Kreativnaya ideya's Blog (428)

張佩莉‧水果帝國

對台灣自然觀察作家劉克襄來說,馬來西亞是熱帶水果帝國,也是台灣水果的原鄉,“我來到馬來西亞,感覺像回到水果的原鄉,到了這裡,我才知道,原來芒果是這樣的,原來香蕉是這樣的!”

在馬來西亞旅行時,他看到酒店房間奉客的水果,“無論色澤和體態,總覺得不及台灣的豐腴發亮”,他嚐了一根小香蕉,“味道輕薄,清香不足,反而逼進芭蕉的野氣”,隔天在市場又嚐了一根大香蕉,“原始氣息愈加濃烈,更具體地吃到一種原始和落後”。…



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Added by Kreativnaya ideya on September 30, 2014 at 10:30pm — No Comments

滑世代的影音行銷術

影片不只是另外一種形式的廣告,更是對影像、聲音、文字的精巧安排,運用多重感官,說一個更打動人心的故事。強烈的感染力、高度的涉入感、更容易造成病毒擴散,這些都是影音廣告受品牌主青睞的原因。

影音形式超吸睛



網 路影音究竟有多受歡迎?根據comScore今年3月的調查,美國網友85.9%會觀看網路影音,共有1.87億美國人觀看了超過460億的網路影音,平 均觀看時間為4.3分鐘。網路影音廣告則占美國所有網路影音量的38.1%,瀏覽量高達287億,是去同期的兩倍,觀看時間則占網路影音總觀看時間的 5.1%,覆蓋了54.3%的美國人口。…



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Added by Kreativnaya ideya on September 12, 2014 at 11:23pm — No Comments

陳紹安‧無遠弗屆的軟實力

泰國,很賺人熱淚。

每在面書點擊泰國公益廣告,都會熱淚盈眶。

這些廣告,很多時候可讓人感受到泰國式的感性,通常是一個非常簡單的故事,即已反映泰國的人文價值,以及他們所推崇的,人性最光輝的一面,三言兩語就給道盡了。

這有點像韓國,他們看到多媒體世界足以喚發的軟實力。

韓潮,何只“娛樂”兩字說得清楚。當全世界狂追韓潮,版權收入也只是表面,實際牽動的是整個世界對韓國的印象,爭相湧入韓國觀光、消費,最後就搶購韓貨,帶動的是一整個韓國的經濟。…

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Added by Kreativnaya ideya on June 20, 2014 at 9:04am — No Comments

丁辰靈: 這五年被淘汰的大公司

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Added by Kreativnaya ideya on June 7, 2014 at 9:46pm — No Comments

黃婉秋:“共融團聚”

身邊的朋友常對信奉天主教的我感到好奇,你們只慶祝聖誕節不過華人新年嗎?你們過萬聖節不過清明節嗎?天主教不可以燒香敬拜祖先嗎?大家提出的這些疑惑給我動力趁著農曆新年寫下這篇文章,好讓其他宗教的朋友有機會瞭解華人天主教徒跟華族傳統習俗間的關係。

今天是大年初三,我這位天主教徒也跟全世界華人一樣歡慶農曆新年。今年跟過往唯一不同的是家裡少了一位重要人物-父親。這是父親逝世後的第一個農曆新年,剛過去的年廿八是父親百日祭日,我們在母親帶領下特別前往靈骨塔祈禱悼念父親。…

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Added by Kreativnaya ideya on February 9, 2014 at 10:31am — No Comments

丁傑隆: 迎接高齡化的都市社會

遊子過年回家,家中長者最是開心。此時可能就是家中全年最熱鬧的時刻。然而,我們是否也曾深入瞭解過,長者們是如何安排日常生活或移動習慣?

