地方文化營銷

每個地方都在找尋投資家、觀光客和新居民,有的還希望留學生到來留學,這是否有竅門呢?文化創意幫得上大忙。

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Comment by 誰還記得北婆羅州? on July 8, 2021 at 8:12pm

喬治桑散文詩《威尼斯之夜》

威尼斯藍天的嫵媚和夜空的可愛,是無法用語言來描繪的。在那明凈的夜晚,湖面水平如鏡,連星星的倒影也不會有絲毫顫動。泛舟湖心,四周一片蔚藍、寧靜,真是水天一色,使人如入甜美欲睡的綺麗夢境一般;空氣是那麼清新,潔凈,擡頭望去,這兒的星星似乎遠比我們法蘭西北部夜空中的星星要多。我發現,由於夜空到處布滿星辰,那深藍色都變得暗淡了,融入了一片星輝。

如果你想領略一番這兒獨有的清新和恬靜,你可以在這迷人的夜晚去皇家花園附近,沿著大理石臺階往下,直到運河邊上。要是那裏鍍金的柵欄已經關上,那你可以乘坐一種名叫岡多拉獨特風格的威尼斯小艇,緩緩蕩去,到那夕陽餘溫尚未散盡的石板小路旁,那裏就不再會有人來打擾你的寧靜。晚風從鍛樹頂上輕輕吹過,把片片花瓣灑落在水面上,天竺葵和三葉草淡淡的芳香一陣陣向你襲來。聖瑪利亞教堂那雪花石膏的圓頂,和螺旋形的尖塔在夜空中高高地聳立著,周圍的一切,包括作為威尼斯三絕的碧水、藍天和色調明麗的大理石,都給抹上了一層薄薄的銀輝。當聖馬可大教堂頂樓上的鐘聲在空中徐徐迴蕩時,就會有一種難以言傳的平靜感透入你的靈魂,使你覺得整個身心都已溶化,在那足以忘掉一切的安謐和靜止之中了。


註:喬治·桑(法語:Georges Sand,1804年-1876年),原名阿芒蒂娜-露西爾-奧蘿爾·迪潘(法語:Amantine-Lucile-Aurore Dupin),是19世紀法國小說家、劇作家、文學評論家、報紙撰稿人。她是一位有影響力的政治作家,著有68部長篇小說,50部各式著作其中包括中篇小說、短篇小說、戲劇和政治文本。喬治桑的愛情生活、男性著裝和1829年開始使用的男性化的筆名在當時引起很多爭議。

Comment by 誰還記得北婆羅州? on July 1, 2021 at 6:28pm

〔唐代〕劉禹錫·楊柳枝詞九首

其一


塞北梅花羌笛吹,淮南桂樹小山詞。


請君莫奏前朝曲,聽唱新翻楊柳枝。



其二


南陌東城春早時,相逢何處不依依?


桃紅李白皆誇好,須得垂楊相發揮。



其三


鳳闕輕遮翡翠幃,龍墀遙望麯塵絲。


禦溝春水相暉映,狂殺長安少年兒。



其四


金谷園中鶯亂飛,銅駝陌上好風吹。


城東桃李須臾盡,爭似垂楊無限時?



其五


花萼樓前初種時,美人樓上鬥腰支。


如今拋擲長街裏,露葉如啼欲恨誰?



其六


煬帝行宮汴水濱,數株殘柳不勝春。


晚來風起花如雪,飛入宮墻不見人。



其七


禦陌青門拂地垂,千條金縷萬條絲。


如今綰作同心結,將贈行人知不知?



其八


城外春風吹酒旗,行人揮袂日西時。


長安陌上無窮樹,唯有垂楊綰別離。



其九


輕盈裊娜占年華,舞榭妝樓處處遮。


春盡絮花留不得,隨風好去落誰家?


