地仍然是兵家必爭之地。

或許直到2022年，愛優騰在東南亞的征程才正式開始加速。而這背後，同樣逃不過Netflix的影響。

回顧Netflix進軍亞洲市場這件事，最重要也最值得學習的，當然還是「本地化」。

Netflix的本地化簡單來講可以拆解為三步，一是聯合制作、二是本土IP開發、三是風格嵌入。

最早期，Netflix還在嘗試與傳統電視台合作出品節目。

和日本富士電視台的合作可以追溯到2015年的《Terrace House》。而後，電視台和Netflix的合作，也擴展到了戀愛旅游綜藝《戀愛巴士》、生存類綜藝《全員逃走中》、劇集《內衣白領風雲》等多個項目。

但效果並不如預期。

於是Netflix選擇了兩條新路。

一邊，切入日本最有競爭力、扎根最深的文化產品——動畫。

截至2020年，Netflix已經拿下了吉卜力工作室21部作品，以及《奧特曼》《新世紀福音戰士》等多部時代性的版權。和Production I.G、BONES、Polygon Pictures等近十家動畫公司建立合作關係。

這場看似有勇無謀的乘虛而入，其實是長遠視野下的利益平衡選擇。

內部，2010年後，日本動漫產業人才缺失成為遏制行業良性發展的首要問題。能夠支撐長期連載的漫畫家鳳毛麟角，雖然行業一直在尋找下一批「黃金一代」，但因為行業福利缺失、競爭壓力嚴峻、晉升渠道受阻、工作強度過大等諸多弊病，人才流失，成為必然。

外部，中韓開始瞄准動畫產業強勢崛起，與此同時，日本動畫遭遇海內外電視版權封殺、盜版資源泛濫、盈利路徑縮窄等問題，亟待變革。而這毫無疑問給了Netflix有機可乘的千載良機。

另一邊，Netflix大量購買IP資源，開發本土日劇、電影。IP的類型不限，既有芥川獎得主《火花》這類兼具文學性與可讀性的日本小說，也有《航海王》這樣長期連載、已成為漫畫界台柱的大熱漫畫IP。唯一的共性是，Netflix的目標大都具有一定的「路人緣」，在民眾心中地位頗高。

收攬資源、合並資源、本地合作這一連串的行為串聯成一條打通亞洲市場的路徑。而這一系列做法，也直接被復刻到韓國市場，並加入Netflix特色的大尺度標簽，靠著《黑暗榮耀》《王國》等作品實現了深度的文化輸出乃至文化入侵。

但在選擇題材上，愛優騰則是進行了「當地喜好+創作取向」的雙重考量。

2019年《陳情令》席卷全球，讓泰國市場對「雙男主」的熱情受到了矚目，也讓中國類型影視劇制作的能力得到了廣泛認可。

「I can confidently say that if China makes bl movies, other countries can not compare.」

在推特上，由於近期某部雙男主劇再次席卷全球，這樣的聲音已經逐漸得到了全球觀眾的認可。

於是，盡管尚未在雙男主賽道大獲其利，在國內「耽改101」無聲之後，愛奇藝卻率先一步搶佔了這個賽道，毅然決然把視角轉向海外，帶著同行已驗證成功的經驗走進東南亞。2022年，愛奇藝與泰國影視文化制作公司Be On Cloud合作，推出了雙男主泰劇《黑幫少爺愛上我 》。2023年，愛奇藝國際版再次推出了雙男主劇《床伴》，2024年則上線了另一部泰國耽美劇《那場雨愛上你》。

或許是出於售後和流量的雙重考量，愛奇藝與制作公司Be On Cloud 再度合作，邀請《黑幫少爺愛上我》的主演參與節目錄制，制作了第一部泰國選秀綜藝《隱藏的王牌》。

另一邊，當愛奇藝搶佔了雙男主賽道，騰訊則把目光放在老同行擅長的選秀上。

2023年，WeTV Thailand 的系列選秀計劃開啟，《創造營亞洲》已連續兩年面向海外市場播出，精靈少女Gen1es、NexT1DE兩個組合先後成團，開啟後續運營。

無獨有偶，愛奇藝國際版也看到了綜藝盤活藝人資源的能力，宣布與韓國SBS旗下知名制作公司Studio Prism正式簽署國際合作備忘錄（MOU），共同制作泰國版《Running Man》，並在愛奇藝國際版播出。