張乃禹·韓國“創造經濟”:以文化創意為內驅力

據統計,2014年國慶節期間赴韓旅遊的中國人超過16萬,比去年同期增長35%,達到歷史最大規模,購物遊、整容遊異常火爆。中國遊客在樂天、現代等百貨商店刷銀聯卡購物的金額比去年同期增長80%,同時占韓國免稅店銷售額的消費比重超過50%。中國遊客甚至一度左右了韓國股市的變化,與旅遊產業相關的化妝品、食品、住宿、旅行、休閑等企業的股票集體上漲,對韓國內需的拉動是顯而易見的。韓國專家紛紛表示“中國遊客已成為韓國內需市場的核心顧客群體”。對此,人們不禁追問:國土面積僅有中國百分之一,人口僅有五千萬的韓國,緣何對中國人有如此巨大的吸引力,其背後的深層原因值得探討和深思。  

奉行“文化就是國力”的治國理念

中國遊客之所以對韓國旅遊及商品情有獨鐘、出手闊綽,存在多方面原因,其中一個不可忽視的外在因素當屬韓國文化創意產業催生出的一波又一波強勁“韓流”的影響。而其背後體現的正是韓國政府“文化就是國力”的治國理念和以文化創意為內驅力的“創造經濟”發展模式。韓國自1998年確立“文化立國”的國家方略後,文化產業的發展就呈破竹之勢,早在2004年韓國文化產業的世界市場份額就達到了3.5%,此後一直保持著3%—4%的水準。韓國經濟總量從未進入世界十強,卻成為世界第五大文化產業強國,可以說文化創意產業在韓國國力提升和國家形象構建方面發揮了不可替代的重要作用。近年來,韓國政府一直把“文化隆盛”作為四大國政課題之一,奉行“文化就是國力”的治國理念,鼓勵推進創意產業與科學技術以及ICT(信息通信技術)相結合的創造經濟發展模式。2013年7月,在“文化隆盛”戰略的引導下,成立了“文化隆盛委員會”,專門負責具體的文化產業咨詢、文化價值評估和文化發展力量協調工作。

以文化創意為內驅力的“創造經濟”發展理念是韓國現任政府提出的創新型經濟發展新模式,此發展模式以“國民幸福——希望的新時代”為最終目標,以“文化隆盛”為基本理念,以“文化實現國民幸福”、“文化引領創造經濟”、“實現文化國家”為三大推進方向。核心內容主要包括:擴大配套文化福利設施,加大對藝術工作者的支持資助力度,振興精神文化,保存文化遺產,培養以想象力為基礎的文創產業發展,提高體育產業的國際競爭力,開發高附加值、高質量的旅遊資源。文化體育觀光部通過加快創意產業的發展,確保為以創意和革新為基礎的“創造經濟”提供強大的成長動力,同時展開了對文化創意產業、旅遊產業等高附加值服務產業和出口產業的支持力度,積極為文創產業競爭力的提高營造良好的生態環境。

“創意韓國實驗室”培育創意人才

為了配合政府提出的“文化隆盛”目標,對創意產業相關創作者和創作活動進行分層次、階段性的扶持,營造良好的創意創作環境,韓國於2014年初特別設立了“創意韓國實驗室”,使其成為復合型創意創作中心,在創業前的創意生成階段以及創業後的創意共享階段給予大力支持。“創意韓國實驗室”以業余創作人員為對象,通過多種文化創意的體驗,開發創作者潛力,達到創意共享、共同創作的目的,被稱為“開放的創意工作室”。作為“創意融合”的一環,“創意韓國實驗室”的最終目的在於提供在創意創作中可以靈活運用的原始素材,鼓勵文化創意資源的流通交易,進行創意人才的多樣化交流,培養創作力量。同時,通過“創意融合”,推進“創意發電站”建設,扶植現有公私合營的社會間接資本與設施的孵化培養,使處於創業準備階段或創業初期的文化企業能夠在創業和經營方面取得成功。

與此同時,韓國為了將高附加值文化創意產業培養成“創造經濟”的核心動力,圍繞想象力的提升和創意性的培養,加大了對中小文創企業和小規模從業者的投融資支持。通過擴大母基金、刺激投資以改善融資制度,同時開發和普及文創產業價值評價模式,使文創產業發展能夠得到準確公正的評價和迅速便利的融資。另外,他們還通過設立文創產業互助組織,擴大對小規模文化創意企業的資金支持力度,以構建文化融合和創造的空間,來實現由“創意”到“創業”的過渡。同時,選定遊戲、音樂、動漫、角色、電影和音樂劇五大文創產業類型進行集中培育,與“韓流”相互作用,在全世界傳播,具備了較高的全球競爭力。

發展文化技術成為核心內容

作為包含理工科技和人文科學、設計、藝術領域的知識和感性要素的一種技術統稱,文化技術已成為文化創意產業發展的核心要素。“文化技術”利用人文社會學要素,刺激感性和想象力,形成創意,用理工科學要素表現文化創意,從而形成具備新價值的文化商品,可稱為“創造經濟”時代的主要推動力量。

如果說過去文創產業的發展中,文化技術只是在文創商品制作和流通中發揮了必要的工具作用的話,那麼在進入倡導新技術的21世紀後,文化技術已經成為引領和實現“創造經濟”的核心技術。而且,文化技術並非是“為技術而技術”的技術,而是作為某種“媒介技術”,通過融合多種學科領域和產業技術,實現創意的革新和產業的發展,其重要性不言而喻。韓國對此有充分的認識和深刻的解讀。早在2001年8月召開的韓國國民經濟咨詢會議中,就將CT文化技術、IT信息技術、NT納米技術、BT生命工學技術、ET環境技術、ST宇宙航空技術等視為21世紀最有發展前景的戰略技術,文化技術首當其沖成為其中重要一環,並在電影、廣播電視、遊戲、演出和展示等文創產業制作和流通過程中,發揮了不可替代的重要作用。文化技術不僅在韓國傳統的電影、電視、動畫中的電腦特效方面發揮作用,而且將趣味性、註意力的要素註入遊戲中,開發功能性遊戲,用於預防癡呆和教育訓練等,還將數碼技術與舞臺模擬技術相結合,開發數字化模擬演出、舞臺轉換、音響照明相關的智能舞臺裝置技術,成為文化創意產業發展和決定其競爭力的決定性要素。

韓國通過設立“創意韓國實驗室”,利用一系列先進技術,文化創意產業獲得了長足發展,“創造經濟”效應初顯,特別是在影視劇、旅遊產業和流行時尚文化等創意產業方面,表現尤為突出。《繼承者們》和《來自星星的你》再次掀起一股“韓流”狂潮,其影響至今沒有消減,《來自星星的你》的拍攝取景地甚至一度成為熱門景點。

在當今“創意為先”的知識經濟時代,一個國家的文化發展水平成為決定該國綜合國力和軟實力的重要因素,文化產業已成為重振經濟增長、激勵創新與增強社會凝聚力的支柱產業和戰略性產業。韓國將文化創意產業視為經濟增長的內在驅動力,一躍發展成為文化產品輸出強國,獲得了“名利雙收”的社會效應和國際影響。其實踐經驗說明在當今全球日益開放的文化市場和日益成熟的技術平臺下,依靠政府合理的推進和引導,在適用性政策和先進技術的支撐下,利用文化創意產業推動創新型經濟發展的目標是完全有可能實現的。(作者單位:蘇州大學人文社會科學院,(來源:《中國社會科學報》2015年1月21日))

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