黎明柔：全球媒體界的不老傳說！

MTV Taiwan打電話邀稿，說他們的美國音樂錄影帶大獎VMA今年30周年，希望我寫篇小文。我心想真的假的，VMA已經第30屆了？時間有過的這麼快嗎？

猶記高中赴美國東部著名私校念暑期課程，途經舊金山阿姨家，只見8歲胖胖小表妹窩在沙發上，整日盯住MTV不轉台。

多年後，小表妹懷疑當時可能有某種潛在的輕微孩童憂鬱症，藉著一支又一支的音樂錄影帶逃避爸媽分隔兩地感情不睦的現實，就這樣小表妹成為了第一代的MTV Generation。

（Feature Photo： Tuamadre by Roberto Zanleone， www.facebook.com/roby.nutria）

妙的是，她大學畢業到上海念中文，MTV China開播需找VJ，我便介紹她去試鏡，於是成了MTV China的第一代VJ，可惜美國小孩定性不夠，覺得在上海沒朋友，做了一年便回美到大蘋果追尋她的演員夢。

從來沒一家電視台開宗明義就是為24小時不停放送流行音樂而設立，劃時代的創舉翻天覆地改變了流行音樂工業的風貌，流行音樂從此全面影像化，表演者與閱聽者同步成為視覺系動物，音樂不只是用聽的，也要用看的！

Music culture與youth culture徹底在小熒幕上24小時合而為一，重要性不亞於阿姆斯特朗登月球，絕對也是人類的一大步。

MTV大概自覺自身歷史性的未來定位，因此引用登陸月球的影片翻轉成早期MTV整點（Top Of The Hour）的重要指標，而Man on the Moon這個MTV台的精神象徵也理所當然地成為美國音樂錄影帶大獎VMA的獎座。

MTV從一開始便是家有高度自知之明及強烈自我幽默感的電視台，抱持既玩世又入世的態度行走江湖，以全球新世代的眼光犀利地掃描一切，騰空出世的視界往往產生意想不到的觀念與角度每每令人心頭為之一震。

聽音樂更要看音樂MTV於1981年8月1日在美國某些地區的有線電視台開播，銳利不可當，在看得到MTV的地方唱片行開始熱銷的專輯都不是當地電台會播放的歌曲，往往是MTV熱播的一些不為美國人所知的澳洲或英國band。

1985年當天王Sting用他的招牌假音為天團Dire Straits的Money For Nothing唱出MTV當時的鎮台slogan I Want My MTV時，你就知道MTV已經不只是一家電視台，它已是一個現象。

台灣大約也是那個時候開始廣泛天馬行空地運用MTV這個名稱，先是綜藝節目要介紹音樂錄影帶，以為MTV就是音樂錄影帶的意思，每次要播一支來自美國最新的音樂錄影帶便說要放MTV，之後沒多久腦筋動得快的商人便做起了“看MTV”的生意。

通常是一間大地下室隔成好多間小包廂，顧客可挑選自己愛看的電影，以戒嚴時代院線看不到的藝術片及禁片為大宗，在小包廂內邊看電影邊喝飲料到天亮。

因此台灣電視台各個節目在播MTV，大街小巷的地下室內又流行看MTV，MTV全球影響力可見一斑。台灣人將video指鹿為馬成MTV十載，展現了台客全球化過程中在地化的草根神蹟。

所幸1994年MTV正式進入台灣，靠著廣告才子孫大偉發想的廣告，台灣人才搞清楚MTV是一整個頻道，不是一支音樂錄影帶（music video）。

此時美國MTV開始轉型，music video愈播愈少，自製節目愈作愈多，尤其開創真人秀（Reality Show）之先河，彷彿預知了21世紀音樂取得的自主性和隨機隨處性（YouTube之誕生）。

科技日新月異，聽音樂的方法與收視習慣改變，但新世代依然熱情認同MTV。MTV的閱聽者一代又一代地長大，天真無邪的小朋友成了增添歲月風霜的輕熟大朋友，世代不停地交替，不斷有新血輪的小朋友折服於它的魅力之下。

MTV高層曾說MTV as a brand doesn't age with our viewers。從90年代的Gen X到現今的Millennials，新一代尋找自己的年輕人永遠可在MTV找到最潮的觀點，因為它關心的影音社會政治環境議題永遠是最前衛，難怪豪情引領世界流行指標超越三十載！

MTV簡直是全球媒體的不老傳說，它驚人青春永駐的無限能量讓它成功掌握宇宙的青春之鑰，在我心中，這頻道永遠昨天才開播。

（本文原載香港《明報》，作者為台灣電台主持人）

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Comment by iPLOP on September 14, 2013 at 11:24pm: MTV 三十年：追憶其往昔輝煌

譯者: linxier 999

麥當娜在1980年代借由MTV成名，邁克爾·傑克遜因為成為MTV的熱門歌手而掀起了他事業的第二波高潮。MTV到底是什麽呢？讓我們揭開它的面紗，一起來了解它在美國的發展歷程和巨大影響。

2011年8月1日--MTV是一個反映青年文化和時尚前沿的電視廣播網，1981年成立時僅是專門播放音樂錄像帶的頻道，它現在依然緊追潮流。

三十年前的今天，MTV在熒屏上開始出現，播放的第一個錄像帶是英國新浪潮樂隊巴格斯（Buggles）的“錄像殺死了廣播明星”。

盡管在過去的三十年中MTV的發展充滿起伏和波折，但其三十年的歷史是對其影響力的最好證明，其長期並持續的文化輸出徹底改變了音樂錄像帶（現在仍然在播放）和電視真人秀。

