文化有根 創意是伴 Bridging Creativity
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「利他心」商業場景微電影~~摘要:2019年11月7日,第二十一界中國零售業博覽會(CHINASHOP)在青島正式開幕,商米科技受邀第四次參展,攜手軟件合作伙伴一起打造最具特色的「商米數字小鎮」。除了可以一覽來自全球的近千家參展企業的零售行業新發展外,商米科技策劃了一場「觀影會」值得關注,它是由泰國神級導演塔諾柴拍攝的年度品牌微電影《無價》。
11月7日,第二十一界中國零售業博覽會(CHINASHOP)在青島正式開幕,商米科技受邀第四次參展,攜手軟件合作伙伴一起打造最具特色的「商米數字小鎮」。除了可以一覽來自全球的近千家參展企業的零售行業新發展外,商米科技策劃了一場「觀影會」值得關注,它是由泰國神級導演塔諾柴拍攝的年度品牌微電影《無價》。
在「商米數字小鎮」,體驗18個不同商業場景的新零售變革
每個人都經歷過不同的商業場景,從滿足大眾日常需求的餐館、水果店、服裝店、理發店到滿足不同人群需求的寵物店、母嬰店、足浴店、酒吧夜店等等。
但這些支撐人們吃喝玩樂需求的門店,是怎樣緊跟新零售的步伐的呢?
眾所周知,互聯網帶來的巨大變革給眾多中小商家帶來了巨大的沖擊,有的甚至是顛覆。在本地商家信息化已經是勢在必行的情況下,一些中小商家面對互聯網卻仍然只有不知所措。
在CS展會現場,商米科技攜手16家軟件合作伙伴,以近700平方的最大展位、覆蓋18個不同商業場景的「商米數字小鎮」,通過一站式未來數字門店場景體驗,來回答這個問題。
商米科技以豐富的設備和專業的場景方案營造了餐廳、寵物、足浴、夜店等等一系列真實商業場景,向每位走進「商米數字小鎮」的商戶,在真實場景下,針對性地講解不同行業變革新零售的痛點及解決方案。在此之外,商米科技還聯合支付寶一起打造了可以讓大家體驗黑科技購物刷臉支付。
這也是商米科技創立的初衷:以「利他心」為准則,利用互聯網思維和互聯網技術來為傳統商業建立信用體系,讓商業服務透明化,讓消費者更加放心,同時為平台上堅持提供優質產品和服務的商家提供更多的客戶資源,促進商業的良性循環。
因此,今年的展會,商米科技還有一大亮點:首次對外發布商米嚴選數字化門店解決方案。商米方案專家從9000+商業應用中嚴選12款軟件,從行業痛點出發,為商家提供從硬件到軟件的一體化服務,實現合作共贏。
生活不止18個商業場景,「利他心」需要被更多地傳遞
「商米數字小鎮」營造了18個商業場景,但生活中的商業場景,卻遠遠不止這個數字。而在每個行業乃至每個門店,背後都站著一個不同的商人。
但不知從什麼時候開始,越來越多的人有一種「無商不奸」的看法,而「商人」逐漸成為了一個帶有負面色彩的詞,也成了一個容易被誤解的職業。
其實,很多從事某一個行業的商人,是秉承著想一直傳承干下去的心,他們秉承著一顆利他心,踏踏實實地在自己的領域裡貢獻著價值,成為了員工、家人、顧客眼中了不起的大人物。
在此次CS展會,商米策劃了一場「觀影會」,第一次為商人正言,並借此傳遞「利他心」是商業最本真的心態,願喚起這個商業社會的善意,願每顆善心都不被辜負,就算在無利不獲的商業中。影片故事是從幾十個國內外真實的商家故事中篩選而來,並由泰國國寶級導演塔諾柴執導,歷時3個月打磨、攝制完成。
11月7日,在利他心年度品牌電影公映的同時,商米聯合支付寶、有贊、付唄、美味不用等、收錢吧、錢方、生意專家、銀豹、客無憂、博卡、車店無憂、天財商龍、康銘泰克、貨寶寶、九點半15位行業合作伙伴共同發起了【利他心商家故事】征集,尋找在自己的領域裡,懷揣著商業的本心,默默無聞地服務顧客的每一位老板、每一個商家的故事。
(2019/11/07 极客 原題:一部泰國神級導演的TVC作品,說能喚起商業的「利他心」?)