劉禹錫(772~842),唐代文學家、哲學家。字夢得,洛陽(今屬河南)人,自言系出中山(治今河北定縣)。貞元(唐德宗年號,785~805年)間擢進士第,登博學宏辭科。授監察禦史。曾參加王叔文集團,反對宦官和藩鎮割據勢力,被貶朗州司馬,遷連州刺史。後以裴度力薦,任太子賓客,加檢校禮部尚書。世稱劉賓客。其詩通俗清新,善用比興手法寄托政治內容。《竹枝詞》、《柳枝詞》和《插田歌》等組詩,富有民歌特色,為唐詩中別開生面之作。有《劉夢得文集》。

Comment by 誰還記得北婆羅州? on June 22, 2021 at 10:41pm


名家遊記
(宋) 范仲淹《岳陽樓記》

慶曆四年春,滕子京謫守巴陵郡。越明年,政通人和,百廢俱興。乃重修岳陽樓,增其舊制,刻唐賢今人詩賦於其上。屬予作文以記之。

予觀夫巴陵勝狀,在洞庭一湖。銜遠山,吞長江,浩浩湯湯,橫無際涯;朝暉夕陰,氣象萬千。此則岳陽樓之大觀也,前人之述備矣。然則北通巫峽,南極瀟湘,遷客騷人,多會於此,覽物之情,得無異乎?


若夫淫雨霏霏,連月不開,陰風怒號,濁浪排空;日星隱曜,山岳潛形;商旅不行,檣傾楫摧;薄暮冥冥,虎嘯猿啼。登斯樓也,則有去國懷鄉,憂讒畏譏,滿目蕭然,感極而悲者矣。

至若春和景明,波瀾不驚,上下天光,一碧萬頃;沙鷗翔集,錦鱗游泳;岸芷汀蘭,郁郁青青。而或長煙一空,皓月千里,浮光躍金,靜影沈璧,漁歌互答,此樂何極!登斯樓也,則有心曠神怡,寵辱偕忘,把酒臨風,其喜洋洋者矣。


嗟夫!予嘗求古仁人之心,或異二者之為,何哉?不以物喜,不以己悲;居廟堂之高則憂其民;處江湖之遠則憂其君。是進亦憂,退亦憂。然則何時而樂耶?其必曰:“先天下之憂而憂,後天下之樂而樂”乎。噫!微斯人,吾誰與歸?

時六年九月十五日。


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吉隆坡景觀·雙子塔城中公園

Comment by 誰還記得北婆羅州? on June 6, 2021 at 8:54pm


中國文旅
IP產業:收益平衡問題

近年來,中國文旅IP產業數量規模日漸壯大,但從整體上看,中國IP所能實現的價值卻差強人意。國際授權業協會在《2018年全球授權市場調查報告中》指出,中國IP市場發展迅速,超過百億美元,但在超過3000億美元的全球市場中,占比不到5%,其中可挖掘的市場空間非常大。 

IP無疑是文旅產業不可割捨的部分。但當下,文旅行業能拿的出手的IP並不多,如何把IP的運作方式,嫁接到旅遊產業當中困擾著旅業人。

IP經濟日趨火爆,“得IP者得天下”的觀念已經深入人心。但中國從來不缺IP,缺乏的是具有破圈實力的IP


一個好的IP首先是文化,然後是創意、內容,最後是定位,怎麼定位一個IP,怎麼打造一個好IP,持續困擾著文旅界的各方人士。

是什麼樣的IP才適合當下的社會?中國大多的主題文旅IP是依賴傳統歷史文化,但大多數人認為中國文化是廟堂之物,旅遊更多是社會屬性,未來需要的是可持續、有親和力有爆發力的商業模式。


但除了基於中國歷史文化底蘊的IPIP也可以是影視IP、電影IP、動漫IP,還可以是中國泡泡瑪特(註)這樣體驗類產品的原生IP,同樣類似星巴克的生活方式也是IP的一種。不應該僅僅把眼光局限在歷史文化上,IP是一種價值觀,是文化、生活方式所積累的精華,具有獨特的生命力的,也是消費升級下的特定場景連接。在經營過程中,文旅IP長期發展和短期收益達到平衡,這極為重要,但摸索融合需要時間。

另一方面,近年來,傳統文化領域也有故宮文創這樣大文旅IP破圈,據悉故宮的文創產品銷售額從2013年的6億元增長到2016年的近10億元。而到了2017年,故宮文創產品的成交GMV(Gross merchandise value 商品交易總額)15億元。文化IP的想象力空間並不低。


但故宮IP只有一個。旅遊和IP融合的最終目的是希望得到不錯的商業轉化率,文旅IP的商業轉化率困擾著敦煌集團。即便奔跑多年,與世界IP迪士尼、樂高等高效率的商業轉化率對比,當下中國文旅IP帶來的商業價值無疑相形見絀。

