5月12日下午，“一條”創始人徐滬生受邀出席微信公開課上海站，在演講中，徐滬生分享了“一條”爆紅的經歷、起標題的經驗，並針對那些優秀的自媒體提出了個人的建議：你們完全可以成為真正的主流媒體（用戶百萬，營收千萬，估值過億）。今天，自媒體有條件思考：如何接盤傳統媒體失去的百億市場，並逆襲成為主流媒體。“新榜”受權發布徐滬生現場演講PPT及整理稿，以饗大家。 

答案是：起100遍標題！

一般人起3遍，勤奮點的起10遍，“一條”每個標題要起100遍！

微信文章轉發出去之後，就只有一個很小的圖標和一個標題，你需要在0.01秒的時間內，抓住一個躺在床上刷微信的用戶，這和傳統媒體是完全不一樣的。你只有0.01秒，最終的差異可能是20W與200W的差別！但標題同時還要符合自身的定位。起一個10萬+的標題不難，難的是既要10萬+，又要符合自己的定位。非常難。

好內容是最好的推廣。

“一條”半個月做到超過百萬的粉絲，預計這個月會突破600萬，這個發展的速度遠遠超出所有人的預期。徐滬生認為，這是因為在中國，所有的門戶都是大眾化的邏輯，優質的讀者沒有地方去獲得自己喜歡的高端一點的內容，這個人群也許只占10%，但是它們的閱讀需求是被遠遠忽略的，1%都不到。

堅持用戶第一。

很多客戶、大客戶，離真正的用戶體驗還隔得很遠。互聯網媒體面對舊世界，可能唯一支持你的就是你的投資人。只有投資人會說：你可以先不賺錢，先把用戶抓住。有用戶就有投資，有投資就可以把產品做得更好，就可以占領更大的市場。用戶第一，客戶也許排在第三、第四位。對於品牌來說，這也是一個難以適應的巨變，你的乙方媒體，不再是傳統的媒體了，它們在起步階段，根本不靠你的廣告費過日子。你愛做不做。

紙媒崩潰之後，數以千萬計的中高端用戶，數以千計的高端品牌，它們沒地方投廣告，這塊市場份額有數百億。今天在社交媒體時代，尤其微信重新洗牌之後具有一種可能性。在微信裏面，在社交媒體裏同樣可以塑造高端的媒體平臺，而不是整天就講段子、惡搞。

互聯網首先是一個資本遊戲。今天的媒體不再是媒體，而是互聯網入口、連接點。VC們看重的，無非是這一點。它們不是投媒體，而是投入口。和嘀嘀打車、餓了嗎，是一樣的道理。2014年之後，對媒體的投資急劇升溫。

今天優質內容變成了一個凝聚優質人群的入口，對於“一條”來講，不是光拍一個視頻或者做一點廣告。“一條”希望獲得一千萬中產階級用戶，未來具有無限的可能性，我們可以做優質視頻的推手，可以做中產階級電商。今天你可能是一個汽車的自媒體，將來你是能賣車的。你是一個美食的自媒體，你是被接入到食品產業。這和過去的媒體有了本質的不同。

什麽是主流媒體？舉例來說，比如一本頂級時尚月刊，它的發行量不會很大，但一年的廣告額可以是幾億。微信這樣的工具讓這一點同樣變得可能。——但是和月刊不同，你的用戶可以非常大，幾百萬，上千萬！同時，保持高品質。互聯網時代，你的用戶數一定要足夠大，不能是小而美。小而美，你自己玩可以，只要不忘初心就可以了。但擁有百萬的優質用戶才有可能做到千萬營收，才有可能做到過億估值，成為主流媒體。

社交媒體紅利已過，只有原創才能存活。

現在很多自媒體，其實都是做二手評論，拿到的材料是一樣的，看誰說得有趣，甚至看誰說得更刻薄。這個階段已經過去了，社交媒體那一套，現在大家都會玩了。非常快地學會了。以前傳統媒體的人，連社交媒體的標題都不會起，因為我們受的是嚴格的傳統的新聞訓練，一個標題要說清楚5個W，這個在社交媒體上玩不轉，沒人看。現在，大家都明白了，標題不是概括，是包裝。

“一條”從一開始就不做二手評論，我們做采訪報道，做原創。二手評論，算不上真正的原創。一個人在電腦前寫評論，編段子，三年下來，還是沒有資源。但是如果我做了三年的專訪，就可以積累巨大的資源和影響力。我們去臺灣拍，去日本拍，去北歐，去法國、美國拍。這才是可持續的。

1、 差異化、極簡，單點突破，All in。

自媒體要成為主流媒體，就是創業。創業的時候，要找到自己最擅長做的事情，最喜歡做的事情，再沿著這個方向，想清楚移動互聯網的打法。這就是差異化。“一條”也嘗試過做PGC風格的視頻，但是直到有一天做了一個非常雜誌化的東西，整個團隊都興奮起來，這就是我們應該做的東西！

極簡也是這樣。“一條”當時因為找不到工程師做APP，就先搞微信。沒有預料到在微信上，發展得會非常快。但“一條”很快也會推出自己的APP。

All in就是說你所有的資源、所有的能力撲上去，我們30幾個人幾乎每天工作10個小時以上。一個標題可能要幾百遍，一個視頻要改十幾遍。創業就是需要這種全身心的投入。

2、 快速融資。

傳統媒體的主編，沒有股份，沒有權利迅速融資，可能是最大的體制問題，市場化的媒體集團下面的媒體也一樣。主編不是創始人，你不能決定這個媒體的命運。但互聯網新公司不一樣，我有這個權利，一頓飯就可以敲定一次融資。可以迅速地獲得更多資金，做更多事情。大家一樣聰明，你絕對打不過他們，他們拿錢的速度是你的10倍、100倍。