黃永林 紀明明〈非物質文化遺產資源與文化產業〉(9)

2.利用現代科技提升非物質文化遺產產品價值

首先,利用現代科技挖掘非物質文化遺產資源的價值。當下,在現代科技的幫助下,傳統非物質文化遺產與“生產”緊密結合,將非物質文化遺產資源注入到現代文化產業中,將傳統工藝的價值以更加多元的形式傳遞到現代生活中,從而形成特色文化產業。

這既保留了傳統技藝的精髓,又更好地促進文化資源優勢轉變為經濟優勢。美國迪斯尼公司成功地將中國古代民間故事《花木蘭》改編成商業動畫片,影片采用了許多中國元素,從音樂到繪畫,甚至到價值觀都是中國的,同時還運用了最現代的藝術創作手法,最現代的科學技術,把中國傳統文化元素與現代科技結合,使之變成了一部全世界都可以接受的、對傳統文化傳播非常有價值的電影,在全球賺取了超過20億美元的票房收入。

 

其次,利用現代科技拓展非物質文化遺產產業鏈。傳統非物質文化遺產往往存在產品單一,生產規模小、時間長等缺點,現代科技的運用在一定程度上克服了這些缺陷,拉長了文化產業生產鏈,擴大了文化產業生產規模,提高了生產效率,能在市場上取得競爭優勢,創造出巨大的經濟與社會效益。

如國家非物質文化遺產項目皮影戲(泰山皮影戲)的國家級項目代表性傳承人範正安聯合山東師範大學學生,通過“網絡眾籌”等渠道,成立山東皮影保護發展基金會,組建“幕影春秋泰山皮影傳播與推廣系統”團隊,還與騰訊遊戲聯合開發“泰山英雄傳”手機遊戲,皮影DIY、皮影微電影線上定制與展映,實現皮影與網絡、微電影的三方跨界,帶動山東其它地方皮影藝術的傳承與發展。

 

3.利用現代科技提升非物質文化遺產的生產效率

 

首先,利用現代科技加強非物質文化遺產產品的科學設計。傳統非物質文化遺產生產基本沒有“設計”環節,通常是傳承人憑經驗和感覺,按照已有的圖案或範式去制作。

近些年,越來越多的傳承人開始重視用科技進行產品前期的設計,他們利用“數字化檔案”對非物質文化遺產技藝進行分析,總結相關規律,運用於設計實踐,實現從主觀經驗到科學設計的轉化,讓生產過程更加科學。

例如國家文化科技提升計劃項目“黑胎哥窯開片青瓷復燒工藝研究”負責單位,龍泉市正聰青瓷研究所采用X射線熒光光譜分析儀技術,對胎、釉進行化學組成分析,還原並改良了與南宋黑胎哥窯開片青瓷外觀特征相近的坯料配方,復燒的黑胎哥窯開片青瓷取得了較好的市場效果。

 

其次,利用現代科技提高非物質文化遺產生產能力。對於傳統手工藝產品生產傳統的叫法為“制作”,較少“生產”成分,但是,在非物質文化遺產產業化過程中,“生產”意味著手工與技術的結合,但在“結合”的過程中,必須“以保持非物質文化遺產的真實性、整體性和傳承性為核心,以有效傳承非物質文化遺產技藝為前提”,在尊重非物質文化遺產技藝的核心價值基礎上,用現代科技手段實現從手工制作,向機械化生產的轉化,從而提高生產效率。

比如黔東南施洞鎮的苗族銀飾技藝,過去都是銀匠的手工制作,現在的銀匠在制作過程中,采用機器拉絲和焊接工藝,這樣不僅提高了銀飾生產效率和產品品質,而且能讓銀匠從“苦力”中抽身出來,花費更多的精力在完善藝術性的核心工藝上。這是傳統工藝與現代技術相結合最普遍采用的方式。

4.利用現代科技提高非物質文化遺產產品傳播能力

 

日新月異的互聯網、電子信息、數字化和人工智能等科技在文化生產領域的運用,從根本上改變了文化產品的設計、生產、消費、流通、銷售方式,提高了文化產品的原創力和傳播力。

如互聯網技術加入到文化產品流通環節,為文化產品提供了前所未有的傳播手段,使文化產品的流通空間更大、速度更快、周期更短,表現出流通空間立體化、時間快速化和手段現代化等特征,從而大大增強了文化產業的生命力。如數字化技術在文化產品銷售中的運用,能讓更多的消費者了解非物質文化遺產背後的文化內涵和藝術價值,讓傳統非物質文化遺產產品與市場需求高效匹配,最大程度地吸引消費者的眼球。

又如采用數字技術提供制作、傳輸、傳播、營銷、推廣等,文化與科技融合型企業和企業集團的迅猛興起與發展,大大提高了文化產業的競爭能力。如企業門戶網站、手機報、微信公眾號、QQ群、微信群等,在非物質文化遺產產品營銷中的運用,把文化產品直接與消費者聯系起來,能更好地與消費者溝通,有效地推送和及時反饋產品信息,為消費者提供更加個性化推送服務,使文化產品的生產和銷售針對性更強,這對於培育文化產品的消費者和消費觀,形成更為廣泛的消費群體具有十分重要的作用。

總之,在一定的潛在市場需求下,現代技術為非物質文化遺產與日常生活融合提供了可能性,非物質文化遺產的創造性轉化,與創新性發展使非物質文化遺產,得到更好的保護傳承和發展利用,使之成為滿足人們不斷增長的物質文化,和精神文化需求的重要途徑。

 

(本文刊載於《華中師範大學學報(人文社會科學版)》2018年第3期,註釋從略,詳見原刊)文章來源:中國民俗學網

 

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