摘 要：在旅遊演藝業的帶動下，我國傳統民間文化產業迎來了新的發展機遇，實踐證明，找準傳統民間文化產業與旅遊演藝市場的結合點，擴大演藝業與旅遊業的共生點，明確傳統民間文化產業改革發展的著力點，這將使傳統民間文化產業和旅遊演藝業相扶相長，共同發展，也將成為我國傳統民間文化產業走出困境的新出路。 

　　　在現代文明的浪潮中，傳統的民間文化受到巨大挑戰，這在許多國家特別是發展中國家都是一個必須認真對待的嚴肅問題，中國的情況尤其值得關註。中國是一個有著五千年文明歷史的古老國家，又是一個多民族的國家，在其悠久的歷史中創造了光輝燦爛的文化遺產，但從上世紀80年代開始，在現代化浪潮的沖擊下，傳統民間文化的狀況開始衰落，甚至已經雕零到令人心驚的程度。
　　　　一、我國傳統民間文化產業的發展現狀
　　　　（一）傳統工藝美術
　　　　中國工藝美術事業從上世紀80年代開始遇到了新的挑戰，與整個體制轉型同步，進入了新的轉折時期。其外部表現即是大量國有、集體企業萎縮、解體、運作困難、生產不景氣。如福建為人們所熟知的工藝美術行業，如脫胎漆器、軟木畫、竹編、德化瓷塑都處於後繼乏人的困難境地。北京、江蘇、浙江等工藝美術發達的省、市民同樣陷入不景氣的狀態。
　　　　（二）民間戲曲
　　　　一些戲劇的衰落並不是自今日始，在張庚主編的《中國戲曲誌》中，可大致看出一些省份民國以來戲曲衰敗的軌跡，如四川，民國初年有劇種32個，已消失6個，無專業劇團的18個，一個劇團支撐一個劇種的5個。據廣西文化部門材料，新中國建立初期，廣西地方劇種18個，如桂劇、壯劇、彩調劇、邕劇、粵劇、絲竹戲、采茶戲等，到上一世紀末，除桂劇、壯劇、彩調劇、粵劇以外，其它劇種多已難得一見。
　　　　（三）其他藝術形式
　　　　年畫、剪紙、皮影過去在民間都很流行，宋代已有彩版印刷年畫，到清代，全國各省幾乎都有作坊。但20世紀80年代以來，傳統木版年畫，除專家、學者、外國人外，很少有人問津。剪紙，幾乎南北各省都有，流傳甚廣，但學習的人主要是農村婦女，而且年輕人並不重視它的傳承。
　　　　二、旅遊演藝為傳統民間文化產業帶來發展機遇
　　　　旅遊演藝指的是以旅遊觀光客人為觀眾群，以當地特色文化為內涵，以傳播當地文化歷史為目的的一種在知名的旅遊目的地和旅遊港口城市所做的演出。旅遊演藝產品，由於依托於積澱豐厚的物質與非物質文化遺產，資源開發潛力極大，各地都創作出了一批適合旅遊開發的演藝產品。這其中以文化資源大省陜西、四川、河南為代表。　　
　　　　（一）陜西是旅遊演藝產業開發的先驅者
　　　　著名的《仿唐樂舞》於上世紀80年代中期由陜西省歌舞劇院古典藝術團原創推出，由此打開了漢唐歷史文化資源的舞臺演出復活之路，開創了讓歷史人文與現實的“聯動”再現的旅遊演藝產品的新探索。《仿唐樂舞》演出將近30年，至今仍保持著長演常新、歷久不衰的舞臺生命活力，創造了中國旅遊演藝產品的奇跡。
　　　　（二）四川以擁有古代巴蜀文化的輝煌歷史物質遺存和非物質文化遺產而享譽國內外
　　　　“都江堰”“三星堆”“金沙”遺址，以及憑特色演唱與藝術絕活流行於大西南各省區的川劇藝術，成為四川打造文化遺產演繹型旅遊演藝產業大省的基礎性文化資源。根據“金沙”遺址演繹的大型音樂劇《金沙》，將成都這個古都的歷史文化、風土人情，通過浪漫動人的戲劇演出淋漓盡致地展示出來。
近年來四川省歌舞劇院精心打造推出的大型詩樂舞《大唐華章》，初步探索出一條“雙效雙贏”的市場運作路子，創下了四川國辦劇院一個劇目在外省同一劇場連續上演300余場的最佳紀錄，2007年，又應邀赴荷蘭、比利時和德國3個歐盟國家的近30個城市商業巡演40場，獲得了超過國內商演3至10倍的收益。