胡小胖·短視頻的社區营銷學
短視頻對新零售最大的幫助,就是解決了新零售最後一公里的觸達問題。我問大家,新零售最好成交的人群在哪里呢?
在本地同城,很多大團隊長的發家史就是從自家小區開始的。以前想引流本地人群,我們一般是做地推,做實體店引流等一些常規的方式。但現在有了短視頻後,我們又多了一種新的引流方法。
做短視頻,你想把影響力做到全國,想做一個大網紅,這是一件很難的事情,一年也就那麼幾個幸運兒。但如果你把野心收一收,把范圍縮小一點,你就不要想著全國出名,你就先從本地同城開始,或者先從你小區觸達開始,行不行?
這樣操作也會變得相對簡單很多,發短視頻的時候,順帶把地點選好就可以了。勾選地點發佈的情況下,本地的觸達率是非常高的。
我有一位社群會員,她是某品牌的代理商,她每次發短視頻的時候,都會勾選她小區的位置,堅持一段時間後,她小區的人都知道她了。有了影響力後,你再去做引流和成交,就會變得很輕鬆。
她的代理商和客戶,很多都是她小區的住戶。類似的案例,特別多,大部分團隊長的發家史,都是從自家小區開始的。我們現在操盤的品牌方中,我們都鼓勵代理商要學會用短視頻去打造本地化影響力。先從自家小區開始,慢慢拓展。
(原題:短視頻解決了新零售最後一公里的觸達,短視頻助力本地同城傳播;作者:胡小胖,《品牌運營手冊》《微商操盤手冊》作者 2024-11-14)
愛墾APP:2024全球文創規模~~根據最新市場預測,2024年全球文化創意產業(包括電影、音樂、藝術、廣告、設計等多個領域)的總市場規模預計將達到約 4.5萬億美元。預計到2030年,這一規模可能增至 6.98萬億美元,年均複合增長率為 5.1%。文化創意產業的增長主要受到數字化轉型的推動,特別是通過數字營銷、線上內容創作和用戶體驗設計等領域的創新。
視頻制作和數字內容:預計將在全球范圍內持續增長,尤其是在社交媒體、短視頻平台和網絡廣告方面的投入增加。
藝術與手工市場:受教育市場和DIY趨勢的推動,這一領域也在增長,預計未來幾年內將保持高需求,尤其是在兒童和成年人群體中。(https://dataintelo.com)
從2024年度流行語中感受時代脈動
據12月2日澎湃新聞報道, 近日,《咬文嚼字》編輯部在滬發布2024年「十大流行語」,「數智化」「智能向善」「未來產業」「city不city」「硬控」「水靈靈地×××」「班味」「松弛感」「銀髮力量」「小孩哥/小孩姐」等10條入選。
每到歲末年終,評選年度流行語都是熱點事件。作為漢字研究權威期刊,《咬文嚼字》編輯部發布的年度流行語較具代表性,總能引發廣泛關注,今年也不例外,值得好好品咂。
比如,站在「數智化」「未來產業」背後的,是科技創新,是戰略性新興產業和未來產業,是能激活科技創新的時代偉力,可見一些流行語本身便是時代的「腳印」。一些流行語還發揮著引領時代步伐的作用,比如,人工智能等新興技術本身是中性的,如使用不當,可能帶來「雙刃劍」效應,而「智能向善」就強調了人工智能等技術發展要「以人為本」,明確劃清應用邊界,從而更好防范「雙刃劍效應」。
「city不city」「硬控」等流行語,則突出一個「新」字,或豐富了漢語詞庫,或拓展了原詞內涵。這些流行語多流行於互聯網,也體現了「互聯網輿論場」的活力和創新力。
「班味」「鬆弛感」看似相互對立,實則是一體兩面。「班味」體現了不少「打工人」的職場焦慮、工作焦慮。近年來,一些勞動者工作壓力大,甚至遭遇強制加班、隱形加班等,「班味」一詞引發了相關群體的強烈共鳴。而「鬆弛感」則更多體現了人們渴望更好地平衡工作與生活的美好期待。這兩個詞一同成為年度流行語,也提示人們要更加重視國人的心理健康,維護好勞動者的合法權益。
如今,中國人口老齡化加速,「銀髮力量」成了社會多個領域不可忽視的力量。如何善待老年人,充分挖掘、用好「銀髮力量」,讓銀髮經濟成為國民經濟新的增長點,正是當前和未來一個時期的相關工作的重點。
光陰何太疾,如白駒過隙。年度流行語如同被「似水流年」打磨後的「鵝卵石」,閃耀著時代光芒。它們雖不能囊括所有時代熱詞,卻較具代表性,能夠從一個側面讓我們對時代發展、對國人的生活狀態有個粗淺的了解與觀照,從而幫助人們「讀懂中國」,感受時代脈動。2024年即將過去,盤點年度流行語也算是一種「年終總結」。回顧過去,保存「時代標本」,也是為了更好地展望未來、堅定前行。(作者:戴先任;來源:工人日報 2024-12-04 原載:新華社)
施晨露〈文化觀瀾〉
2024,你玩「抽象」了嗎?你「接」了什麼?
