二、 閱聽人深度訪談

（一） 旅遊節目的感官旅行團：
（二） 閱聽人自由行的想望：
（三） 閱聽人特徵：

上述訪談結果更再度印證過去Urry（2007）所強調的觀點，想理解當代觀光旅遊的本質，傳播媒體與廣告便可作為進入人們想像世界的操作對象。經由媒體中介的旅遊想像，能夠以最直接的方式協助閱聽人安全且輕易地抵達曾未到過的地方，不僅滿足人們逃離現實社會生活的需求，同時也促進其在異地身歷其境的感知與體驗。
節目播畢，閱聽人將自己抽離旅遊情境後，便開始審視在現實面須付出多少代價與成本，才能「真正地」親身體驗。相較於感官旅行團帶來便捷、低成本的想像性旅遊，閱聽人對於「自由行」的渴望，將其硬生生地拖回現實世界。換句話說，閱聽人在面對節目奇觀與現實生活構成的落差時，懷抱著對於旅遊美好圖像的想望，仍盼望有朝一日能夠實踐夢想，毋須透過任何媒介替代。

大多數閱聽人的空間距離以及感知結構上，有些地方、事物依舊是「遠的難以想像」；但對於某些特定的閱聽人來說似乎僅「近在咫尺」，有些事物甚至已是日常生活的一部分…此時，個人的「經濟能力」、「過去經驗」與「有閒時間」實在塑造了閱聽人的世界觀，更進一步影響他地事物的相對距離與可接近性。

綜合前述討論，旅遊之於閱聽人是一連串印證想像的過程。旅遊節目的出現，使閱聽人得以透過旅遊節目的觀看蒐集符號與進行消費。過程中的特別之處在於，旅遊節目並不以直接表明、完整的方式呈現異地的原貌，其操作策略，是以瑣碎的符號、線索，甚至拆成多集播出。閱聽人使能透過觀看節目，以如同「拼拼圖」般的過程，一步步、一片片地拼出自己腦海中的圖像。

透過旅遊節目中與日常生活強烈對比之下的景色所形成的刺激，確實能給予閱聽人不同程度的紓緩效果，雖說其功效可能僅止於收看間的一個小時，但毋庸置疑的是，閱聽人的世界觀與感知結構皆在觀看過程中被重新組構了；「有朝一日要親自體會」機會與希望的種子已在心中悄悄地萌芽。如前述Wils賦權的目標層次框架，旅遊節目為閱聽人開啟一種新的管道，使其能夠更加接近、描繪自己的美好想像，實為一種社會目標下的賦權。

討論至此，筆者不禁反思，絕大多數閱聽人對於異地的想像，並非擁有過去經驗或以親眼所見所支撐，而是來自於旅遊節目替其所挑選、築構而成。若將結果置於更鉅觀的脈絡下檢視，旅遊節目只是全球化下龐大旅遊產業的一環。源自於消費社會下的欲求，旅遊產業給予指示：旅遊是慰勞、休閒，一種更好的生活態度，而後透過電子媒介不斷複製、翻新旅遊凝視的對象（即景點），如今成為閱聽人「實際旅遊」或「想像旅遊」的內在趨力。由此觀之，旅遊節目的存在並非完全立意良善，閱聽人在感到「小確幸」與「得以忍受現狀」時，已牢牢黏附於社會位置上，同時也背離賦權之可能。

不過我們也毋須太過悲觀，旅遊產業奠基於閱聽人的凝視之上使得發展，如現有旅遊書寫、部落格的相關研究已漸漸展開（臧國仁、蔡琰，2011；林軒瑩，2013），因此，我們不能忽略閱聽人反向建構旅遊圖像的可能。但本研究屬於初探性之研究，在分析上刻意避開意識型態與文化背景的相關討論，研究未來也將從產製端之策略面進行更深入之探討，平衡接收端與產製端的天秤，方能勾勒出完整產業之面貌。

是有閒階級的象徵；旅遊為炫耀自我的方式之一，
旅遊是「全球人」的獨享，「在地人」的傳說。