在台灣社會熱議文創的當下，前文建會主委陳郁秀出版《文創大觀2：台灣品牌來時路》一書，以「原鄉時尚」為核心價值，「國土規劃」及「生活美學」為依歸，透過具體實例的分析與背後概念的探討，分享其對台灣文創產業發展的想法。

2002年陳郁秀擔任文建會主委任內提出「文化創意產業」政策，掀起台灣首波文創熱潮，這項重在幫助產業升級，提升人民生活美學的政策，如今卻遭逢汙名化。

文創助產業升級 遭汙名化

陳郁秀在書序中語重心長，指出「文創」兩字在當前社會雖然無所不在，但產業鏈尚未健全，政府經費未落實在刀口上，成功案例與政府、民間財力或心力的投入不成比例，因而「文創」似乎只是遍地開花，卻未能結果。就如同之前政府喊出的文創六大旗艦計畫，包括電視、電影、流行音樂、工藝、設計、與數位內容等，但因資源過於分散，未能產生領頭羊產業。

陳郁秀強調十多年前推動文創的初衷，是順應時代的轉變，以往資本主義為主的時代，大都是分工明確的專業行業，如各種藝術、科技、製造業、服務業各有其專業領域，各憑本事就可獨占鰲頭。今天網路科技不斷精進的時代，衍生出的創意產業是綜合性的，是跨領域的，需要各種領域的人才共同合作才能成事。

創意如何幫助台灣打造品牌，如何對上展現在國土規劃，對下落實在生活美學，《文創大觀2：台灣品牌來時路》總計分享了12個案例，其中10個案例為陳郁秀的親身參與，包括「台灣紅」、「台灣青」、「台灣金」的打造；國立台灣博物館的規劃；桃米社區的成形；高運世運會開閉幕的思維；咸豐草的轉型等。陳郁秀透過實踐的過程來證明，文化創意改變環境的可能性。

理論政策落實 首重實作

將理論、政策落實，是陳郁秀長年秉持的處世態度，如同這本書的誕生過程，她不假他人之手，以4個月的時間，親筆拚出8萬字，選擇所有圖片，校對所有篇章，所有品牌故事、實作的歷程，全部儲存在她的腦中，隨時可以娓娓道來。她寫書的想法很簡單，當下台灣文創產業的發展，需要真實典範提供眾人討論學習，但她也十分清楚，創造品牌的過程沒有保證成功的範本，「因為創意是沒有範本的。」

以國家當作一個品牌來打造，以文化創意的內容和手段來實行，如此觀念可源自陳郁秀留學的經歷。根據她的觀察，法國成為時尚產業的先鋒是有策略性的，早在法王路易十四時就樹立了眾多標竿，他倡導的美鞋、美鑽、美食、香檳隨著時代從宮廷落入凡間，「他在完成凡爾賽宮建築及生活型態的塑造後，就把凡爾賽宮24小時主宰時髦、新潮的方式複製在巴黎人生活當中，他可被視為文創的鼻祖。」他以三千盞燈籠點亮花都，讓巴黎轉身不夜城，同時打造香榭麗舍大道、凱旋門等，在街燈照耀下，觀光業誕生，巴黎成為歐洲旅遊重鎮。

路易十四 讓文化落入凡間

法國是一個十分重視「文化」的國家，陳郁秀永遠記得她16歲時在巴黎音樂學院所受到的震撼教育，「老師問我能不能介紹一下台灣音樂，我頓時發現我毫無所悉，勉強唱出《望春風》的旋律，歌詞還零零落落，我現場眼淚忍不住奪眶而出。」

她從那刻起，體會到了解自身文化的重要性。在多年的探索中，陳郁秀說台灣多樣性的生態和多元文化，包括各類藝術、豐富的歷史族群、生活時尚等，像極了鑽石的切割面，晶瑩剔透，熠熠發光，可被稱之為「原鄉台灣」；而台灣現代所擁有的藝術文化、科技發明與現代經營、管理和行銷等，她稱之為「時尚台灣」，「『原鄉台灣』以『時尚台灣』的能量和生命力來磨光，便有機會成就『鑽石台灣』，而『鑽石台灣』的所有內容就是創造『品牌台灣』的基石。」

陳郁秀這番深具理性邏輯的思考，與她身為鋼琴家的背景密切相關，「時常有人好奇的問我，你不是學音樂的，怎麼能夠了解的那麼多？」她笑說，學習鋼琴具有許多層次，進而影響她思考的模式和做事的方法。彈奏鋼琴最基本的是指力、腕力、臂力以及全身力量的適當運用，真正「執行」之後還得由音色強弱、厚實、彈跳等來拿捏使力的大小。如果細節沒處理好，無法演奏出精緻優美的音質，但只顧細節，沒有統整的能力和遠大的視野，音樂便會流於瑣碎，缺乏整體感，因此「微觀與宏觀兼具才能圓滿」。

情感驅動 台灣色彩發光

陳郁秀雖然過去長期在文化行政的領域開疆破土，本質上是一位十分重視感覺和感知的藝術家，她從文建會時期，開始推動的台灣色彩，便是從個人對顏色的情感開始發展。以台灣色彩構築文化意象，是她的信念，「法國是藍白紅三色、荷蘭是橘色，那台灣呢？」「台灣紅」源自那件母親一路拆拆打打添上新線，陪伴她童年時光的桃紅色毛衣；「台灣青」是她踏出家門赴法留學數年後首次回國，

在飛機上所見環繞寶島的水色；「台灣金」則是乘坐高鐵行經嘉南平原時，眼前那閃閃發光、黃澄澄的稻田。

陳郁秀一路走來，身分從鋼琴家、文建會主委、文化總會祕書長、兩廳院董事長至教授、策展人等，無論擔任公職還是活躍民間，她在打造台灣品牌的路途上，從沒間斷過。她笑說擔任文建會主委不在她的生涯規劃裡，但她有幸有這樣的福氣，「之前從事音樂，一切都由我個人完成即可。但是台灣主體的建立，品牌台灣的落實，需要全民努力才能成事。」

她說多年的經驗讓她深刻體會，有理想，有目標，永遠朝著同一方向前進，成功則不遠矣。繼《文創大觀2：台灣品牌來時路》之後，未來她必然還有許多精采的故事可以不斷說下去。