你或許不是「古希臘掌管時尚的神」,但也會用新鮮的熱梗表達態度、記錄生活。又或許,網絡節奏太快,你是從流行語的發佈中,才get了這些梗。
那咋了?鬆弛一點。
12月12日,上海《語言文字週報》部最新發佈2024十大網絡流行語,入選的包括:
偷感(很重)、草台班子/世界是一個巨大的草台班子、班味、那咋了、(就這麼)水靈靈地XX、古希臘掌管XX的神、city/city不city、包XX的/包的、紅溫、搞抽象。
每到年末,盤點流行語、回眸過往一年的「語文面孔」,成為人們回顧一年的標志誌事件之一。
12月2日起,多家中外機構就這麼水靈靈地發佈了年度流行語、關鍵詞。
老牌年度流行語發佈機構——上海《咬文嚼字》雜誌社率先評選出的2024十大流行語為:
數智化、智能向善、未來產業、city不city、硬控、水靈靈地×××、班味、鬆弛感、銀髮力量、小孩哥/小孩姐。
同一天,小紅書綜合社區內用戶筆記、閱讀量和評論互動等指標,發佈了2024年度關鍵詞——「抽象」。
「玩抽象」正從小眾文化演變成一種生活態度和處事方式,越來越多人在面對意外和困境時選擇以輕鬆、反轉的方式「一笑而過」。2024年在小紅書與「抽象」相關的筆記超過1000萬條。
本週,嗶哩嗶哩(B站)與中國文物交流中心、中國文字博物館聯合發佈的2024年度彈幕為「接」。2024年,B站用戶累計發送「接」超576萬次。
什麼是「接」?年輕人用來指代迎接美好的事物,例如考試上岸、入職升職、表白成功、歐氣爆棚,都可以發出「接」字彈幕,沾沾好運。
一方面,「接」字除了蘊含著普通意義上的恭喜,還有「把這件好事接到我身上」這一層意思;另一方面,「接」字的適用范圍更廣,寵物平安長壽、父母身體健康、財運滾滾來這些好事都可以用「接」來回應。
要說哪個年度詞最「戳心」,要數英國牛津大學出版社選出的2024年度詞——
「腦腐」(brain rot)。
「腦腐」的字面意思是「大腦腐化」或「大腦遲鈍」,形容因過度沉迷於低質量網絡內容而導致的精神疲憊或智力退化。
據說這一詞匯的起源可以追溯至1854年首次出現在梭羅的經典著作《瓦爾登湖》中。當時,梭羅批判社會對復雜思想的貶低,並寫道:「當英國努力治愈馬鈴薯腐爛時,難道沒有人想治愈那更加普遍且致命的『腦腐』嗎?」
牛津大學出版社專家發現,2023年至2024年期間,「腦腐」一詞的使用頻率增加了230%,尤其在短視頻平台上,#BrainRot的標簽已被使用超過50萬次,許多相關視頻戲謔地呈現了年輕人的自嘲。牛津大學出版社認為,這個詞的高頻使用反映了人們對大量攝入低質量網絡內容,尤其是社交媒體內容所產生影響的擔憂。
在社交媒體、短視頻平台和信息過載的影響下,全世界人們的注意力和認知能力都面臨挑戰。牛津語言部門總裁卡斯珀·格拉思沃爾表示,回顧過去20年的牛津年度詞匯,可以看到社會對虛擬生活的日益關注,以及互聯網文化如何逐漸滲透到日常生活和語言中。「腦腐」反映了虛擬生活的一個潛在危險,這似乎是人類與科技文化對話的一個必然章節。(原載:12.12.2024 https://www.shobserver.com)
愛墾網評註:文本·話語·神話·呼唤~~在羅蘭·巴特的理論中,尤其是他的「神話」概念和「喚起性物件」(evocative objects)的討論中,他將文化物件——無論是文本、符號還是物質對象——視為承載著社會信仰和意識形態的意義。這些物件可以被視為神話性的,因為它們通過表現承載了更深的文化敘事或意識形態。巴特的分析強調了能指(形式)與所指(文化意義)之間的關系,最終塑造了人們對這些物件的認知方式。
接受美學與讀者反應批評為這一框架增添了更多維度,它們集中於這些喚起性物件是如何被讀者(或觀眾)接收和解讀的,從而完善了意義的生成過程。以下是這些理論如何與巴特的思想產生關聯:
讀者反應批評:主觀性與多重意義
讀者反應批評由斯坦利·費什(Stanley Fish)和沃爾夫岡·伊瑟爾(Wolfgang Iser)等批評家提出,認為文本(或物件)的意義,並不是固定在文本或物件本身,而是在讀者與文本或物件的互動中產生的。在巴特的喚起性物件框架下——
