警惕西方意識形態滲透的新型話語工具

當我們飽受西方轉移汙染型產業加重霧霾天氣之苦時，美國主流媒體卻把北京城諷為機場裏的吸煙區，甚至把霧霾和社會主義制度牽強附會起來；當我們為昆明暴恐事件悲痛萬分之時，CNN在報道時卻將恐怖分子打上引號；當我們在為西方昂貴的奢侈品埋單、奢靡之風侵蝕社會風氣之時，諸多西方媒體卻批評這些西方品牌的忠實消費者是暴發戶。近年來，隨著美國等西方世界危機的加深與人們認識的深化，“自由”、“民主”、“人權”等西方政治符號式話語的虛偽性日益被人識破，西方發達國家正在利用“生態”、“反恐”、“時尚”等日常生活性的新型話語工具，塑造新的“全球共識”，誘使世界其他國家主動蹈循其發展模式，進而達到實現其經濟、政治、文化利益的目的。　　
一、以“生態”為話語，西方發達資本主義試圖執掌人類文明進步的道義權

1943年美國洛杉磯光化學煙霧事件、1948年美國多諾拉煙霧事件、1952年英國倫敦煙霧事件等，引起了這些國家人民對於環境汙染和生態保護問題的廣泛關註。20世紀60年代以後，美國等發達資本主義國家掀起了大規模的群眾性反汙染、反公害的環境保護運動，導致工業生產的環境標準顯著提高，嚴重增加了資本家的生產成本，影響了資本的利潤率。於是，20世紀70年代以來，西方發達資本主義國家開始加速向東方發展中國家轉移高汙染、高耗能產業。經過數十年的產業轉移，西方淘汰的汙染型產業的確使發展中國家產生了巨大的經濟增長，但是與這些國家的GDP同時增長的還有日益嚴重的生態環境汙染問題。據1995年的統計數據顯示，當年在華投資的3.2萬家企業中，高汙染企業達到了39%。

當下，美國等西方發達國家正在試圖建立全球生態話語霸權，全方位地攫取經濟、政治、文化利益。一方面，爭做品牌、標準的擁有者，外包生產部門，占有了絕大部分生產過程中創造的財富；另一方面，把生態問題政治化，抨擊後發國家的政治體制；再一方面，逃避生態破壞的歷史與現實責任，搶占生態的道義制高點。在裏約聯合國環境與發展大會、哥本哈根世界氣候大會上，美國等西方國家極力否認發達國家應為其在工業化進程中累積造成的大氣環境汙染“買單”，反而要求中國等發展中國家制定更大力度的減排目標。正是由於西方發達國家推諉自身責任並對中國等發展中國家進行道義施壓，這些重要的世界性環境會議都未能達成有約束力的文件，使得環境汙染減排的責任難以在各國具體落實。

西方發達國家正在利用世界人民對於生態問題的關註，以“生態”名義塑造“全球共識”，行大肆斂財之實。僅以碳關稅為例，歐盟、美國為了擺脫金融危機的困境，實行生態名義下的貿易保護主義，提出了對高耗能產品進口征收二氧化碳排放特別關稅，制造“綠色壁壘”。其中，最唬人的說辭就是“綠色革命”，從而實施了“綠色關稅”、“綠色市場準入”、“綠色反補貼”等措施。中國等發展中國家出口型企業在“綠色壁壘”面前，唯一出路就是獲得發達國家的貿易通行證。發展中國家為此付出的代價是縮減利潤、提高生產工藝，致使大量企業陷入生存困境。

二、以“反恐”為話語，西方國家為消除異己披上迷惑性外衣

2001年“9·11”事件發生後，美國政府及其盟友隨即宣布開展“全球反恐戰爭”，“反恐”話語進入了我們的視野。美國把絕大多數反對自己及其盟友利益的武裝活動，定義為恐怖主義，譬如把朝鮮、伊朗等價值觀與其相左並經常對其嗆聲的國家定義為恐怖主義國家。

但是，2014年3月1日，昆明發生暴力恐怖襲擊事件後，美國有線電視新聞網在報道時將“恐怖分子”打上引號，紐約時報、華盛頓郵報等將恐怖分子僅僅稱為“攻擊者”，美聯社甚至選擇性引用受訪者的話，竟稱“應讓維吾爾人獨立”。由此可見，“反恐”的話語是美國雙重標準的典型體現，挑戰其世界霸權行為的就是“恐怖主義”，而制造他國尤其是其不喜歡國家騷亂的行為則成了“正義之舉”。實質上，“反恐”話語發揮著維護和擴大西方世界霸權體系的作用。

