編者按：當「詩與遠方」融合，文化旅遊大勢已至。在不久前舉辦的「2018旅遊集團發展論壇」上，文化和旅遊部部長雒樹剛指出：「廣大旅遊企業要以人民對美好生活的需求為導向，以文化引領，以科技、教育和人才為支撐，在新舊動能轉換的過程中不斷提升微觀市場主體活力，穩步推進旅遊業高質量發展。文化遺產既要保護好，又要活起來，要用文化提升旅遊項目和旅遊產業的品質內涵，用旅遊傳播文明，用旅遊彰顯文化自信。」

但具體該如何融合促進呢？只能靠企業自己來摸索。福建新藍海集團在旅遊資源並不突出、文化優勢並不明顯的福州郊區創立的「瓷天下旅遊區」對這個問題交出了自己的答卷。通過前期精密策劃、突出核心吸引物，以讓遊客「嗨到極致」為追求，剛剛開園，就引爆市場。他們如何將文創園區建成「第五代」文化旅遊的新寵？今天我們特別邀請了福建新藍海集團董事長陳小興講述她心中的文化旅遊。

2018年3月，第十三屆全國人民代表大會第一次會議通過了國務院機構改革方案，國家旅遊局與文化部合並，成立文化和旅遊部。此舉意味著，文化旅遊產業將成為中國經濟騰飛的重要發展方向！也意味著，中國旅遊景區開發進入了資源+創意時代。究其原因，主要在於：

旅遊的本質是從一個地方到另一個地方去體驗不一樣的生活，即尋求「差異化」體驗。特色是旅遊目的地吸引力、競爭力和生命力的所在，旅遊景區必須力求做到「人無我有、人有我優、人優我特」。

但並非所有的旅遊資源都具有「差異化」賣點。而且，中國的旅遊資源經過這幾十年的大開發，優質的、尤其是顯性的差異化旅遊資源越來越少。在這種情況下，必須依托創意尋求特色和差異。

眾所周知，文化與創意是密切相關的。在很多國家，文化產業也叫文化創意產業，甚至就叫創意產業。文化產業源自創意，並以創意、創新為動力，文化旅遊業亦是如此。可以說，「創意」是文化旅遊的核心。離開了創意，文化旅遊亦將會失去生命力。在這種大背景下，筆者以為，文化創意旅遊景區（本文簡稱「文創景區」）的出現已是歷史發展的必然，且將來一定會成為新時代的寵兒，並引領中國新一代旅遊產品的大開發、大發展。這「新一代」，準確講，應該是「第五代」。

「文創景區」為中國第五代旅遊產品代表

以往中國旅遊景區的開發發展大體經歷了如下四個時代：

第一個時代：「資源經濟」時代。這個時代大概是從20世紀80年代開始，其典型特征是以資源（包括自然資源和人文資源）為基礎，在外面做個停車場、在門口建個遊客中心、在裏面修條遊覽步道。迄今為止，中國很多景區開發依然采取這種模式，很多名山大川和名城、名鎮、名村，如武夷山、華山、鳳凰等則依然停留在這個階段。它們之所以能夠成功，完全是靠資源本身的差異化賣點，即靠「資源」吃飯。我們稱之為「啃老族」，有的是「啃」老天爺給的自然稟賦，有的則是「啃」老祖宗留下來的文化遺產。

（原題：當詩遇到遠方, 什麽樣的文創景區將成時代新寵；2018/12/13；原載：http://www.d-long.com）