文旅項目IP的商業模式要可持續,重點在於因地製宜。中國文旅項目打造IP,大多是隨波逐流,當一個項目生產玩偶周邊,而後其餘項目迅速跟近,從未考慮商業屬性和主題屬性的平衡。(黃書陽,2020,文旅IP不要追求“網紅”曇花一現的短期收益,環球旅訊


註釋:POP MART泡泡瑪特,成立於2010年。 發展近十年來,圍繞藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達以及潮玩文化推廣與培育四個領域,POP MART泡泡瑪特旨在用“創造潮流,傳遞美好”的品牌文化,構建了覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平臺。 2020年12月11日,泡泡瑪特國際集團有限公司在港股掛牌上市。

Comment by 誰還記得北婆羅州? on May 30, 2021 at 10:25am

 


抓摸客人充满想像的心境


愛懇編註體驗的奥妙,與當下的心境息息相關;故此,在人們渴盼到来實現想像時,要帮助他們圓夢。)

我們繼續坐在那兒,不發一語。接著我嘆口氣:“我想或許都是我的錯。”


她轉過頭看我。“你的錯?你為什麼會這麼說?”


“你們現在之所以會吵架,假期之所以泡湯,全都是我的錯。是那間旅舍對吧?品質不是很好,對嗎?”


“旅舍?”她似乎有些困惑。“那間旅舍。唔,確實有些缺點。但畢竟就是旅舍,其他旅館也一樣。”


“但是你有注意到,對不對?你注意到所有缺點。你一定都發現了。”


她似乎仔細想了想,然後點點頭。“沒錯,我確實有注意到那些缺點,不過堤羅並沒有。他很自然地覺得那間旅舍好極了。他一直說我們好幸運,好幸運能找到這樣的旅館。今天早上,我們吃了早餐。對堤羅來說是頓很好的早餐,簡直是最棒的。但是我說,堤羅,別傻了。這不是什麼一流的早餐,也不是什麼一流的住宿。他說,不、不,我們是如此幸運。所以我就發火了。我把所有問題全反映給女主人。堤羅建議說我們去散個步吧然後你會覺得好點,所以我們就過來這兒了。然後他說,頌雅,看看這些山,是不是很美?我們可以來這樣的地方度假,是不是很幸運?他說,這些山丘比當時我們聽艾爾加時所想像的樣子還要美。他問我,是不是?或許是我又生氣了。我告訴他,這些山才沒有那麼好,跟我聽艾爾加音樂時想像的根本南轅北轍。艾爾加的山壯闊而神秘,而這裏,不過是個大公園而已。我這麼跟他說,結果這次換他生氣了。他說如果是這樣的話,他就自己散步去了。他說我們的感情差不多完了,現在什麼事都意見不合。沒錯,他說,頌雅,你和我,我們倆結束了!然後他就走了!就是這樣。所以他人在上面那邊,我自己一個在下面。”她遮了遮陽光,看看堤羅走到哪兒了。


“真的很抱歉,”我說:“要是我一開始沒把你們送去那間旅舍就好了……”


“拜托。重點不是旅舍。”她把身體前傾,想把堤羅看得清楚些。接著她轉頭對我微笑,我想她的眼底微微泛著淚。
(石黑一雄《夜曲》 の《莫爾文丘 Malvern Hills》)

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埃及新王朝時期的情歌

埃及新王朝時期的情歌

THE LIGHT OF CITY


THE LIGHT OF CITY

Comment by 誰還記得北婆羅州? on May 17, 2021 at 8:28am


CNN:世界20大難忘旅遊標語 (11-15)

16、牙買加


Jamaica, Heartbeat of the World “世界的脈搏”,與牙買加人隨遇而安的性格一脈相承。不過還是忽略了這個國家更為複雜的層面,還是希望能更加微妙一些。



17、斯德哥爾摩


“斯堪的納維亞半島的首府”,瑞典的首都的這個自視甚高標語,似乎引起其他斯堪的納維亞半島上其他首府城市的不滿,不過招來適度的憤怒或許是件好事,就算不討人喜歡也總好過被人完全忽略。



18、斯洛文尼亞


“I Feel Slovenia”,有些人覺得斯洛文尼亞的標語有些缺乏想象力,只是在斯洛伐尼亞的英文中(Slovenia),標出其中的“愛”字(love)。但其實這個雙關語也挺幽默可愛的。



