視頻作為一種展示內容的方式，與圖文和音頻形式相比，視頻更加直接，也更加適用於品牌用來吸引用戶注意力的需求。一方面，內容創作者通過創作不同類型、不同風格的視頻，在吸引了大量觀眾的同時，也培養了用戶觀看視頻的習慣。

另一方面，品牌的營銷陣地逐漸從傳統電視向在線視頻轉移，越來越多的熱門視頻內容以及專業的內容創作者將成為品牌的潛在合作者。通過和網絡名人以及專業視頻創作者合作，為特定的消費人群創造定制化的視頻內容這一模式已經逐漸成為一個趨勢。下文將從多個方面分析品牌亟需的視頻內容從何而來。

1、從網絡上挖掘熱門內容

互聯網是一個施展天賦與才華的平臺，在視頻領域，這一特點更為明顯。視頻網站鼻祖Youtube一直堅持的理念便是鼓勵各個領域的達人創作與上傳視頻。在這些視頻當中，一些帶有病毒傳播性質的視頻內容對廣告主品牌來說極具合作價值。品牌主可以通過挖掘這些熱門視頻內容，與視頻平臺、視頻創作人以及視頻內容進行深入合作， 把品牌理念植入視頻，一同創作出既符合品牌訴求，又能廣泛傳播的視頻內容。對於網絡上的熱門內容，品牌主可以通過這些途徑挖掘。

a.門戶式視頻平臺 門戶式視頻平臺最大的特點是視頻內容包羅萬象，從綜藝節目、電影、電視劇，到原創、惡搞、娛樂，吸引著大量不同年齡段、不同興趣愛好的用戶聚集在這些平臺上。有了數量巨大的用戶基礎，一些才華橫溢的創作人也擁有了一個展示自己的平臺，創作人在這些平臺上發揮自己的的才智與對視頻內容創作的激情，為我們貢獻出許多膾炙人口的作品。 谷阿莫便是其中一位典型的視頻內容創作人，一口臺灣腔，喜歡通過簡單精辟幽默的語言，把一部兩個小時的電影高度概括成幾分鐘的短片。“X分鐘帶你看完X電影”系列一經推出便獲得巨大的關註，微博開通短短幾天就已有幾十萬粉絲追捧。嗅覺敏銳的品牌主立即意識到這是一個優質的合作方，迅速與谷阿莫合作推出“X分鐘帶你看完一款產品（品牌）”，基於谷阿莫解說視頻的特點及其自身觀眾基礎，這些合作視頻都獲得良好的反饋。

b.垂直領域視頻平臺 品牌主可以選擇契合自身品牌的特點的垂直領域視頻平臺及平臺上的創作人進行合作，這樣就能夠更加精準地獲取用戶的關註度。同時，垂直領域視頻平臺的用戶具有相對高的用戶粘性，在這些平臺上進行合作可以讓品牌更加貼近用戶。 bilibili是中國大陸一個動畫、遊戲相關的彈幕視頻分享網站，也被稱為嗶哩嗶哩、B站。B站上聚集了大量ACG領域愛好者，其中創作者被稱為up主，他們通過制作上傳風格鮮明的視頻內容獲得站內巨大的關註。品牌主通過找到品牌與不同風格up主的共性，在這個強互動的平臺上進行合作，為自身吸引90後、00後這些年輕的用戶群體。

2、找到適合的創作人

品牌主通過網絡挖掘熱門的視頻內容並通過品牌植入的方式進行合作，這更多是在熱門內容的基礎上從內容層面上的合作，為的是達到一個短期的病毒式傳播。除此之外，品牌主同樣需要在創作人層面上進行內容的創作，讓這些專業的創作人為品牌創作出更為優質的視頻。那應該如何找到這些專業的視頻創作人，從而為品牌創作出優質的視頻？

a.新片場 新片場，國內影視創作人社區，同時是國內新媒體內容出品和發行平臺。由創作人在線上分享自己的作品，進行互動和交流，分享創作心得。新片場聚攏了眾多優秀影視創作人，包括導演、策劃、剪輯、特效、動畫、燈光、美術等，在此基礎上，整合新片場眾多創作人資源，為品牌量身定制優秀的商業影視作品。

b. AnimeTaste 這是一個動畫制作者的展示平臺，給大家介紹更多不同國家的不同獨立動畫，來讓更多的動畫人得到更深層次的啟發，讓更多人接受獨立動畫。品牌主可以在這個平臺上找到不同風格的動畫創作人。

c.主創網 主創網是站酷網旗下的網站，聚集了大量優秀的設計師，是一對一的設計交易平臺，幫品牌主找到優質的外包資源。


3、短視頻

短視頻對於品牌主來說是完全不同於之前的視頻內容形式，短視頻通過其短平快的特點可以迅速獲得大量關註。品牌主可以通過不同的短視頻平臺找到不同的短視頻創作人創作出契合自身品牌特點的短視頻。 Vine 紅極一時的“魔術師”“男巫” Zach King利用各種特效和後期，在Vine上制作了多支趣味小短片。本片是他與福特Mustang合作，用Mustang遙控車拍攝了一部微縮城市裏的極品飛車。

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4、自制視頻內容

如今國內主流的視頻網站大力推出自制劇，這一形式對於品牌主來說具有十分廣闊的合作前景。視頻網站通過自身強大的渠道資源以及制作資源，為品牌主量身定制系列自制內容。 《奇葩說》是一檔愛奇藝出品的自制達人秀節目。該節目主要是以辯論的形式來在尋找華人華語世界中，觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”。節目組將通過百度貼吧、知乎、新浪微問數據後臺，在民生、人文、情感、生活、商業、創業等領域，選取網友關註最多的問題發動網友參與調查投票。這一自制節目吸引了大量年輕的網民，這些年輕的觀眾與美特斯邦威的消費群體十分契合。視頻網站輸出自制內容，品牌主通過合作參與內容，這一形式讓品牌主得以將品牌訴求通過自制內容直達消費者。

當歸視覺工作室Donegood_Studio　|　2015-05-13 15:44
作者@當歸視覺工作室 Donegood_Studio