4.0版

打破文物局限，深挖潛能

4.0版的博物館文創，不僅是對於博物館原有內容的開發，還盡力擴大其外延，實現自我價值的創造，是博物館文創跨界合作的又一次「升級更新」。

例如，北京故宮博物館出版社聯合真人密室逃脫游戲連鎖品牌「奧秘之家」，推出互動解謎書《謎宮·如意琳琅圖籍》《謎宮2·金榜題名》。書中將故宮文化與中國古典文化進行趣味結合，包含了較簡單的禮樂度量、時令節氣、棋譜書畫、五行八卦等知識，拓寬了博物館文化的外延。故宮出版社社長王亞民認為，是「與科技創新、多媒體進行融合」的跨界文創，「讓故宮的文化更好地走向社會、走向大眾、走向青少年的心中」。

《謎宮·如意琳琅圖籍》

還有蘇州博物館的「融」模式，也是4.0版文創擴展博物館外延的優秀案例。據蘇州博物館副館長謝曉婷介紹，「融」的對象包括不同行業的合作伙伴、不同領域的專家、不同需求的群體，包括媒體、旅游、金融、科技等六個板塊。謝曉婷指出，這樣的深度合作，可以「助力博物館走進大眾」。

博物館文創的4.0版是目前博物館文創跨界合作的高級階段。此時的產品已不再是1.0版的文具、包包，而是深挖了博物館的文化潛能，跨界合作更系統、科學、擁有著較為成熟的運作體系。例如，敦煌研究院將自家文創中心分為「如是敦煌」「念念敦煌」「星空下人類的敦煌」三個子品牌，分別來挖掘闡釋敦煌藝術、對外品牌合作和組織舉辦公眾活動；將反彈琵琶、飛天、駱駝、藻井、九色鹿、菩薩等特色元素融入文創中；跨界合作啟動「數字絲路」計劃，推出敦煌動畫劇、「敦煌詩巾」小程序等數字產品，形成了網絡時代文創產品開發新模式，用大眾喜聞樂見的方式，生動解讀了跨越千年的壁畫故事。

總體來看，4.0版的博物館文創產品，更加注重提高博物館文化對於社會的影響力，極具創新意識和大局觀。它們能夠無限拉近博物館與公眾的距離，貼切生活，走近千家萬戶。正如河南博物院副院長李琴所說，「用古今對話抓住觀眾的心」，通過對傳統文化的創新表達，令公眾感悟中華文化的堅實內核，提升文化自信，也助推文旅融合發展。

從1.0版到4.0版

博物館文創的發展趨勢

文創產品內涵和形式越來越豐富多樣。目前，許多博物館立足本館的文化內涵，以創新為中心，把有自身文化特色的元素融入新研發的文創產品之中。比如，敦煌研究院研發的金屬書簽，就選擇了敦煌壁畫中最具代表的九色鹿、飛天、寶相花、三耳兔等元素，體現了敦煌壁畫圖案紋樣豐富、色彩絢麗等特點，並通過隨書簽所贈送的精美產品信息卡，對產品背後的壁畫原型進行了生動精簡的雙語介紹。

另一方面，博物館逐漸開始根據時尚潮流創新產品形式。比如結合近年來興起的「盲盒文化」，河南博物院推出了考古盲盒，受到眾多年輕人的喜愛，每次上新都供不應求。考古盲盒並不是簡單地復制盲盒這種形式，而是加上「考古」這一元素。將仿制的「寶物」包裹起來，贈送「考古神器」洛陽鏟供消費者「挖寶」，整個過程新穎有趣。