對於2.0版文創，博物館一方面嚴格把控文創產品的質量，一方面在文創產品價格上有意識地進行分層設置，以滿足不同群體的消費需求。同時，銷售渠道也從單一的館內櫃台，拓展到網絡營銷。

3.0版

樹立文物品牌，跨界聯合

當博物館文創升級到3.0版時，就進入到「大步」跨界階段。文創開始打破次元壁，玩轉流行文化，逐漸向「國潮」靠攏。隨著博物館跨界品牌授權合作的深入，各種各樣令人耳目一新的「博物館+」紛紛出現：+餐飲、+科技、+金融、+美妝、+旅游、+游戲……

比如，中國國家博物館與歐萊雅聯名推出的《千秋絕豔》系列口紅，將五種「明星色號」與五位「古典美人」相對應，將中國古典優雅感融入美妝；故宮博物院與網易游戲聯合開發的手機游戲《繪真·妙筆千山》，以《千裡江山圖》為創作藍本，玩家如身臨其境，一秒穿越回北宋的大好河山；三星堆博物館在微信表情商店上線「古蜀萌娃」系列表情包，原本神秘、嚴肅的青銅面具變身可愛的萌娃，配上趣味十足的四川方言，風格輕松愉悅，引發網友紛紛下載；湖南省博物館與長沙銀行、奶茶品牌「茶顏悅色」聯合推出了信用卡「喝唄卡」，以湖南省博「君幸食狸貓紋漆盤」IP為主題，用美食話題輸出歷史和文化……

《繪真·妙筆千山》手游 圖/微故宮

打造3.0版的文創時，博物館開始關注到知識產權的保護和利用。各大博物館文創有意識地開始樹立品牌形象，打造本館特色IP。博物館文創讓歷史文化資源「活」起來的關鍵在於「擁有故事和文化」，其開發或設計應該「從藏品中獲得靈感」。

同時，博物館加強網絡銷售渠道的宣傳。開通天貓、京東、微信等多平台的銷售渠道，且重視線上宣傳力度、著意維護品牌形象。例如，故宮博物館、陝西歷史博物館、蘇州博物館、四川博物館等。

2019年8月15日，天貓還發布了「天貓新文創2.0計劃」，天貓平台營運事業部總經理家洛表示，未來3年，讓全球博物館的「鎮館之寶」都上天貓，並與1萬個品牌進行跨界合作。

3.0版本的博物館文創更注重文創的附加價值，比如頗費心思的包裝盒，足以讓產品再上檔次。不少觀眾將博物館文創作為贈送親朋禮物的優質選擇，可以說是人氣滿滿。

當博物館文創發展到3.0版，已經擴寬了文創的創意思路，讓文創全面開花。這時候的博物館文創已經打破了傳統的實物產品界限，延伸到無形的產品之中，各種創意聯動層出不窮，迎來博物館跨界新風貌。「博物館文創IP的新時代已經到來」，原陝西歷史博物館館長強躍如是說。