黃永林 紀明明〈非物質文化遺產資源與文化產業〉(7)

首先,大力挖掘非物質文化遺產文化元素資源。中國非物質文化遺產資源十分豐富,各類非物質文化遺產產生的歷史背景、地理環境、生存狀態各不相同,因此其中包含的文化元素內容和形態也各不一樣。要利用非物質文化遺產文化元素資源發展文化產業,必須大力挖掘各地各民族與現代產業相關的非物質文化遺產文化元素,以現代眼光審視其中包含的文化密碼,尋找那些具有時代意義的文化元素,找出那些具有產業開發價值的內容和形式進行利用和轉化。其次,精心提煉非物質文化遺產文化元素的價值。

利用非物質文化遺產元素發展文化產業,必須進行認真選擇和提煉,攝取精華,去其糟粕,推陳出新。比如選擇那些具有濃郁民族文化特色的文化元素,采用一些抽象的方法對傳統文化元素進行“加工”,使其更加精煉,在文化產品中附加這些具有典型意義的文化符號,以提高民族文化產品的市場競爭力和文化產業的國際競爭力。

其三,充分利用非物質文化遺產文化元素發展文化產業。非物質文化遺產中有許多獨特的文化元素為當代文化產業發展提供了豐富的素材和藝術表現形式。中國文化產業對這些文化產業元素利用的任務就是將其挖掘出來,進行創造性轉化,以符合現代社會的精神需求和審美價值,生產出更多具有鮮明地方和民族特色以及時代精神的為大眾喜愛的產品。


比如在現代影視創作中,加入一些地方民風民俗民情的描寫,在現代建築中使用各種中國傳統建築元素,在現代紡織產品中引入各種中華民族傳統服飾圖案,在現代旅遊中註入一些地方特色文化。再比如在發展動漫動畫產業時,中國傳統非物質文化遺產文化元素可以為創作提供豐富的藝術形式,例如中式服裝、飲食、禮俗、民族音樂、民間信仰等大量非物質文化遺產元素,都能成為很好的創作資源,優秀的故事情節更是動漫動畫創作的重要素材,動漫動畫創作還可以從很多傳統文化的表達和展現手段中獲得最直觀的表現形式。

這些非物質文化遺產文化元素在現代文化產業中的運用,可以實現舊與新、傳統與前沿、非物質文化遺產保護與地方經濟發展的結合,通過打造文化產業新品牌,樹立文化產業新形象,進一步增強文化產品對當代生活的適應能力,強化現代文化產業的市場競爭能力,提升非物質文化遺產的傳承活力。

 

(二)面向現代市場經濟

 

從長遠發展來看,非物質文化遺產的保護並不是把它們“標本化”,而是要用現代眼光審視傳統,將傳統與現代、文化與經濟、保護與開發有機結合起來,在面向現代市場經濟進行產業開發過程中,實現傳統非物質文化遺產資源的現代創造性轉化,以具有強大吸引力的產品和競爭力的產業在激烈的市場競爭中拓展非物質文化遺產的生存與發展空間。

 

1.適應現代大眾消費需求,提高非物質文化遺產產品的吸引力

 

在激烈競爭的文化市場環境中,非物質文化遺產產品只有按現代大眾消費需求生產出優質產品,提高產品的吸引力,被廣大消費者購買,才能真正實現其社會價值和經濟效益。

 

首先,要重視地域性差異化發展。非物質文化遺產產品開發必須重視地域文化的“差異性”,要在尊重當地文化傳統和民族特點,保護文化多樣性,維護與弘揚非物質文化遺產所蘊含的文化精髓與價值的同時,以地方文化特色和優勢增強非物質文化遺產產品的表現力和吸引力,提高市場適應力和競爭力。

其次,要重視消費者個性化需求。對於不同文化消費者來說,文化產品應該是個性化的,要提高非物質文化遺產產品的吸引力,必須在滿足消費者個性化需求方面下功夫,在研究不同地域、年齡、知識結構、審美偏好等消費者需求的基礎上,創造出內容豐富、形式多樣,既弘揚優秀傳統文化,又為現代大眾所喜聞樂見的非物質文化遺產產品。


其三,要重視產品功能的現代轉化。許多技藝類非物質文化遺產項目實用功能,在新時代早已發生重大變化,而今需要在保留傳統工藝和技藝的同時,將原有功能進行創新性發展,賦予新的內容,注入新的活力,研發新的產品,這樣既能使這一傳統項目的技藝得以有效傳承和保護,也能在發展文化產業中獲得較好的社會和經濟效益。

其四,要重視產品包裝的美化。不少傳統非物質文化遺產產品內容都很好,但包裝過於簡單,缺乏藝術點綴、個性化色彩,因而嚴重影響了產品的吸引力。


現代人十分注重產品包裝外在形式美,一個好的產品需要有好的個性化包裝,這是產品進入現代市場不可忽視的重要環節,因此要重視非物質文化遺產產品的包裝,提高產品外在吸引力,提升產品品位和經濟價值。

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