每個讀者都會帶著自己的個人經歷、情感和文化背景來解讀物件。
物件的喚起性通過這些主觀的解讀得以充分實現,這樣就產生了多重的意義,而非一個作者設定的單一意義。
巴特關於「作者之死」的轉向與此觀點一致,它將意義的中心從作者的意圖轉移到觀眾的解讀角色上。
例子:一個喚起性物件,如國旗,可能對某個讀者來說象征著民族自豪感,但對另一個讀者來說則象征著壓迫。讀者的主觀互動塑造了物件所承載的神話,這樣它的意義就被不斷地重塑。
接受美學:歷史和社會條件
接受美學關注的是物件(或文本)在被解讀時所處的歷史和社會條件,強調讀者的文化和時代背景。漢斯·羅伯特·堯斯(Hans Robert Jauss)的研究突出了讀者基於其社會和歷史條件所形成的「期待視野」(horizon of expectations),這些視野影響了他們的解讀。
在巴特的框架中,物件的神話維度可以根據其接受時的主流意識形態和文化敘事被解構或強化。
因此,接受美學展示了隨著社會的發展,喚起性物件的意義如何發生變化,進一步完善了巴特關於物件如何保持或失去其神話地位的探討。
例子:汽車在20世紀60年代被神話化為自由的象征,而在今天則可能被視為環境破壞的象征。接受美學追蹤了這種感知的變化,反映了不同世代文化視野的演變。
意義的共創:喚起性的互動
將讀者反應批評與接受美學結合起來,形成一個動態模型,其中喚起性物件的意義不僅通過個體解讀得以完善,還通過集體的、不斷演變的解讀得到延續。這些理論強調:
物件的喚起力量非靜態,而是通過個人參與和社會變遷不斷重構。
巴特對神話的符號層次的關注被進一步深化,表現為個體和集體的受眾不斷重新解讀和改寫物件的意義。
巴特的喚起性物件與解讀的動態關係
讀者反應批評揭示了與巴特喚起性物件互動時的主觀性、情感性和個人因素,而接受美學則將這些互動置於更廣闊的社會和歷史背景之中。兩者結合使巴特的喚起性物件概念得以更為流動和互動的完善,物件與觀眾之間的意義通過時間和文化的變遷共同創造、不斷演變。
呼唤型造物 evocative object The Etymology of Vocative Linguistic Theory on Vocative Conation & Affects 內容是Evocative Object 当符号呼唤象征 文创造物身体
愛墾網評註:中國新移民的海外契合空間~~投身文化+經濟事業者,具有(莊國土教授)「新移民」的背景知識,可從中發現海外華族與「新移民」的互動與契合的機會,而發展出新的動能。例如,中國國民在國內可能缺乏某些條件,或在海外因單打獨斗、不接地氣所以面對難突破的因素,現在因為有了新的互動與契合方式,而有了新的可能性。
我們會發現身邊的中國同胞多起來,其中一個因素,和我們的大專吸引了大陸生有關。不少年輕人畢業後留在這裡創業,成為馬來西亞-東盟與中國聯系點,是值得關注的。如何結合本地各族畢業生的創業需求,有太多可以想象的空間,但不應受到族群政策的干擾。因為它最終不僅對馬中文化經貿有幫助,也能帶動區域繁榮。這和馬來西亞留學生對美英澳紐等社會經濟做出的貢獻,道理是一樣的。
國家品牌营銷討論
近年來,隨著中國經濟實力的不斷增強,綜合國力的不斷提升,中國受到世界前所未有的關注,中國形象出現了兩極分化:一種是對中國經濟奇跡的極端讚美,典型的是“中國模式”的提出;一種是對中國經濟與軍事崛起後的擔憂,典型的論調是“中國威脅論”。這兩種截然相反的論調在世界主流輿論中都具備不可忽視的影響力,也都與國家形象的構建與傳播密切相關。
盡管我們將自己的形象定位為“負責任的大國”,但實際上,我國的國家形象一直被西方國家所誤讀,甚至被妖魔化。反思這種誤讀以及妖魔化的現象,雖然這其中不乏國家利益之爭、意識形態差異,但還有一個很重要的原因是不同文化之間的溝通障礙。我們要更深地融入國際社會,樹立正面的國際形象,就必須消除這樣的誤讀或誤解,向西方國家清晰地傳達我們的所思、所想和明確的主張。①