19、南非


“South Africa: Inspiring new ways”這個標語似乎有些太過於平常,但是因為人們可以從不同的角度加以解釋,而這個國家這麼多樣化,從一定程度上,也算是符合描述的,不失為一個好的旅遊標語。



20、美國弗吉尼亞州



弗吉尼亞州的標語“弗吉尼亞,只為愛人”(VIRGINIA IS FOR LOVERS似乎把一切與戀愛無關的事物都排除在外了, 但其實也可以擴展到社會方面的,這可以是任何東西的愛,大山的、蘋果的,任何東西都可以。
(2015年 新華社 / 本平台更新了一部分)

Comment by 誰還記得北婆羅州? on May 16, 2021 at 9:08am


CNN:世界20大難忘旅遊標語 (11-15)

11、塞爾維亞( Republic of Serbia/Republika Srbija)



塞爾維亞位於巴爾干半島,“生活,心跳的節奏”這個標語,這個可能對當地人來說很好,但是對外國人似乎意義不大,可能是語言不同的原因。外國人可能分不清楚它真正要表達的是什麼。


12、菲律賓


“更多乐趣尽在菲律宾”(It's more fun in the Philippines)菲律賓人生性樂觀,有著陽光心態。他們的旅遊局也決定在將之付諸標語之上。菲律賓的標語看上去很活潑,讓人不禁想到那里感受人們的歡樂。這是一個吸引遊客的佳作。



13、哥斯達黎加


“Pura Vida”(英文Live Life or Enjoy Life 享受生活)這個中美洲國家的標語可能讓人感覺雲里霧里的,但是這個國家的旅遊景點才是重要的。沒有人會因為一個標語就決定去某個地方的。去秘魯可能是為了看馬丘比丘,去澳大利亞可能是為了和小袋鼠玩耍,但總不可能是因為那個地方的標語寫得特別特別好。



14、巴拿馬


“巴拿馬不宜觀光客 Panama's Not for Tourists” 毫無疑問,巴拿馬標語的創作者是希望別人正面解讀這句話的,不過並不是所有人都能留下好印象。這句話有些讓人毛骨悚然,“不會離你而去”的有時會是不好的東西。人們對巴拿馬其實並不算了解,所以相比一個糟糕的標語,具體行動更為重要。


15、紐約


紐約的標語“我愛紐約” (I Love NY),簡潔明了,被印在無數的T恤衫,杯子和海報上。這是一個文化符號,是紐約身份密不可分的一部分,創於70年代社會大變革時期,後來漸漸發展成了一個圖標。

Comment by 誰還記得北婆羅州? on May 15, 2021 at 7:56pm

CNN:世界20大難忘旅遊標語 (6-10)

6、加利福尼亞

像美國這樣一個大熔爐,每一個州都各具特色,都需要有個標語作為自己的身份認證。加利福尼亞的標語“在這裏尋到自己”,充分體現它流浪者之城的特色。


7、鄧弗里斯蓋洛韋 (Dumfries and Galloway )


有時標語稍微誇張點也有不錯的效果,但是蘇格蘭的“鄧弗裏斯蓋洛韋”寫的標語,則有些風馬牛不相及了。在英國人眼中,蘇格蘭,似乎也不是太有異域風情的。



8、埃塞俄比亞


“陽光13月”這個標語來源於埃塞爾比亞的日曆。一年有12個月是30天,剩下的5到6天即第13個月。而這個標語也很好的體現了埃塞爾比亞全年陽光普照的特色。



9、孟加拉國



“在遊客參觀前到來”(Come before the tourists visit)這個南亞國家旅遊資源並不豐富,因此以簡樸致勝也不失為一個良策。


10、斯洛伐克

不想標語平淡無奇?斯洛伐克的“小大國”會是一個很好的借鑒,“一大一小”的對比,顯得幽默睿智。不過也可能對遊客吸引力不夠強,遊客會猶豫是不是要去一個小小的大國。

Comment by 誰還記得北婆羅州? on May 14, 2021 at 7:13pm


CNN:世界
20大難忘旅遊標語 (1-5)

是狂放不羈,還是霸氣測漏?是詩情畫意,還是含蓄內斂?旅遊標語是怎樣吸引人的目光,帶你走遍天南地北的?美國有線電視新聞網(CNN)與你,一起盤點世界20大旅遊標語。

