各大博物館逐步開始線上線下相結合的創意營銷。博物館借助互聯網提高文創產業和本館的傳播度和關注度，以相對輕松的方式講好文創故事，並通過線下展覽和演出與線上演播和推廣相結合的方式，開展文創產業的創意營銷。中國絲綢博物館從2019年開始，舉辦的「國絲漢服節」都規定了明確的主題，從「明之華章」到「宋之雅韻」再到「唐之雍容」，圍繞每年的主題，在線下開展專業導覽、專家講座、文物鑑賞、漢服之夜等一系列活動。同時利用微博、b站、抖音等平台，吸引漢服文化愛好者深入參與，激發年輕人對漢服文化的熱情。絲綢博物館利用這一活動，在宣傳傳統文化的同時，也推動相關文創產品的營銷推廣，比如漢服走秀活動，創造了許多「漢服爆款」，博物館也適時推出了本館的聯名漢服。

此外，除了博物館自身發力，網絡的力量也不可或缺。去年，三星堆出土新文物的消息引起眾多人關注。三星堆博物館把握這一熱點，趁著這股「東風」，推出了「青銅面具」雪糕。

三星堆 「青銅味」雪糕

文創產業逐漸走出文博機構，聯合各方力量，構建新的產業形態。在文創產品的推廣銷售方面，文博機構緊跟風口的同時，與當下流行的推廣銷售方式結合。例如2020年、2021年「雙11」前，故宮淘寶、上海博物館旗艦店等文創網店也開始嘗試直播帶貨，參與到購物節營銷之中。

此外，博物館的IP授權、跨界聯名正在成為新的發展趨勢。在IP授權方面，2019年國家文物局發布的《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》，對博物館資源授權內容做出了比較清晰的界定，在政策上實現了博物館館藏資源授權的「松綁」。同時跨界聯名也發展得風生水起，大量文創產品以博物館之名滲透到多個消費領域，多個「跨圈文創產品」成為爆款。敦煌博物館旗艦店與運動品牌李寧的聯名，將敦煌元素與運動服飾相結合，很好地趕上了當前流行的「國風」浪潮。

博物館文創產業開始嘗試走出國門。目前，我國博物館文創產業主要還是聚焦於國內市場，盡管發展迅速，但與國內外發展均比較成熟的大英博物館文創產業相比，還有很大的距離。現如今，我國博物館文創產品走出國門還是以參加大型國際展覽為主。如2017年首次在海外集中展示中國的文博文創產品，2018年在德國法蘭克福國際文具及辦公用品展上開展了「中國文博創意」主題展示活動，2019年在泰國曼谷舉行了「今日中國」中國博物館文化創意產品展銷等。

總體來說，博物館文創產業發展迅速，在相關政策的支持下，博物館聯合多方力量，不斷促進文創產業的提質升級。博物館的文創產品開發隊伍在不斷地擴大，各類新文創產品相繼面世，引領國潮消費新時尚。目前我國數千家博物館推出了難以計數的文創產品，有的尚處於1.0版的「小白」階段，有的已率先進化到4.0版。當然，在博物館文創發展中仍然存在許多問題，比如文創產品同質化仍然比較嚴重、部分產品質量需要完善、跨界聯名形式還比較單一、成熟完整的文創產業鏈還未形成、文創產業走出去戰略還處於起步階段等，還需要重點關注。（2022-03-21 搜狐）