第二個時代：「區位經濟」時代。這個時代是從上世紀90年代開始，其典型特征是在沒有資源的情況下，靠區位優勢人為打造各種主題公園、復古城鎮、影視城等，內容以微縮型景觀、復古再現式古鎮古城、集錦薈萃式園區和機械遊樂為主。華僑城系列、宋城、橫店是這方面的典型代表。這些項目一開始因為「從未有過」，並能給人們帶來或刺激或新鮮或復古的體驗，所以曾風靡一時，迄今很多依然受歡迎。但因其相對投資比較大、可復製性比較強，所以往往比較適合建在客源量非常大的大城市周邊甚至裏面，靠「區位」吃飯，且通常都有地產或者商業配套。

第三個時代：「資本經濟」時代。這一時代是從21世紀初開始，在中國經濟大繁榮的背景下應運而生。這一時代，人們結合各種有一定開發價值但不是特別「天生麗質」或者缺乏顯性特征、一般人難以體驗的旅遊資源，投入巨資開發各種旅遊產品，其中包括旅遊演藝、新造或者改造式古鎮、旅遊綜合體等等，以印象系列旅遊演藝、古北水鎮等為代表。這些旅遊項目往往是高起點開發、大手筆投入、大資本運營，不是依托項目所在地的旅遊大流量、大市場生存，就是靠資本運作、地產平衡得以可持續發展。

第四個時代：「旅遊+經濟」時代。這一時代其實基本上是與「資本」時代同時起步，只是近幾年在國家旅遊局的倡導下如雨後春筍般得以遍地開花、迅猛發展。其基本特征是百花齊放，有旅遊+農業、旅遊+工業、旅遊+文化、旅遊+科技、旅遊+康養、旅遊+體育、旅遊+很多很多東西，還有各種各樣的主題化旅遊產品，如主題酒店、主題餐廳、主題度假村等等。產品形態五花八門，投資有大有小，資源有強有弱，很好滿足了旅遊市場的多樣化需求。

而今，在時光即將進入21世紀20年代之際，文化與旅遊的融合自然而然地促使旅遊產業邁入了第五代——文創經濟時代，這一時代的旅遊產品代表便是文創景區。這種文創景區可能沒有很好的自然景觀資源做依托，也可能缺乏顯性的可以看得見摸得著的文化旅遊資源，但它有文化靈魂（有在地文化最好，沒有的話也不妨嫁接），而且有文化主題統領，通過創造性開發，不但使隱性的文化資源變成顯性，讓人們得以體驗新奇特的差異化文化，而且會創造出具有眼球經濟效應或者注意力經濟效應的文化景觀，同時會創造出一系列能夠很好滿足當前與未來旅遊消費需求——互動性、體驗性、參與性、休閑性等的文化旅遊項目。

「文創景區」最能點亮資源甚至無中生有

如前所述，優質的、尤其是顯性的差異化旅遊資源越來越少。在這種情況下，必須依托創意尋求特色和差異。因此，文創景區無疑是最好的旅遊產品開發方向。通過文化創意，死的文化可能被做成活的，一般性的文化可能被做成非一般的，蒙著灰塵的文化可能被打磨得閃閃發亮。甚至，沒有文化，也會被做出文化。缺乏做旅遊的條件，也會被創造出做旅遊的條件。在這方面，新藍海集團正在開發的中國瓷天下旅遊區應該說是個典型的案例。

瓷天下旅遊區位於福州市閩清縣東橋鎮。這個地方乍一看，除了區位條件不錯（離福州很近，從福州市五四北出發半小時都能到，而且全程高速，另一頭還有個高鐵站），其他表面看來確實很一般，而且連一塊完整的腹地都沒有。記得一年多前，兩位旅遊界領導兼資深旅遊專家到瓷天下去考察，他們轉了一圈下來，一個跟我說：「小興，我實在看不懂，我只能相信你的判斷」。另一個則跟我說：「小興，我懷疑你是不是有男朋友在這兒。」

（原題：當詩遇到遠方, 什麽樣的文創景區將成時代新寵；2018/12/13；原載：http://www.d-long.com）