隨著國家經濟發展和生活水平的提高,加上醫療科技日新月異,國人平均壽命已獲逐年提昇。根據2010年人口普查,10年後樂齡人口將會比現有多出一倍,屆時將從目前占總人口的約7%增至16%左右。

面對一個高齡社會,政府在資源分配、軟硬體的投入和建設上,則需更多考量到樂齡階層,特別是如何擴大國家的社福體系,創造一個具無障礙的生活空間和支援網絡,確保他們能度過充實有意義、且有尊嚴的在地老化生活。…

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Added by Kreativnaya ideya on February 6, 2014 at 8:30am — No Comments

霧裏看花15年:一位餐飲人的O2O營銷大反思

從大眾點評網到團購,再到會員卡、儲值卡營銷,餐飲人王家和成了一位互聯網潮人。他經歷了許多創業的那些慘痛的經驗與經歷,一路摸爬滾打, 感受經驗都頗多,以下是他十五年的達反思以下是餐飲人王家和的口述:



我是一個餐飲人,在餐飲行業摸爬滾打已15年有余,從服務員,店長,運營,策劃,營銷,直到自己創業,目前也算小有成就。印象最深刻的是互聯網圈,感覺紛紛擾擾,很容易讓人霧裏看花。下面我把自己這些年的經驗分享給大家。



有限的營銷:優惠券的天花板



我正式接觸互聯網大約在2006年。那個時候,大眾點評出現了優惠券業務,這也許就是最初期的餐飲互聯網營銷。…



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Added by Kreativnaya ideya on January 22, 2014 at 4:45pm — No Comments

自媒體 (We Media)

什麼是自媒體



自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現代化、電子化的手段,向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規範性及非規範性信息的新媒體的總稱,也叫“個人媒體”。包括BBS(電子佈告欄系統),Blog(博客),Podcasting(播客),GroupMessage(手機群發)等。



美國新聞學會的媒體中心於2003年7月出版了由謝因波曼與克裡斯威理斯兩位聯合提出的“We Media(自媒體)”研究報告,裡面對“We Media(自媒體)”下了一個十分嚴謹的定義:“We Media是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之後,一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”…

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Added by Kreativnaya ideya on January 16, 2014 at 5:19pm — No Comments

米蘭2015世博會中國館將講述食物的故事

新華網意大利都靈10月3日電(記者 葛晨)距離米蘭世界博覽會還有兩年,中國館的籌備早已步入正軌。中國國際貿易促進委員會世博會事務處處長張亮3日告訴記者,圍繞這次世博會主題“滋養地球,為生命加油”,中國館打算以食品和農業為主要內容,全面介紹中國在農業和食品領域的文化傳統、發展成就和科技創新,在這個平臺展示我國久負盛名的食品和飲食文化。



張亮介紹說,中國館的主題是“希望的田野,生命的源泉”,展覽內容初步圍繞3條線索展開:自然的饋贈、民以食為天、科技與未來。其中“自然的饋贈”表現人與自然的關系,“民以食為天”表現食品、農業和社會發展,“科技與創新”表現面對未來中國在農業方面的最新成就。



為了更具體形象地展示中國飲食文化,中國館內將開設中國餐廳,制作各色中國菜肴讓觀眾切身體會中國美食的魅力。…



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Added by Kreativnaya ideya on October 10, 2013 at 10:42am — No Comments

時代周刊摘登各界對彭麗媛讚譽

最新一期美國《時代》周刊對中國國家主席習近平夫人彭麗媛的外交形象予以好評,認為她展現了中國第一夫人的新形象。

據中新社報道,4月5日起公開發售的這期《時代》周刊選取了彭麗媛陪同習近平出訪時的四張有代表性的照片,其中兩張拍攝於南非比勒陀利亞,其餘兩張分別攝於坦桑尼亞達累斯薩拉姆和俄羅斯莫斯科。照片從不同角度展現了彭麗媛的風采。…

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Added by Kreativnaya ideya on April 7, 2013 at 9:30pm — 1 Comment

秋石︰中國夢匯聚磅礡正能量

一個詞匯,一個撥動人心弦、激動人心靈、振奮人心勁的詞匯,正在億萬中國人心頭回響。

它成了當下中國社會的最強音,它叫“中國夢”!

