從過去一百年產品成敗的教訓看，產品的失敗都是企業市場判斷、決策的失敗：柯達、諾基亞這樣優秀、有實力的企業，依然會在產品研發上犯戰略判斷的錯誤，導致企業市值巨幅縮水。

　　導致產品失敗的原因，不僅是對產品管理的內涵與重點缺乏認識，更重要的是企業產品管理的組織結構不合理，相應地，在組織功能上就缺乏自我保障、自我進化和風險防範。

　　簡單地說，企業在產品管理上重視產品的研發、營銷等運營層面的工作，忽視了產業、戰略等產業結構與趨勢的追蹤與判斷，甚至有的企業還在犯西奧多·萊維特四十年前就說的“營銷短視癥”：只看自己內部的產品，忽視了產品背後的顧客以及產品存在的本質是對顧客價值的滿足，不是企業內部自以為是的利潤、技術、研發和銷售。…

企業發展的三個階段裏的產品戰略重點，是產品在不同發展階段的差異性特點與智造方法。從產品自身的發展來看，現代意義的產品與傳統意義上的“物化商品”這個概念已經有了徹底的變化：現代商業及社會生活本身，正在賦予產品新的內涵，我們必須面向未來去看待產品自身的進化。

　　符合當今及未來時代的產品驅動理論，正在發生四個顯著的變化：

　　1從產品到商業系統

　　產品不僅僅是一個被消費的物品，更是一個商業系統的集成。淘寶網、蘋果的itune+App、谷歌的安卓操作系統、安卓APP等。這些產品已經不是微軟視窗、Office那種軟件產品，而是一個整合了上下遊龐大社會資源的商業系統。

　　2從產品到商業模式…

我們從企業增長的宏觀視角，對產品驅動引擎在企業持續增長過程中的作用，以及在企業發展階段的產品驅動方法，都要有清晰的認識，並了解產品驅動引擎與其他驅動引擎之間的關系。

　　沒有任何一個企業從誕生就建立了一整套系統或體系，但企業運營的所有體系要素都或隱或顯地存在於這個新企業體之內。正如一個健康的生命體，企業需要在由小變大的過程中，完善內在各種器官的功能及形態。

　　企業增長的核心五要素：戰略、產品、渠道、品牌、組織（管理）。從企業發展角度看，各要素在企業發展的不同階段作用不同。

　　圖3-1企業增長三階段、核心能力三層與五種增長引擎關系圖…

市場改革開放三十年間，中國一代規模企業崛起，靠的是紮實的質量、渠道以及資源整合能力（包括資本市場的推動）。

　　肉類裏的雙匯、雨潤、眾品、高金；食用油裏的金龍魚、福臨門、魯花；飲料裏的娃哈哈、農夫山泉、匯源、椰樹、露露；食品裏的康師傅、統一、今麥郎、洽洽；日用消費品裏的美特斯邦威、李寧、百麗。

　　21世紀的第一個十年，中國資源及平臺產業的崛起，形成一大景觀：汽車、房地產、互聯網、餐飲連鎖、影視娛樂、商業零售，一大批新企業、新品牌爆發式誕生，令消費品領域的產品創新相形見絀。

　　大商業熱點的轉移，並沒有解決中國企業產品創新貧乏癥的根本問題。…

者有責任在讀者閱讀本書前，簡單闡述本書的特點、內容及目的。

為什麼要將一本方法論的著作起名為“產品煉金術”？

煉金術是現代化學的早期形態，用煉金術命名的商業書籍，較有影響力的是三本：喬治·索羅斯的《金融煉金術》，麥肯錫公司顧問們合著的《增長煉金術》，馬克·謝靈頓的《增加值：品牌驅動增長煉金術》。

　　這三本使用煉金術為名稱的著作，並不是作者故弄神秘，而是表達對事物本身未知性與不確定性（即使只有1％的比例）的敬畏。

　　與金融、增長、品牌三個重要課題一樣，產品也是介於已知與未知、理性與任性、邏輯與靈感混合的試驗場。…

產品是企業增長的永恒驅動力，卓越的產品規劃就是幫助企業構建一座取之不竭的產品金礦。

　　企業如何根據好賣產品的五個本質規律，來設計支撐企業持續增長的產品線或產品組合，即構建起支持企業持續增長與盈利的產品金礦呢？

　　好賣產品的五個本質規律，是智造好賣產品的方法論基礎，但不是企業產品規劃的專業方法。企業需要基於產品本質的專業的產品規劃方法論，才能逐步建立產品金礦，有效達成產品驅動增長、產品驅動效益的目的。

　　我們需要建立一個企業產品規劃的專業方法論，去找到金礦的“龍脈”所在。

　　圖2-1企業產品金礦的四個引擎…

這是清代著名畫家、揚州八怪之一的鄭板橋的藝術觀。他在「題畫竹」中有一段文字，形象地概括出創造的一個規律。節錄會失真，幹脆把全文抄下來吧：

“江館清秋，晨起看竹，煙光日影露氣皆浮動於疏枝密葉之間。胸中勃勃，遂有畫意。其實胸中之竹，並非眼中之竹也。因此磨墨展紙，落筆倏作變相，手中之竹，亦非胸中之竹也。總之，意在筆先者定則也，趣在法外者化機也，獨畫雲乎哉！”…

（陳明發2005年9月4日日記）故事，在身邊各個角落沈默著。空氣尚在，它們沒死，只是等著你開口、打個招呼。異國旅遊的一張車票，或一張海港餐館的帳單，都是故事的載體。就等著你開口，詮釋。

自澳大利亞回來四個月零九天，抽屜裏有些手記短語，看一看，每一行都是一條甬道，走向一個世界――

悉尼與墨爾本街頭以演出換取觀眾獎勵的藝人。GumTree是澳大利亞大沙漠裏的一種土生植物。

在墨爾本Victoria State…