國家層面——中國國家形象宣傳片
2011年1月17日,由國務院新聞辦籌拍的《中國國家形象片——人物篇》在美國紐約時報廣場大型電子顯示屏上播出,中國各領域傑出代表在片中逐一亮相,而《中國國家形象片——角度篇》則全方位、多角度地展示了中國的政治、經濟、文化、民族、風光等方方面面,全景式地展現了古老而又現代的中國國家形象以及偉大的中華民族精神。中國國家形象片一經推出就引發輿論熱議,它的播出被認為標志著國家公關時代的到來。從國際傳播的角度來看,中國國家形象片是一次國家形象公關與跨文化傳播結合的嘗試。②香港浸會大學傳理學院孔慶勤博士研究了《中國國家形象片——人物篇》的傳播效果,其數據顯示,形象片播出後對中國持好感的美國人從29%上升到36%。
究其原因,最重要的是《人物篇》的策劃團隊將科技、商界、文體、智庫的頂級人物組合起來,想要傳遞的不僅僅是簡單的東方風情印象,而且更重要的是全球共同認可的價值觀——對人性的讚美,對個體價值的弘揚。這是形象片的精華和核心亮點。《人物篇》中的人物基本上涵蓋了各行各業的代表,他們有一個共同點:都是通過個人的勤奮與創新實現了自己的價值,成就了自己的中國夢。這不但表明國家積極提倡個人追求自身的價值,還標志著國家會為個人的成功提供寬鬆的環境。當然,這次國家形象宣傳片傳播的成功還有不容忽視的一點,那就是播出時機的精心選擇——在國家領導人出訪的時候適時播出,其傳播效果無疑是錦上添花。
國家形象宣傳片的傳播取得成功的同時,也有一些質疑的聲音,其中有一個較大的爭議:到底誰能代表中國形象?這是中國國家形象的建構問題。
......北京奧運會閉幕式上,當倫敦市長接過奧運旗幟時說過一句意味深長的話,他說:“北京奧運會非常成功,倫敦奧運會肯定無法超越它,但是我們英國人並不需要向世界證明什麽。” 倫敦市長的話語無疑十分犀利,或許對於我們反思國家形象的傳播效果能帶來一些啟示。
詳閱 (熊玄 翟晨·簡析中國國家形象的構建與傳播;——以2011年若干熱點事件為例;《 新聞戰線 》2012年第8期)
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Added by engelbert@angku张文杰 0 Comments 71 Promotions
Posted by 馬來西亞微電影實驗室 Micro Movie Lab on February 21, 2021 at 11:00pm 7 Comments 61 Promotions
Posted by 馬來西亞微電影實驗室 Micro Movie Lab on February 18, 2021 at 5:30pm 18 Comments 74 Promotions
Posted by Host Studio on May 14, 2017 at 4:30pm 11 Comments 49 Promotions
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Posted by 就是冷門 on August 24, 2013 at 10:00pm 81 Comments 81 Promotions
Posted by 罗刹蜃楼 on April 6, 2020 at 11:30pm 40 Comments 66 Promotions
Posted by 葉子正绿 on April 2, 2020 at 5:00pm 77 Comments 69 Promotions
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Posted by 來自沙巴的沙邦 on November 4, 2015 at 7:30pm 3 Comments 77 Promotions
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