中國夢為什麼會熱?

繼參觀《復興之路》展覽首次深情闡述中國夢之後,習近平總書記在第十二屆全國人民代表大會第一次會議閉幕會上,又一次深刻論述中國夢。

由此,從報紙熒屏到街頭巷尾,從QQ群到微博客,有關中國夢的議論再一次升溫。中國夢為什麼會如此打動人心?為什麼會引起如此強烈的共鳴?

這是因為,中國夢喚醒了人們深沉的歷史記憶。…

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Added by Kreativnaya ideya on April 3, 2013 at 12:48am — No Comments

夏泰寧:麗媛Style

中國第一夫人彭麗媛在國際舞台上的成功亮相,成為海 內外傳媒和中國網民們熱議的話題。

一時間,人人都在談論中國這位第一夫人的衣著、打扮、形象。連帶中國為領導人訂造禮賓服裝的公司及其他服裝概念股大漲。 甚至有了所謂“麗媛Style"。

然而,恰如中國一句老話:“人著衫,衫著人。"彭麗媛能夠將原本名不見經傳的中國品牌衣飾穿出味道,成為名牌。…

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Added by Kreativnaya ideya on April 2, 2013 at 12:00am — No Comments

新加坡小小咖啡店上美國《時代周刊》

新加坡小小一家咖啡店,竟被美國著名雜志《時代周刊》(Time)提及!

位於直落亞逸芳林公園民眾聯絡所的“早安南洋”咖啡店,最近與世界其他餐飲店,被《時代周刊》一篇文章介紹為城市鬧中取靜的場所。

文章作者大贊咖啡店的半生熟蛋煮得恰到好處,而咖椰也比一般咖椰更具口感,卻甜而不膩,還散發出濃郁蛋香和斑蘭香。…

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Added by Kreativnaya ideya on March 31, 2013 at 7:55am — No Comments

中國主席夫人向美國第一夫人看齊 一身行頭牽動時尚設計界眼球?

(北京25日綜合電)“彭麗媛形象太出衆了!”、“真令人興奮,第一夫人太為國爭光了!”原本低調的彭麗媛,在習近平確定為第5代領導人后,行事 更低調。已久未見她出現公衆場合的中國民衆,的確沒想到,揭開神秘面紗后的彭麗媛,確實令人驚艷。更沒想到的是,彭麗媛一身行頭,全來自“國産”貨。

彭麗媛首度亮相世界舞台,時尚品味備受贊譽。原本,不少人猜測其穿着,為歐美奢侈品牌單品;但其實彭麗媛用的全是“國貨”;據悉,此次出訪所有行頭,全交中國本土品牌“例外”(EXCEPTION)一手包辦。

當前往莫斯科班機艙門開啟后,衆人對中國第一夫人的眼光,毋寧是苛求的。從頭頂到腳跟,似乎急切尋覓第一夫人穿着代表的意義。彭麗媛一身打扮及…

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Added by Kreativnaya ideya on March 29, 2013 at 11:00pm — No Comments

說說故事贏得外交 習近平的敘事外交

24日的莫斯科,寒風中又飄起了雪花。當地時間上午9點左右,完成對俄訪問的中國國家主席習近平離開了下榻的總統飯店,趕往機場飛赴坦桑尼亞訪問。雖然訪問日程僅有短短的一天半,但新任國家主席首訪所展現的親和之風給俄羅斯民眾留下深刻印象。



習近平善於運用中國智慧



“我的問題就回答完了,我想問問你學中文多久了,你有中國名字嗎?”23日,習近平在莫斯科國際關系學院回答問題結束後,向提問的學生問起了問題。“他(習近平)太容易讓人親近了。”學習中文多年的阿列克對習近平演講的風格印象尤為深刻。…