1、拉斯維加斯

“What happens here, only happens here” 拉斯維加斯之所以成功,不僅是因為它好玩,還因為它充分發揮自己的品牌優勢。旅遊局要做的,就是確定自己所要打造怎樣一座城,再在所有標語上將其凸顯出來。只要有了強有力的品牌,標誌口號也就是在錦上再添點繁花。(参考文献:https://www.pinchain.com/article/3921


2、新西蘭

新西蘭耳熟能詳的標語“100% 純凈的新西蘭”,可謂是大獲成功,已成經典。不過,現在作為《指環王》拍攝地,過去的小清新,要與現在的新形象相結合,似乎難度頗高,總有些格格不入。


3、密歇根

受到新西蘭這個前輩的啟發,密歇根也催生了一個類似的標語。“純凈的密歇根”運動,有了19.8萬張圖片分享,17.7萬粉絲,這個標語也成了標簽。


4、希臘

這個地中海國家是世紀最著名的旅遊景點之一,豐富的歷史、美食、金色沙灘吸引無數遊人,這也是為何這個標語“人在希臘”,讓人感覺如此不凡。希臘有這太多東西,僅僅一句標語根本不足以表達出希臘的美好。


5、愛丁堡

蘇格蘭首府愛丁堡的這個標語,意為“讓人驚嘆的愛丁堡”,這種兩個英文單詞拼成一個新詞的文字遊戲,雖然也受了不少批評,但卻也非常詼諧有創意。僅用一個詞就描述一座城,而且言之達意,也實屬不易了。

Comment by 誰還記得北婆羅州? on May 10, 2021 at 4:53pm

《旅报》吳學銘總編輯·趣談觀光口號

許多國家都會喜歡用一句話來宣傳自己,我們稱之為觀光口號(Slogan),據國外有個網站的調查,全世界大部分國家都有自己的觀光口號,唯獨38個國家沒有。

要用簡單幾個字,就能代表該國的口號,說起來簡單,做起來可不容易,如果不告訴你那些口號是代表那個國家的,隨便找一些Slogan讓你去猜,絕對讓人很傻眼,因為看起來都差不多。


Tourism for Everyone(適合每個人的旅遊),Once Is Not Enough(一次還不夠),這兩個slogan你能指出是那個國家嗎?很難對嗎?如果告訴你前者是沙漠之國阿爾及利亞,後者是雪山之國尼泊爾,你能意會得來嗎?好了,如果我把它換過來,前者是指尼泊爾,後者是阿爾及利亞,會有不一樣嗎?


這就是真相,告訴我們,很難用一句話去涵蓋一個國家的觀光特色。


所以就會有國家把自己名字,直接冠在Slogan裡面,就像Albania: Go Your Own Way(阿爾巴尼亞:走自己的路),還有Latvia:Best Enjoyed Slowly(拉脫維亞:最好慢慢欣賞)。

還有一些國家的Slogan,根本就是違背現實本質的,例如深陷戰亂的敘利亞口號是Always Beautiful,還有中美洲薩爾瓦多的口號是45-Minute country,意思是該國的目的地都在45分鐘車程內,這也根本違背事實(最近已修改了)。


還有些國家喜歡用幸福兩個字來代表,最有名的就是喜馬拉雅山的小國不丹,它的口號是Happiness is a Place(幸福是一個地方),還有丹麥的Happiest Place on Earth(地球上最幸福地方),南太平洋小國斐濟的Where Happiness Finds You(幸福找到你的地方)。

比較厲害的,還會用英文的雙關音來當Slogan,例如印度的Incredible India,都是用In音做文章,一用就好幾年,還有台灣遊客喜愛的帛琉Pristine Paradise Palau,都是用P當字母,也用了許多年,還有愛沙尼亞的Epic Estonia(史詩般的愛沙尼亞),就是用E音當字母,帶出該國的悠久歷史。

一個國家的觀光口號,在製作上應該顧及信達雅三個層次,要真實,又要得體,既能朗朗上口,又能牢牢記住,的確很不容易。再看看下面例子——

① Endless Discovery ② All Time Classic ③ Keep Exploring

你能指出是那個國家的Slogan嗎?


答案是:① 日本 ② 希臘 ③ 加拿大

愛墾網 是文化創意人的窩;自2009年7月以來,一直在挺文化創意人和他們的創作、珍藏。As home to the cultural creative community, iconada.tv supports creators since July, 2009.

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