話說，你是一位電視負責人，你會為老奶奶們制作什麼節目？倫理悲情連續 劇？小學生呢，公民意識教育片？家庭主婦則是美女俊男偶像劇？

你不肯定？無所謂，連世界上最大的廣播集團――英國廣播公司（BBC）――也弄不清楚。直到2004年4月搞了一項調研，他們才目瞪口呆發現到：

一個故事，多元媒體

老奶奶愛和世界各地素昧平生的對手，在網絡遊戲中拼個你死我活，只為了改變故事主人翁的最終命運。

小學生從網絡電臺下載各種歌曲，通過電腦拼接後重新混音，又上載回互聯網去，變成另類的再創作，給人新的賞歌經驗。

而家庭主婦一邊做家務、照顧孩子，一邊窩在客廳的沙發上，往互聯網刊行她的電子雜誌。

外邊的世界，有太多的人，做著太多BBC尚未做的事。難怪，當他們看見 這些現象時，感覺得自己就像被槍斃了一樣。

在一切還來得及以前，BBC提醒旗下制作人，他們不只是生產電視節目而已；還得考慮將它也變成手機、互聯網和電子遊戲的故事。

（Feature Photo： Paris Louvre by Rick Champagne，http://500px.com/rickchampagne ）

好戲將上映：盡在你指頭

2005年9 月間，美國《新聞周刊》編了一個特輯。封面是身穿橙色工作服，盤膝而坐的一位女性，像觀音娘娘般伸出六只手臂，各別拿著手機、隨身聽、筆 記本電腦、掌上遊戲機、個人數碼助理和電視機遙控器。特輯的主題是：娛樂的未來；小題倒像是在弘揚福音 ―― 即將上映：一切內容盡在你指頭的世界。

媒體、工藝跟電訊匯流後，我們能創作、儲存與傳送多媒體內容的空間，究竟有多大？更令人好奇的是，它的商機又有多大？

許多人已經上路試探了。他們借助互聯網，和世界分享自己的文字、圖像和設計創作。就像隔壁大嬸把自家做的糕點，拿到菜市場去賣那麼尋常。還有一部分人，在本身的起居室裏，當起了電臺音樂騎士、電視主播或電影制作人。

網絡內容創造財富

網絡報刊、網絡畫廊、網絡電臺、網絡電視、網絡電影 ……，似乎任何東西跟著“網絡”姓，就立刻酷起來。可是，老實一點，能賺錢嗎？

《新聞周刊》透露，電訊公司已經和這些創作人打交道，收購他們制作的移動劇（mobisode），供給手機用戶。

《新聞周刊》又說，有位悉尼女孩飛到洛杉磯，去追逐歌星夢，始終沒找到頭上的那片藍天，後來把個人網頁掛上MP3.com，便開始走紅網絡歌壇。現 在，她的創作坊與錄音室，就在她的睡床！把手提電腦擱在盤膝上，她還能處理她的電子商貿：售賣手機鈴聲、最新唱碟和個人巡回演唱會的門票。當然，在網上名成利就的音樂人，不只她一位。你也聽說過《老鼠愛大米》的個案。

對於2004年東南亞海嘯；2005年美國新奧爾良卡特妮娜臺風；2005年7 月7 日倫敦恐襲大爆炸，一些博客發表了第一手資訊，包括珍貴的照片或錄影片段，受到主流媒體格外關註。所以，環球傳媒大亨梅鐸也開口了，要他的集團嘗試采用博客個人網絡日誌的內容，以補助本身的不足。

虛擬空間及其商機有多大？比這更大的問題是：我們有多少的創意；有多少說故事的能力？英國廣播公司終於搞懂這道理，推動了一項數碼敘事計劃，鼓勵 孩子動腦創作故事，並動手制作成記錄片，然後上網表達出來。

延伸既有創意

英國人在期待，更多的托爾金與他所創造的《魔戒》；羅琳與她所創造的《哈利波特》 ，Rowan Atkinson 與他所創造的《Mr. Bean》……，進一步豐盛他們的創意資源。期待是漫長的，在默默培植人才的同時，把既有的東西拿來做二度創作，或發揮創意的延伸，不管是網絡前沿還是傳統業務，都是一個好辦法。和 法國人一樣，英國人盯上了《達文西密碼》。

乘著小說熱賣三年到今天，電影正在上映，全球越來越多的眼球，黏上了這 個撲朔迷離的故事。作者丹布朗雖是美國人，故事卻發生在巴黎與倫敦。我去年 自助歐遊，發現英法二國並沒有因為有人“反對”、“敏感”，哪怕是想像的或 實際的，而禁止該書出街或電影取景。

英國人反而很努力帶大家去走“達文西密碼觀光線”，參觀小說中提到的西 敏寺、旗艦街、國家畫廊、國王學院、聖殿教堂和聖詹姆斯公園。擁有《蒙娜麗莎的微笑》和《巖窟的聖母》珍藏，法國人當然也有本身的“達文西密碼觀光線”：羅浮宮及其玻璃金字塔、聖許畢斯教堂、香榭麗舍大道、杜勒麗花園、聖 拉劄車站、阿克索街、麗池酒店和威雷特堡等等。

一位法國青年對我說：“丹布朗忙著寫書，巴黎其實還有許多好地方，他都沒去；你應該多逗留幾天，去看看聖母院、凡爾塞宮、協和廣場、愛菲爾鐵塔、新舊凱旋 門、畢加索紀念館……。”丹布朗當然不可能沒去過這些地方；只是人紅了，誰都可以 拿他來做話題。就算他的書沒寫的，也能延伸成新事物。

（收藏自 2-6-2006 《南洋商報》經濟版《創意經濟》專欄）