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Added by Kreativnaya ideya on March 26, 2013 at 5:58pm — No Comments

中國新領導人講究形象 設計創意產業更上層樓

(英國 ‧ 倫敦23日訊)英國《金融時報》國際版週五刊登一篇文章說,中國的新一屆領導人正在設計與過去截然不同的形象。

文章說,在民主國家,成功的政治家們總是擅長於把自己的形像設計成適應公眾,其中一些人特別精通此道。

比如英國前首相布萊爾,最著名的例子就是當他想要獲得工人階級的支持時,他聲稱自己最喜歡吃的是勞工階層最愛的炸魚和薯條。…

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Added by Kreativnaya ideya on March 24, 2013 at 11:30am — No Comments

“犀利” 消費者來了!

“犀利”消費者來了!

企業正面臨史上最嚴苛、反應最迅速、力量最強大的消費者!

營收獲利創下近三年新高的一千大企業,致勝關鍵正是創造“打動人心”、引發顧客心靈共鳴的魔法。

“豐收”與“詭譎”

台灣一千大企業,一下子嘗盡這兩種處境!二0一0年財報創下新高。

翻開今年一千大製造業、五百大服務業、一百大金融業總成績,從營收成長、總純益與獲利率,皆為近三年來的高峰。…

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Added by Kreativnaya ideya on March 22, 2013 at 12:01am — No Comments

天下雜誌獨家越洋專訪 行銷學之父 科特勒:行銷3.0打動人心的祕訣

"現代行銷學之父"科特勒(Philip Kotler),讓行銷擺脫"只是賣東西的花俏伎倆",成為一門嚴謹的學問。更讓企業打破做品牌需要花大錢的迷思。

如今,面對金融風暴後,經濟環境與消費者行為的轉變,科特勒再將行銷推向另一個境界。

他指出,過去六十年來,行銷概念已從行銷1.0的產品導向,進入行銷2.0的消費者導向。

"如今邁向行銷3.0時代,企業將轉變成人性導向,以社會責任來制衡獲利的追求,"

科特勒認為,未來消費者、員工、通路、股東都是企業的代言人。企業必須要能跟這些利害關係人共享品牌使用、願景與價值,才能獲利。…

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Added by Kreativnaya ideya on January 27, 2013 at 9:00am — No Comments

行銷之父科特勒: 如何讓顧客心甘情願跟隨你?

行銷大師科特勒在新書《行銷3.0》中指出,企業要提出與消費者心靈產生共鳴的價值,才能夠真正收買消費者的心。到底企業要如何跟消費者搏感情?

你是不是也發現了,消費者變了。

不管廣告何時推出,消費者可能已經從臉書上得到了新產品的訊息、上部落格搜尋討論了一番。不管產品價格為何,消費者心中已經有了決定。

今天,最能說服消費者的到底是什麼?是誰?行銷的著力點,到底在哪裡?

“企業要提出與消費者心靈產生共鳴的價值,”行銷大師科特勒(Philip Kotler)在新書《行銷3.0》中指出,這才是最強大的行銷力量,也是現今企業差異化的最堅實基礎。…

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Added by Kreativnaya ideya on January 13, 2013 at 11:00am — 1 Comment

行銷學之父科特勒徹底解讀:社群媒體時代,品牌行銷7大關鍵策略

當企業不再只靠產品的功能面來吸引消費者時。

唯一能吸引消費者的方法,就是與他們的心靈產生共鳴,用企業的理念與使命,讓消費者覺得欽佩和感動;再透過言行一致的實踐,讓消費者感受到真實與信任,進而成為企業的粉絲。

這就是所謂的 "行銷3.0"。…

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Added by Kreativnaya ideya on November 27, 2012 at 12:00pm — 1 Comment

愛墾網 是文化創意人的窩;自2009年7月以來,一直在挺文化創意人和他們的創作、珍藏。As home to the cultural creative community, iconada.tv supports creators since July, 2009.

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