二、創意性利用非物質文化遺產文化元素發展文化產業

積澱深厚、豐富多彩的非物質文化遺產是當今文化產業發展的深厚土壤，這里有著取之不盡、用之不竭的寶貴文化資源。除了上述幾類非物質文化遺產生產性項目可以直接用於文化產業開發外，絕大多數非物質文化遺產項目中豐富多彩特色鮮明的文化元素，仍可以成為發展文化產業的重要資源，我們必須高度重視非物質文化遺產文化元素資源對發展文化產業的重要作用。

(一)非物質文化遺產文化元素的重要特征

做好優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，積極開發利用傳統非物質文化遺產中豐富的文化元素資源，為發展現代文化事業和文化產業服務，首先必須正確認識傳統文化元素的主要特征和基本內容，只有這樣才能充分而有效地利用這些資源。

1.傳統文化元素的特征

按照美國闡釋人類學家克利福德·格爾茨的觀點，“文化概念實質上是一個符號學的概念”，“所謂文化就是這樣一些由人類自己編織的意義之網，因此，對文化的分析不是一種尋求規律的實驗科學，而是一種探求意義的解釋科學”。文化符號是指具有某種特殊內涵或者特殊意義的標識，它們是一個民族或一個國家歷史文化沈澱下來的獨特文化的重要載體和形式，是文化元素的重要組成部分。

文化元素是在相對穩定的社會空間、生產生活形態和精神世界里，由歷史積澱下來的一種個性化的文化表達形式。一方面它們往往具有悠久的歷史淵源、深厚的文化內涵、鮮明的地域與民族特色；而另一方面文化元素在歷史的進程中不斷發展，特定的文化元素在不同時代具有不同的意蘊。當今，如果能夠樹立創新理念，形成科學傳承和開發機制，文化元素在文化產業發展中的作用價值將會大大提升。

中華文明上下五千年，形成了淵源流長、博大精深的文化傳統，而這些文化傳統也是由一點一滴的文化元素累積而成。中華優秀傳統文化元素是中華物質文化和精神文化的精華，凝結著華夏民族傳統文化精神，積澱著中華民族最深層的精神追求，是中華民族的文化標識和文化基因，是當今國家競爭力的重要內容和深層體現。

2.中國非物質文化遺產文化元素的內涵

中國非物質文化遺產作為傳統文化元素的重要組成部分，負載著豐富的民族、地域文化信息，成為人類文化“活的記憶”。縱觀五千年文明積澱的中國非物質文化遺產元素，其內容豐富多彩、形式千變萬化，包含著中國傳統的自然觀和思維方式，體現了中華民族文化的內涵，以其獨特的個性為當今文化的發展提供了豐富的文化資源。

每項中國非物質文化遺產項目及其獨特元素都是中國文化元素的重要組成部分。已經列入人類非物質文化遺產代表作名錄的昆曲、書法、篆刻、剪紙、二十四節氣等等無疑是重要的中國文化元素的載體，那些國家級、省級以及各地方的非物質文化遺產項目同樣也是中國傳統文化元素的重要組成部分。


每項非物質文化遺產項目都有其獨特的精神意識、思想內涵以及非物質形態，這些都構成了獨具特色的中國文化基本元素。例如，春節的對聯、門神、年畫，七夕節的織女、鵲橋和乞巧，中秋節的月餅和賞月，端午節的粽子和龍舟，元宵節的花燈和燈謎，還有傳統建築、民間剪紙、民間木板年畫中的吉祥圖案，等等，這些都是由中國文化淵源傳承下來的傳統文化元素。

這些文化元素都具有獨特的中國文化意蘊，比如中國古代建築、織錦和年畫上的吉祥圖案，往往以特定的人物、動物、植物或器物組合構成，經過漫長的歷史文化積澱，從而形成相對穩定的樣式圖案。


如常見的圖案有：三陽開泰、連年有余、五福慶壽、四喜登梅、紅福齊天等，這些圖案多采用象征手法，如“連年有余”，過新年時，家家掛一張兒童抱鯉魚的年畫，“魚”與“余”同音，比喻生活富裕，這表達了人們追求年年幸福的良好願望。“三陽開泰”，“羊”古同“祥”字，寓吉祥，三羊喻“三陽”，三陽，卦爻之初九、九二、九三，陽氣盛極而陰衰微也；開泰，泰卦名，乾上坤下，天地交而萬物通，開泰即啟開的意思，預示要交好運。“三陽開泰”圖案，寓意吉祥好運接踵而來。

這些在長期的集體詮釋中生長、發展而來的民族文化符號，一旦形成，就會使民族共同體的成員產生強烈的情感認同和心理歸屬感，逐漸建構起其民族身份認同和國家認同，這也是非物質文化遺產的社會價值之所在。

原題《論非物質文化遺產資源在文化產業中的創造性轉化和創新性發展》（珍藏自 中國民俗學網）