三、以“時尚”為話語，西方社會模板正在統一世界

在現代大機器工業生產中，一旦設計好模板，就可以實現相應的批量化生產，達到低成本、高盈利的目的。西方壟斷資本集團將工業生產領域的模板化工序推而廣之，在世界經濟、政治、文化、社會等各領域積極制造模板、範本。這種模板是試圖以西方的頭腦代替世界的頭腦，使世界人民停止思考、停止自主創新，給東方發展中國家編造了一個個“只需復制粘貼，就能文明進步”的美麗謊言。從服裝、日用品到電視、網絡、雜誌，從日常生活到精神消費，西方“模板”正在全球加速復制。在“時尚王國”法國，每年春夏或秋冬季林林總總的生活時尚流行趨勢發布會便紛紛粉墨登場，涉及服裝、皮具、香水、化妝品、珠寶等方方面面，基本涵蓋了人們穿衣打扮的相關產業。2013年，30間奢侈品牌公司的總營業額將近150億歐元，87%的時尚產品出口到國外，亞洲高居進口額榜首。隨著西方“時尚”品牌商品蜂擁而至，世界其他民族的美麗標準模糊了，審美權喪失了，取而代之的是西式的審美標準。

發展中國家的電視、網絡、雜誌等文化傳媒，也正在成為西方“時尚”的鼎力傳播者。2013年，“中國好聲音”選秀節目火爆電視熒屏，而其所有標識、海報設計、宣傳片頭、導師們拿著麥克風的手勢、現場的紅色背景，甚至導師所坐的椅子等整體包裝和視覺元素都與“荷蘭好聲音”無異，中國引進方為此支付了300多萬元的高額節目模板購買費。而另一檔熱播的電視節目“中國達人秀”則是從英國購買的版權。東方發展中國家的時尚追隨者，通過不用動腦的簡單復制所成就的“時尚範兒”，實際上成就了西方資本寡頭的巨額壟斷利潤。2009年，國際電視節目模板認證和保護協會發布的《電視模板走向世界》報告顯示，從2006—2008年，西方國家445個原版電視模板得以銷往海外。在此期間，電視節目模板產生的包括授權許可費、顧問費和其他輔助收入等在內的交易量，達到93億歐元，比2002—2004年增加了45%。從日常生活到文化精神領域的西方模板化，正是西方國家以時尚名義推行“西化”戰略的典型體現，它直接影響著東方發展中國家人們的生活方式和價值觀念，並對這些國家的民族價值觀產生消解替代作用。

在“時尚”話語的裹挾下，當西方模板開始在東方國家推廣復制以後，西方國家的模板制定者們又推出了一系列評獎活動，進而評價誰復制得好，督促不願復制的國家加入其中。當下，在許多國人的心目中，諾貝爾文學獎正在取代茅盾文學獎、奧斯卡獎正在取代金雞百花獎的分量。實際上，西方“時尚”話語推銷者們是妄圖根據自身標準來衡量世界的先進與落後，迫使世界各國與西方資本的利益步調一致。

總的來說，以世界人民關註的全球性問題制造話語工具，搶奪話語權，借機植入資本主義意識形態，是當今西方國家進行意識形態滲透的基本手段。不管其話語工具是“自由”、“民主”、“人權”，還是“時尚”、“生態”、“反恐”，其本質都是為了達到實現自身經濟、政治、文化利益的目的。隨著舊話語的虛偽性被揭穿，新的話語又會橫空出世，今後西方意識形態話語工具還會出現其他新變種。我國作為一個社會主義意識形態大國，意識形態安全是國家的核心利益。從這個意義上講，意識形態辨識能力如何，直接關乎我國的國家安全和發展利益。對此，我們要提高對於西方話語工具的洞察辨識能力，揭穿其企圖以最低代價進行文化侵略的本質，積極鞏固和增強社會主義意識形態的獨立性和影響力。

（作者：李艷艷，北京聯合大學人文社科部，來源：《紅旗文稿》2014年第13期，發布時間：2014-07-16）