改革開放以來，中國農民第一次創業是發展鄉鎮企業，第二次創業是進城務工經商，第三次創業則是近幾年蓬勃興起的鄉村旅遊。

一、第三次創業與前兩次創業比較

（1）發展鄉鎮企業的第一次創業與鄉村旅遊創業比較

上世紀80年代中期，中國農民在土地承包後家庭能量得到充分釋放，溫飽問題很快解決後，手里有了余錢，他們就開始經商辦廠，“村村點火，戶戶冒煙”的鄉鎮企業勃發，形成一個個專業戶、專業村、專業片、專業市場，一度占據中國GDP的半壁江山。

鄉鎮企業的興旺發達，推進了城市國企改革，從而確立了我國社會主義市場經濟地位，鄉鎮企業的功績在特定歷史條件下功不可沒，但其局限性也顯而易見，當年辦鄉鎮企業與今天搞鄉村旅遊二者優劣凸顯。

                                              （砂拉越詩巫橋南坡江畔田園，一帶一路深具潛能的旅遊農業區域）

前者是浪費資源，後者是開發利用閑置廢棄的沈睡資源並保護看守資源；前者是破壞自然生態環境，後者是保育修復生態環境；前者是必須靠自己千山萬水地跑、千方百計地套、千辛萬苦地找、千言萬語地銷，後者是靠網絡坐在家里展示信息，等客上門；前者是誤打誤撞，後者是中外成套經驗；前者是從事第二產業，後者是從事第三產業（產業層次升級）；前者是短命的不可持續，後者是長久的朝陽產業。

（2）進城務工的第二次創業與鄉村旅遊創業的比較

農民工用腳踹開了城門，用最低廉的成本高速推進中國的工業化和城市化進程，可謂蓋世奇功。其間，農民工做出巨大的犧牲。開發鄉村旅遊與進城務工相比，對於農民而言，利弊顯見。

前者是遠走他鄉，後者是足不出戶；前者是寄人籬下，後者是自我做主；前者是都為別人忙，後者是全給自己幹；前者是拋家別親，妻離子散，鞭長莫及，後者是家的溫馨，其樂融融，養老、育子、護夫（婦），晝夜呵護；一萬打工錢，三代離別淚。湖南邵陽黃荊鄉有132個孩子失母，被稱為“無媽鄉”，全國現有6100萬留守兒童，2000多萬流動兒童，還有幾百萬流浪兒童。四川啟動招募“童伴媽媽”計劃，每人負責一個村的留守兒童，招募19-55歲婦女，年補2.4萬元，工作經費1萬元。這是解決留守兒童問題的一條好路徑。全國鄉村教師3年流失30%，和平年代，教師投筆從戎：湖北沙洋縣172名老師改行當保安，甘肅會寧縣180多名新招錄的警察有171名來自教師隊伍。一面是孩子受不到良好的教育，一面是教師閑置流失，這是一種畸形的錯位。

前者是東奔西走，跳槽不斷，亂選職業，難以積累技能，後者是穩居家中，積累職業經驗、積累人脈、積累市場、積累技能、積累自己品牌的知名度、美譽度，打造百年老店。

前者是種了別人的地，荒了自己的田，後者是可以兼業務農。在日本，收入10%來自農業即被視為農民，主要收入來自農業被視為第一兼業農，次要收入來自農業被視為第二兼業農；中國農民兼業將是一個相當長的歷史過程，這是國情決定的。

前者是職業病高發，後者是身心健康。2013年公布的《職業病分類目錄》共10大類132種。職業病具有隱匿性強、治愈率低、分布行業廣、中小企業多、患者流動大的特點。農民工多發塵肺病、高輻射、鉛中毒、苯中毒、噪音聾等，全國兩億多職業病患者80%以上是農民工，僅塵肺病患者就達600萬以上，塵肺病具有不可逆性。歐洲最後一例塵肺病人是在19世紀，美國最後一例塵肺病人是在1930年，日本最後一例塵肺病人是在1970年，而中國還在高發。

前者是被熟人社會逐漸拋棄，後者是盡享家園紅利。家園紅利是農民最大的無形資產，在應急事務、資源配置、矛盾調處、互幫互助等方面，是農民世世代代取之不盡用之不竭的寶貴財富。經濟學講的是物質資本、人力資本、知識資本，還有一個社會資本，而在中國社會資本尤其重要，它包括信任、關系、規則等，家園紅利就是社會資本。

前者是鄉村優質資源的外流，後者是把鄉村優質資源留住，同時把城市文明引入鄉村。今天是城市資本過剩的時代，城市資本到處尋找出口，鄉村旅遊把城市資本吸引到鄉村，為新農村建設培育內生性的物質基礎。

前者靠的是城市資本的吸引，後者靠的是農村資源的吸引。

前者農民工進城為找“忙”，後者市民下鄉為找“閑”。

前者農民進城是掙錢，後者市民下鄉是送錢。

前者使鄉村衰敗雕敝，後者使鄉村煥發生機，充滿活力。凡鄉村旅遊發達的地方，經濟社會都顯出一片繁榮景象，文明程度與日俱增。

第一次創業是半脫農狀態，第二次創業是全脫農狀態，第三次創業則生於農、長於農、盛於農。農為根本，無農則亡。前兩次創業只在二產三產中打轉轉，第三次創業則使一二三產融為一體，種養加銷結成環鏈，打造出農業產業利益共同體，使產業價值得以整體提升。

前兩次創業都是在外部環境不寬松的背景下闖出的路子。第一次創業，務工經商被視為投機倒把，只能偷著幹，席卷農村的暗流終於教育了那些左得發紫的幹部，使政策逐步放活，先後經歷了土地、經營、領域、空間、組織等五個領域的“放活”。

第二次創業時，農民進城要跨過三道門檻：請假、介紹信和糧票。農民擠開城門時，當時的政策只開了一條縫，叫允許自帶口糧進城，隨著農民的大量湧入，政策才取消種種限制。當時，農民進城比今天出國都難。眼下中國農民進行的第三次創業，政策不僅沒有約束，還大力鼓勵支持幫助。

（3）鄉村旅遊的動力、功能和特征

世界經濟合作與發展組織將旅遊觀光農業定義為“在鄉村開展的旅遊，田園風味是觀光農業旅遊的中心和獨特的賣點。”鄉村旅遊的核心是原汁原味的鄉村文化，它以農村自然環境、農業生產活動、農民生活方式為旅遊的吸引物，不光具有旅遊、觀光、休閑、養生等多重功能，還具有傳統“耕讀文化”、“天人合一”的哲學意蘊，結合傳統民居如福建土樓、廣東碉樓、浙江諸葛八卦村、安徽宏村、西遞、湖南張谷英村等鄉村物質文化遺產，以及剪紙、泥塑、木雕、樂器、演奏等非物質文化遺產，共同組成了極具美學價值和靈性的鄉間大美圖畫。