換了一位新部長，大馬電視臺的華語新聞又返回老地方。五個月前，向來由第二電視播出的華語新聞，移身第一電視。這是新聞部當時“大改革”的一部分，為的是，讓更多人民能一親政府芳澤。

第一電視臺的觀眾看來並沒增加，偏偏，換了一個臺，華語新聞原有的觀眾卻一直在流失。抓雞不到蝕把米，說的就是這種情況。說真的，RTM觀眾人數不如前，是頻道安排的關系，還是因為政策沒跟上文化創意的需求？

借鏡英國同行怎麽做

新部長上周一就任，把“新聞、通訊、文化與藝術部”，縮短為“新聞、通訊與文化部”。

我原來的想法是，新部門叫“媒體與文化部”最幹凈利落，因為，新聞與通訊不就是同一範疇的事？可是，中文所謂的 “新聞”，在國文卻是penerangan，宣傳、公告、發布的意思。最具體的形象，就是六、七十年代，那些規勸國人遠離公敵，備有咖啡糕點招待的公民座談會。

(Feature Photo: Caricature of Mr. Bean,
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如此一來也就不難了解，為何部長甫上任即提醒部落客，小心在通訊與多媒體法令下吃官司。

部長的法律博士學位是在英國念的，何妨回過頭去看看，他在英國文化、媒體與體育部的同行，怎樣借助文化創意的理念與技術，把英國重新打造成“酷不列顛”（Cool Britannia）。擺脫古板、灰蒙蒙猶如倫敦天空的形象，變成引領全球時尚、廣告、舞臺演藝、流行文化和廣播與電視等領域的創意之都。

思維提高 創想敲門

人民無需常常聽見告誡聲，政府也無需老忙著教化人民。彼此並肩一道往外看，借重媒體與文化資源，和世界分享我們的軟力量，對於再造我們的經濟，不是更有意思嗎？
政府當真要創新經濟模式，本身的思維首先得翻新。愛因斯坦有句話說，碰上重大問題，想靠原有的思想水平來解決，往往很誤事。

能升高一級，或站到一旁，換幾個角度，看看自己做過什麽，別人又是怎麽做的，腦子才可能活絡起來，想新的、不同的東西。有用的創意才願意敲門，軟力量也才可能醞釀與發功。

力量為何物？曾任克林頓內閣的助理國防部長，現為哈佛大學肯尼迪政府學院院長的奈伊(Joseph Nye)，在1990年的《註定領導：質變中的美國力量》，2004年的《軟力量：制勝世界政治的途徑》二書中提到，一個國家要影響另一個國家，就像下一盤棋。這棋盤有三層：在大家看得最直接、最清楚的表層，是軍事力量。

誰敢質疑美國軍力的強大？2003年進攻伊拉克如入無人之境，濫殺無辜百姓，甚至把人家的總統吊死，也沒人能做什麽。完全符合了華人所謂的“槍桿子出政權”。可是，有誰會說小布斯是一位偉大的、可敬的領導人？在他領導的時期，全球又有多少人對美國心存好感？

國際影響力棋盤的中層，是經濟力量。這不難了解，我們的老祖宗早就說了，有錢能使鬼推磨。奈伊說，根據一般政治人物的想法，力量者，控制人也；使他做出本身不情願去做的事。這當然需要本錢；可觸摸、可測量的硬力量。除了炮艦，它還包括人口、區域、天然資源、經濟規模等和財富有關的東西。

影響力棋盤的底層，也就是人們最常忽略的，是一個國家的文化、政策與價值觀。當人們對這些事物產生真摯的欣賞、喜愛，而不是出於外在的恐嚇，或金錢等好處的收買，它便是一種軟力量。

如Mr. Bean讓人發現，有的英國人原來這麽可愛；哈利波特則使人感到，英國真的美麗而神秘，而且是源遠流長、很壯觀的那種。

拼經濟的政府最需要的思維，就是少扮軍警，也少拿“振興配套”當紅蘿蔔。我們需要真正的組織者、鼓舞者，將各族的文化創意釋放出來，讓世界看見馬來西亞真的很可親，而很高興和我們做朋友、做生意；願意到來旅遊、留學、投資或定居。他們帶來的財富固然可愛，更窩心的是他們的信任與才幹。（收藏自22.4.2009《南洋商報》財經版專欄）