現在我們就來回顧一下MTV對於流行文化的影響--從使得電視真人秀大受歡迎到創造現代音樂錄像帶，MTV向我們證明了電視也可以引領時尚。

電視節目“真實世界”講述了一群來自全國各地擁有不同背景和經歷的陌生人聚到一起，住在同一屋檐下發生的故事，它影響了整整一代的電視節目。這部連續劇開始是在紐約拍攝的，反映了在特定環境中普通人的日常生活，這是一個前所未有的全新視角，給觀眾帶來的了歡樂。

1992年這部連續劇最早是在紐約拍攝的，但其真正吸引大眾的關註是第二季在洛杉磯拍攝的，特別是Pedro Zamora的到來，使這部連續劇受歡迎，他是一個在電視上從未出現過的角色--公開的患有艾滋病的同性戀室友。

“真實世界”以其拍攝性攻擊性強切沖動的20多歲的年輕人而聞名，同時它也開創性地處理曾經禁忌的話題，例如同性戀、濫用藥物、歧視等等。

照片上是“真實世界”的演員，1993年在洛杉磯拍攝。

當MTV開始流行時，樂隊除了演奏音樂之外，還需要一個顯著的形象，MTV是一個快速的形象包裝者，它改變了這一產業對於藝術家的要求。

在MTV出現之前，樂隊很少錄制音樂錄像帶，但在其後，音樂家不僅要考慮他們在演播室或是現場的聲音，還要考慮在音樂錄像中的表演。

MTV成就了一批註重形象的藝術家的成功，比如麥當娜、王子等等無數人。

這張照片是在紐約無線電城音樂廳舉行的的第一屆“MTV音樂錄影帶大獎”的頒獎典禮上，麥當娜正在表演她的成名作品“像個處女”。

1992年，MTV播放了節目”選擇還是失敗”，這是一場旨在鼓勵青年人參與到國家事務和政治中來的政治宣傳運動。

在這場運動中，主辦方舉辦了市政大廳風格的論壇，準候選人們出席了節目，包括後來的總統喬治布什和比爾克林頓。“選擇還是失敗”也鼓勵加強與政治問題和選民登記相關的教育。

根據“娛樂市民：當政治和流行文化交匯”中報道，這場運動以及其他針對青年人的首創性活動如“搖滾投票”，使得那年的青年投票數增加了20%。

那次選舉之後，評論家們宣稱MTV鼓勵青年投票的首創性節目已經無效和過時了。

MTV中一個比較受爭議的節目是紀錄片“十六歲懷孕”，這是一部記錄高中校園裏青少年懷孕後的掙紮過程。

這並不是一部講述養育孩子，準夫妻建立良好的關系的喜劇故事，相反，劇中典型的主角是用牙齒來與自己青春期以及為人母的生活抗爭。

這部劇在2009年播出後，影響巨大且受到好評，人們普遍認為它的播出是美國青少年懷孕率下降的重要因素。

更值得一提的是，MTV定義了整整一代的美國人，這一代人出現在20世紀80年代和90年代，被稱為“音樂電視一代”。盡管在這幾十年中，青年和流行文化的背景和興趣不同，音樂電視就像一根線，將整個時代的人們穿在一起。

在互聯網通過像YouTube和Facebook這樣的網站興起，並成為娛樂和社交工具之前，MTV和地上輸送線將全國的青少年聯系到一起，無論何時都在傳播一種被定義為很“酷”的東西。今天二三十歲的美國人幾乎都知道MTV的著名電視節目比如說“互動全方位”、“120分鐘”、“癟四與大頭蛋、“蠢蛋搞怪秀”等等。

盡管在過去的三十年，MTV的流行趨勢是下降的，但每當其專註於它的根源--以音樂為中心的節目制作時，總會得到一大批忠實的觀眾的支持，從年度活動如“MTV音樂錄像大獎”、“開關音樂會”、“慈善音樂會”以及“MTV不插電”系列節目中，我們都可以看到其受歡迎程度。

在這張照片中，涅槃樂隊的柯特科本在最著名和最受歡迎的“不插電”節目中演奏。

早期時候，MTV曾是一切酷的東西的集合地，與此同時，它也遭到批評，因為音樂產業中不斷惡化的問題以及抨擊者們所集中總結的這一代人所缺乏的東西。

當MTV開始運營之後，盡管非裔美人在搖滾樂和說唱樂等許多音樂類別中擁有不可否認的影響力，黑人卻很少在音樂錄像中出項。邁克爾傑克遜的“比莉”打破了音樂電視網自設的膚色歧視。

而且，評論家們也抨擊MTV刻畫女性的方式，不管是在音樂錄像還是“春假”節目中都是如此。在最近熱播的”澤西海岸“中，音樂電視網被指再一次利用刻板形象來提升收視率。

不管MTV是否應該因抨擊者們所說的不良影響而受到批評和指責，毫無疑問，MTV已經成為任何一代或者流行文化趨勢出現問題的同義詞。

(收藏自中國譯言網 http://article.yeeyan.org/view/242351/210111)