　　　　（三）河南歷史積澱深厚，文化資源豐富，尤其是民間演藝業歷史悠久
　　　　新世紀以來，河南文化界依托人文自然資源，創造出了自己獨特的旅遊演藝的產業化發展模式。一家成立不到兩年的新劇院——鄭州歌舞劇院推出的大型民族舞劇《風中少林》一出爐，便摘取了中國舞蹈界最高獎項“荷花獎”金獎桂冠。巡演所到之處，都掀起學少林功夫的“熱潮”。這種用文化遺產演繹出新題材的現代形式，創造市場奇跡。“風中少林”的商標專利經過了19項註冊，涵蓋了歌舞劇以外的衍生產品，從女士化妝包、佛珠到音樂、動漫遊戲等文化產品，成為一個可持續發展的長線經營項目。 免費論文下載中心 http://www.hi138.com 　　　　三、旅遊演藝帶動傳統民間文化產業共同發展的幾點建議
　　　　（一）找準傳統民間文化產業與旅遊演藝市場的結合點
　　　　要大力發展演藝產業，就必須把演藝與市場結合起來，結合點就是人們的文化消費活動。對此，一是要全面、正確認識演藝的功能。只有全面認識演藝的功能，才能在強調演藝思想教育功能、藝術欣賞功能的同時，深入發掘和運用演藝客觀存在的產業功能、商業功能和經濟功能。二是要正確定位演藝工作。把演藝工作定位在事業上還是產業上，直接關系演藝業的健康發展。只有把演藝工作定位在產業上，才能使演藝業進入市場、在市場中站住腳，才能成為人們文化消費的載體，而不僅僅是文化教育的工具。　　
　　　　（二）擴大演藝業與旅遊業的共生點
　　　　旅遊業與演藝業互聯共需、互利共贏。旅遊業發展能夠為演藝業發展創造條件和環境、是演藝市場繁榮的發動機，演藝業發展是旅遊業發展的助推器。千方百計擴大二者的共生點，促進旅遊業和演藝業相結合，能夠形成文化共生體和產業聯合體，促使旅遊業和演藝業雙雙做大做強。
　　　　（三）明確傳統民間文化產業改革發展的著力點
　　　　傳統民間文化產業改革發展的著力點就是更新觀念、突破障礙、創新體制、面向市場，這是傳統民間文化產業改革和發展的方向。要創新體制，大力推進經營性文化單位轉企改制，增強微觀主體的活力；加快調整文化領域的所有制結構，努力形成多元化的投資主體，形成以公有制為主體、多種所有制共同發展的產業格局，使傳統民間文化產業更富有生命力。
　　　　（四）人才是關鍵
　　　　傳統民間文化產業的發展既要有藝術人才，更要有經營人才。一方面，要加大藝術人才培養力度，這不是一朝一夕的事情，只有培養一批名家大家，才能提高吸引力、競爭力和影響力；另一方面，要下大力氣培養和引進一些經營性人才，這對要依托旅遊演藝業來發展的傳統民間文化產業尤其重要。許多演藝團體不缺大家名角，缺的是既懂演藝、懂傳統民間文化又懂市場運作的經營人才。只有這樣的人才多了，旅遊演藝團體才能更好地在市場中發展，傳統民間文化產業才能夠突破瓶頸實現飛躍式發展。
　　　　因此，要通過各種辦法、采取多種措施培養人才、吸引人才、用好人才，使更多的經營性人才湧現出來，這是旅遊演藝產業做大做強的關鍵，也是傳統民間文化產業的希望所在。
　　　　中國旅遊演藝業已經度過了探索實驗階段，旅遊演藝品牌的打造目標與經營模式，正在從品種形式單一性、消費體驗一次性的被動營銷一元模式，向著內涵形式復雜化、消費體驗可重復的主動營銷多元模式轉變，這給我國傳統民間文化產業帶來了新的春天，必將引領我國傳統民間文化產業走向新的繁榮。

參考文獻

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