黃永林 紀明明〈非物質文化遺產資源與文化產業〉(8)

2.利用現代文化品牌戰略,提升非物質文化遺產產業的競爭力

 

在激烈競爭的市場經濟條件下,非物質文化遺產產業只有在市場經濟中尋求發展的動力,建構自己獨特的品牌,才能保持旺盛的生命力和強勁的競爭力。 

首先,傳承人是品牌創建的關鍵。實施非物質文化遺產產業品牌戰略,傳承人的作用極為關鍵,他們既了解什麽樣的非物質文化遺產項目能夠成為文化品牌,又掌握在生產過程中獨特的傳統技藝,因而能在文化品牌建構中發揮重要能動作用。

在現代品牌建構中,傳承人更需要開闊眼界,不斷學習、傳承、總結和整理其技藝,在保護“核心技藝”的前提下,以開放的心態將現代技術和方法與傳統非物質文化遺產品牌相結合,通過創新創建新的品牌。


其次,傳統技藝是品牌建構的核心。在現代非物質文化遺產品牌建構時,要特別強調“核心技藝”“堅持傳統工藝流程的整體性”“核心技藝的真實性”,傳統關鍵技藝和精湛工藝與現代技術的合理結合,能夠有效解決非物質文化遺產在保護和發展中的基本問題,並成為培育文化產業品牌的堅實基礎。

其三,不斷創新是品牌不衰的根本。傳統非物質文化遺產品牌為現代文化品牌的創建奠定了基礎,現代品牌戰略為非物質文化遺產產品品牌建構提供了新思路,大部分傳統非物質文化遺產放在過去也是很“現代”的,當今我們應以開放的心態汲取傳統非物質文化遺產藝術和技術的精華,為我所用,通過文化資源整合、文化內涵挖掘以及文化產品創造等現代創新性轉化,創建中華優秀傳統非物質文化遺產產業品牌。

 

 (三)面向現代科技發展

 

當今世界正處在大變革大發展時期,文化與科技相互融合、相互促進的強勁態勢有力推動了文化產業的大發展。2016年11月,國務院印發的《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》強調“以數字技術和先進理念推動文化創意與創新設計產業加快發展,促進文化科技深度融合、相關產業相互滲透。”

“通過全民創意、創作聯動等新方式,挖掘優秀文化資源,激發文化創意,適應互聯網傳播特點,創作優質、多樣、個性化的數字創意內容產品。促進優秀文化資源創造性轉化。鼓勵對藝術品、文物、非物質文化遺產等文化資源進行數字化轉化和開發。”將優秀非物質文化遺產資源與現代科技結合,通過科技創新促進非物質文化遺產的保護傳承和相關文化產業的發展。

 

1.利用現代科技提升非物質文化遺產保護水平

 

在全球化時代,保護和傳承好各國的非物質文化遺產,是對全人類文化多樣化存在,以及與後代人共享人類文化遺產所負有的義不容辭的責任。只有保護和傳承好寶貴的非物質文化遺產,非物質文化遺產的生產性保護和創造性轉化及產業開發才有資源基礎。2005年3月,國務院辦公廳印發的《關於加強中國非物質文化遺產保護工作的意見》確定了“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展”的指導方針。現代科技在非物質文化遺產保護中正發揮著越來越重要的作用。

首先,利用現代技術建立非物質文化遺產數字化檔案。在現代化的巨大沖擊下,許多非物質文化遺產項目面臨著消亡的危險,我們要按照《中華人民共和國非物質文化遺產法》要求,充分利用電子信息、互聯網、數字化等現代技術,盡快對已經被聯合國教科文組織“非物質文化遺產代表作名錄”,和中國“國家級非物質文化遺產名錄”所收錄的項目以及全國各地省市級非物質文化遺產代表性項目,根據它們的不同門類和特色建立非物質文化遺產代表作名錄專門數據庫,保存好中國優秀的非物質文化遺產。

其次,利用現代技術為非物質文化遺產提供虛擬展示和傳播平臺。積極運用虛擬現實、三維動畫以及網絡等技術,著力打造集非物質文化遺產展示、保護、傳承、交易、體驗為一體的線上線下互聯網互動大平臺;積極運用當今新興社交媒體和互聯網交流工具,如QQ、微博、微信等大眾喜愛的方式,再現、傳播非物質文化遺產特色文化信息,讓更多人知曉、關注並參與到非物質文化遺產的傳承保護和開發利用中來,從而達到保護、傳承和傳播非物質文化遺產的目的。

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