2.利用現代文化品牌戰略，提升非物質文化遺產產業的競爭力

在激烈競爭的市場經濟條件下，非物質文化遺產產業只有在市場經濟中尋求發展的動力，建構自己獨特的品牌，才能保持旺盛的生命力和強勁的競爭力。 …

三、面向現代社會生活、市場經濟和科技發展創新性，利用非物質文化遺產資源發展文化產業

創造性傳承和創新性發展，是非物質文化遺產多樣化、個性化資源，也是非物質文化遺產永葆魅力的根本。在現代社會生活日新月異、市場競爭日趨激烈和科技發展突飛猛進的新形勢下，傳統非物質文化遺產只有在創新和創造中實現價值的再創造，才能真正實現優秀傳統非物質文化遺產的歷久彌新、綿延不絕。

(一)面向現代社會生活…

(二)中國非物質文化遺產文化元素在發展文化產業中的價值

中共十九大報告指出：“深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規範，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。”習近平總書記強調“要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調”。



中國非物質文化遺產文化元素作為中華民族傳統文化的寶貴財富，把這一文化資源轉變成發展文化產業的資源，不僅是拯救陷於困境中的非物質文化遺產保護的重要措施 ，而且在繼承和發展傳統民族文化，弘揚民族精神，增強民族自豪感、自信心和凝聚力，滿足人類精神文化需求等方面具有重要意義。…

二、創意性利用非物質文化遺產文化元素發展文化產業

積澱深厚、豐富多彩的非物質文化遺產是當今文化產業發展的深厚土壤，這里有著取之不盡、用之不竭的寶貴文化資源。除了上述幾類非物質文化遺產生產性項目可以直接用於文化產業開發外，絕大多數非物質文化遺產項目中豐富多彩特色鮮明的文化元素，仍可以成為發展文化產業的重要資源，我們必須高度重視非物質文化遺產文化元素資源對發展文化產業的重要作用。

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(二)非物質文化遺產生產性保護是更具生命力的保護傳承和產業發展方式

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1.物質特質明顯

非物質文化遺產生產性保護項目，大多是具有物質生產性質的項目，其生產技藝是通過具體的物質生產過程體現，最終以物質形態(產品)呈現而被人們所認知、流傳甚至使用，其價值也是通過物質活動和產品來實現的，如傳統手工技藝主要是通過一個個手工產品實現的，傳統美術技法主要是通過一幅幅書畫作品展現的，傳統醫藥制作秘方主要是通過一種種中藥成品體現的。任何文化產品的生產開發都是物質的生產過程，產品的價值往往也是通過可觀可感可用的物質來實現的。這些非物質文化遺產的物質形態產品及創制技藝為進行文化產業深度開發提供了基本的物質條件和技術保障。

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摘要：非物質文化遺產資源在文化產業中的創造性轉化和創新性發展，是指充分挖掘非物質文化遺產資源潛在的社會和經濟價值，通過創造、創意和創新性轉化，促進文化產業發展。其主要途徑包括：首先，要積極利用非物質文化遺產生產性保護項目的資源、技術、傳承人和品牌優勢，尋求非物質文化遺產項目與市場經濟的新結合點，用現代產業理念和市場經濟法則進行開發，努力創建中華優秀傳統非物質文化遺產產業品牌；其次，充分挖掘非物質文化遺產中文化元素資源潛在的經濟價值，用現代審美思維進行創造性轉化，生產出更多具有鮮明時代特征和民族特色的、為大眾喜愛的產品；其三，大力開展文化科技融合，積極利用現代科技提高非物質文化遺產保護傳承水平，提升中國文化產業的原創力、生產力和核心競爭力。通過以上三個方面的努力，達到文化保護與經濟發展互為促進的目的，實現社會效益與經濟效益雙贏。…