博物館文創從1.0到4.0,實現「野蠻生長」到「絕妙創意」的跨越 1

從簡單的「貼圖」生產旅游紀念品,發展到利用館內豐富的文創資源和平台轉化為文創產品的階段,博物館文創實現了從1.0版逐步發展到4.0版的質變。

從一路「野蠻生長」,到絕妙的創意大受歡迎,博物館文創到底經歷了怎樣的蛻變?

1.0版

復印文物印象,簡單疊加

這是博物館文創「亮相」的初級階段,它們充當了博物館旅游紀念品的角色。比較常見的是文物仿制品,還有馬克杯、T恤、便利貼、書簽、筆記本、冰箱貼等小件生活日用品或文具。

1.0版的博物館文創,通常是將文物按一定比例仿制,或者是將文物的形象、博物館建築圖案、logo的元素直接印制到產品上面。其中,仿制品只有純觀賞性功能、缺乏實用價值,且定價較高,常有觀眾高呼「買不起」。而印制圖案類的文創設計普遍比較簡單,只是直接、機械地復印圖案,缺乏創新點。這樣一來,文創價格往往兩極分化,無法分層照顧不同群體的消費需求。另外,這個版本的文創品種有限,同質化嚴重,銷售也主要是在博物館裡售賣。

總體來說,1.0版的文創,跨界幅度比較小,產品帶給公眾的吸引力不足。很長一段時間內,這是博物館文創的主要呈現方式。事實上,時至今日,仍有相當一部分中小博物館的文創還停留在1.0版。

2.0版

提取文物元素,創意生活

2018年,博物館文創進入一個特殊的轉折點。當《關於進一步加強文物工作的指導意見》發布後,92家博物館成為首批全國博物館文化創意產品的開發試點單位。這意味著,文化創意產業在政策和實踐層面正式成為博物館的「標配」,博物館文創從1.0版進入2.0版。

比如北京故宮博物院推出的朝珠耳機,就巧妙利用了朝珠和耳機外形的相似性。有人戲言戴上耳機仿佛瞬間「老佛爺附體」;再比如上海博物館的「天下一人」帆布包,提取了宋徽宗在《柳鴉蘆雁圖》中的簽名畫押進行設計,做成的帆布包極具個性。文創少了「冰冷」,多了「鮮活」。

2.0版的博物館文創,產品使用場景逐漸生活化,一個個既有顏值又有實用性的文創陸續走紅。膠帶、鎮尺、手機座、帆布袋、雨傘……這些產品頗具個性和時尚感,既符合了現代人的審美需求,又滿足了人們「穿越時空」的愉悅感,成功吸引了公眾對博物館文化的關注。

正如中國文物學會會長、原故宮博物院院長單霽翔所說,「把文化資源提煉出來,和人們的生活對接,人們才會喜歡。」這個版本的博物館文創,除了文具、日用品外,也開始有了電子產品、食品、護膚等種類新的嘗試。從摸得到的實物到看得見的創意,從功能性定位到文化品位,從有趣的表現形式到豐富的文化內涵,文創產品不斷「上新」的背後是博物館對傳遞歷史文化的「上心」。越來越多的文創產品已經走出博物館大門,「活」進了老百姓的日常生活中。

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